Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 129 лайков
180 414
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2014: Что ждет Digital завтра?

30 апреля 2014, 11:48 |  Дарья Калинская

25 апреля на конференции РИФ+КИБ 2014 прошла секция «Digital-marketing: Тренды». Ведущие эксперты отрасли рассказали о том, какие тенденции на сегодняшний день кажутся им наиболее значимыми.

Открыл секцию Василий Лебедев, креативный директор Red Keds Creative agency, с докладом «Что я думаю о трендах».

Говорить о трендах – это тоже полноценный тренд. На протяжении последних лет он прошел три этапа:

4 года назад анализ трендов был интересен, все приобретали трендрепортеры. Люди, не задействованные в создании трендов, превратились в трендспоттеров и трендвотчеров.

2 года назад исследователи переоценивали важность трендов, вследствие чего их использование как инструмента было девольвировано.

Сегодня этот тренд является нормальным элементом стратегической подводки.

Польза от трендов может быть только в комбинации с исследованием бизнеса и целевой аудитории: 

Это способствует установлению причинно-следственных связей и нахождению новых источников роста бизнеса.

Стратеги должны рассматривать рекламную коммуникацию через призму пользы элементов Value Chain.

В рамках своего доклада Василий выделил два тренда: лайфлоггинг+здоровье и образование.

В качестве примера использования первого тренда был представлен кейс Yotа. Изначально перед компанией стояла цель отстроиться от конкурентов. Для этого было необходимо создать новые способы коммуникации и новую методику предсказания технотрендов в среде телекоммуникационных компаний. Процесс шел в контексте макротрендов ЗОЖ и «Здоровой статистики». В итоге было найдено решение – настольная игра. Ее суть в том, чтобы, разделившись на команды путешественников во времени, «отматывать» возможности назад через призму масштабов прогнозов и векторов футурологии.

Ярким примером тренда Образование является ИКРА – школа интегрированных коммуникаций в рекламе. Цель школы – отстроиться от конкурентов и увеличить долю в образовательном бизнесе. Для этого необходимо мотивировать абитуриентов учиться в ИКРЕ. Конкуренцию проекту составляли все школы, ВУЗы и курсы России.

Создание школы было спровоцировано нерелевантностью профессий, ростом потребности в самообразовании и экономическим кризисом.

Существует множество отраслевых курсов и школ, и то, куда пойдет учиться человек, зависит от его мотивации.  

Для решения поставленной проблемы был выбран метод индуктивного обучения. Рекламные профессии рассматривались как динамическая биомасса в процессе постоянной эволюции. Это объясняет тем, что статичная методология не подходит специалистам, которые хотят быть востребованными спустя полгода.

  

Помимо этого, нужно было создать межрегиональную сеть транспорта студентов и преподавателей с единой системой ценностей.

Подводя итоги своего доклада, Василий отметил, что правильное восприятие трендов позволяет встраивать их в культурный и социальный контекст вашей аудитории и находить новую пользу.

Николай Охитин, управляющий директор агентства «Доктор Юнг», рассказал о трех типах трендов:

1. Технические новинки.

2. Изменение социальных паттернов.

3. Изменение подхода к рекламе и маркетингу.

К техническим новинкам относится дедиджитализация. Этот тренд обусловлен тем, что количество используемых каждый день устройств и постоянный статус online утомляют людей и заставляют искать уединения.

В качестве иллюстрации второго типа Николай выбрал социальную зависимость.  

Но как же изменился подход к рекламе и маркетингу? По мнению Николая, изменилась социальная сторона. Сегодня используются не просто социальные ролики, а новые каналы донесения информации до потребителя.

Еще один тренд – серийность. Популярность сериалов перешла в рекламу. Сейчас актуально создание интерактивной многосерийной коммуникации с пользователями, построенной по принципу сериала: драматично, ярко и интересно.

И, конечно, истории людей: время, когда бренды говорили о себе, проходит – на первый план выходят люди.

Леонид Бугаев, Creative Director Nordic Agency AB, рассказал о мобильных трендах.

Среди них он выделил:

· Носимые гаджеты.  

· Пере-носимые гаджеты. Сюда Николай отнес и тренд селфи. Отдельно докладчик отметил, что если у вас есть аудитория и вы не боитесь делиться информацией, то можете монетизировать селфи за счет брендов.  

· Истории людей. Людям скучно просто смотреть одни и те же фотографии. У любого успешного продукта должна быть богатая история.

· Digitalisation.

Григорий Смирнов, стратег Pichesky Digital and Youth Marketing Agency, представил свой список трендов.

· В области видеорекламы – это рост рынка и появление новых форматов.

· В Mobile – развитие сетей 4G и мобильная панель TNS Россия.

· Носимые гаджеты.

· Развитие CRM. 

Роберто Панчвидзе, креативный директор MDK Creative Agency, рассказал о своем видении современных тенденций.

Вирусные видео стали неотъемлемой частью маркетингового инструментария. Сегодня вирусы лежат в основе каждой успешной рекламной кампании и даже выходят в офлайн. А соединение онлайна и офлайна повышает шансы рекламной кампании на успех.

Итак, какие тренды выделил докладчик:

· Для поколений X и Y реклама должна быть вирусной и содержать нестандартные темы.

· Мемы создаются брендами.  

· Разделяй рекламу и властвуй!

· Нестандартный креатив решает.

Руслан Тугушев, CEO Boomstarter, рассказал о своем видении этого вопроса.

К трендам он отнес:

1. Ads & Payment. Использование данных платежных систем в рекламных целях.

2. Sync. Синхронизация данных пользователя.

3. Automatic. Автоматизация процессов для малого и среднего бизнеса.

4. Mobile. Реклама в мобильных устройствах.

5. Crowdfunding. Краудфандинг как маркетинговый инструмент.

Александр Бакеев, evangelist SemanticForce, представил результаты исследования, которое помогло ему выделить пять основных трендов:

1. Big Data

2. Персонализация (Personalization)

3. Поддержка пользователя (Customer Support)

4. Social Big Data

5. Интент-маркетинг. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
514
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх