Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 686 лайков
178 491
Всего лайков на сайте

Главные digital-события 2015 года: мнения экспертов

30 декабря 2015, 09:33 |  Дарья Калинская

2015 год подходит к концу, и самое время подводить итоги. Редакция Лайкни узнала у представителей digital-индустрии, каким им запомнился уходящий год. 

Назовите главные события на рынке digital-маркетинга в 2015 году.

Александр Сопенко, креативный директор digital-агентства Affect:

Должен признаться, что выделить конкретные события, которые «сделали» весь год, у меня не получается. Digital в России опасливо выжидал, что будет с экономикой, заказчиками, бюджетами на маркетинг. Были хорошие кейсы и громкие заявления, но настоящего прорыва не случилось, как, впрочем, и падения. Рынок продолжает медленно, но верно развиваться, и расстановка сил на нем сохраняется. Как говорится, no news is good news.

Ну а если говорить про технологии в целом, то будущее давно наступило, и даже перестало нас удивлять. В детских парках провинциальных городков за 100 рублей можно опробовать шлем виртуальной реальности Oculus Rift. YouTube запустили интерактивное видео в формате 360°. А еще меня лично очень впечатлила новость, что Google научился стримить некоторые приложения Android прямо из поисковика. Это значит, что скоро эпоха мобильных платформ в привычном виде закончится, и любую программу можно будет запустить на любом устройстве даже без установки!

В общем, главный тренд в digital – это то, что все вокруг становится digital, начиная от наружной рекламы (programmatic outdoor) и заканчивая вашей кофеваркой.

Александр Большов, исполнительный директор интернет-агентства Registratura.ru:

Главным событием, безусловно, считаю изменение скидочной политики Яндекса и новый аукцион. Для агентского бизнеса – это положительное событие, которое хорошо повлияет на рынок в целом, его прозрачность и повышение качества услуг агентств. Для многих клиентов данные изменения стали серьезным внешним стимулом для изменений: внедрения автоматизации или перехода на работу по KPI с агентствами.

Всеволод Шеховцев, руководитель направления по работе с социальными медиа, рекламное агентство Dr.JUNG:

1. Качественный скачок носимых устройств.

2. Сильный прорыв видео в social media.

3. Сокращение количества бесполезных проектов. Каждый бренд пытается привнести что-то полезное или хотя бы действительно красивое. Кейсы в 2015 как-то не запомнились. Могу только отметить DOVE Men+Care – считаю, что это самое правильное попадание в ЦА.

Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision:

Уходящий год дал закладку нескольким тенденциям, которые останутся и в 2016 году. В частности, очень популярными в 2015 году стали приложения Perescope и Meerkat, которые позволяют вести мгновенную прямую трансляцию прямо со смартфона. Топ-блогеры, звезды и политики активно используют этот новый канал для маркетинговых коммуникаций.

Во-вторых, все более востребованным становится интерактив.

В России растет популярность медиа, в которых в дополнение к обычным текстам и фотографиям о событиях дня рассказывают при помощи гифок, игр и мемов.

Многие бренды уже оценили новшество и начали включаться в такие рекламные спецпроекты как партнеры. Вместо привычной баннерной рекламы компании стали использовать новые маркетинговые инструменты, благодаря которым пользователи сами друг с другом делятся информацией о бренде.

И последнее, в этом году особо остро развернулась борьба между приложениями для блокировки онлайн-рекламы и пользователями, с одной стороны, и владельцами сайтов – с другой. Масла в огонь подлило обновление 9 системы iOS от Apple, которое впервые разрешило установку блокировщиков. Таким образом, одна из двух главных мобильных платформ поддержала направление против рекламы (Google не поддержал). С этого момента начался существенный рост использования таких программ, особенно на смартфонах, что, конечно, не понравилось ни изданиям, ни рекламодателям. Некоторые СМИ даже применяют специальные меры к тем пользователям, кто использует Ad Block, например, ограничение контента. На данный момент проблема актуальна как в России, так и за рубежом. Как мне кажется, очевидно, что выход – в изменении маркетинговой стратегии и технологий и переходе от назойливых баннеров к новым форматам продвижения.

Николай Сюсько, New Business Director JAMI:

Мой абсолютный фаворит – как легко рынок преодолел кризис. Складывается ощущение, что рекламным агентствам, клиентам и площадкам необходим был кризис для повышения эффективности своей работы. Мода на performance-маркетинг только подтверждает догадки. Вы удивитесь, но в 2015-м году digital-агентства не только не закрывали свои двери, но и увеличивали собственный оборот. Да, прошла волна увольнений, да, сократились бюджеты на имиджевые кампании. Но т.н. аварийно-мобилизационный период всегда шел российскому специалисту на пользу.

Что вас больше всего порадовало и что разочаровало в уходящем году?

Александр Сопенко, креативный директор digital-агентства Affect:

Больше всего меня расстроила экономическая ситуация в стране, а порадовало то, что у рынка получается с ней справляться. Если говорить о нашей компании, то для нас год заканчивается даже стабильнее, чем начинался. У нас есть интересная работа, отличная команда, которая с этой работой справляется, и бюджет, чтобы платить этой команде зарплату. Хочу пожелать всем остальным агентствам того же и в Новом году!

Александр Большов, исполнительный директор интернет-агентства Registratura.ru:

Очень радует, что растет профессионализм сотрудников на стороне клиентов и готовность к изменениям, внедрению сквозной аналитики, тестированию новых инструментов. Про разочарования не хочется говорить, т.к. мы работаем на все еще растущем рынке (один из немногих оставшихся растущих рынков в России) и у нас, я считаю, гораздо меньше поводов для жалоб, чем у наших коллег из офлайн-рекламы или других отраслей бизнеса.


Всеволод Шеховцев, руководитель направления по работе с социальными медиа, рекламное агентство Dr.JUNG:

Начнем, пожалуй, с хорошего. 2015 год подарил нам самый главный подарок – чистку рынка от недобросовестных агентств. Из-за кризиса многие агентства-однодневки очень просели и не смогли выбраться из долгов — значит, нас ждет качественный шаг вперед.

Кроме того, клиенты начали понимать, зачем им нужны социальные медиа и даже как считать деньги оттуда. Все меньше слышно историй про то, что почему за потраченные 10 тысяч рублей у кого-то продажи не пошли вверх.

Рынок взрослеет, а дикий SMM наконец-то прекращает свое существование. Тендеры становятся все интереснее, а идеи, которые побеждают, начинают работать.

Если говорить о плохом, то это демпинг со стороны сильных игроков, который отмечают коллеги, в том числе и из других отраслей.

Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision:

На мой взгляд, к основным маркетинговым событиям года можно отнести историю с The Dress. Это бело-золотое и одновременно сине-черное платье «взорвало» интернет в феврале. Дело не только в юмористическом вирусном эффекте, но и в том, что бренды успели оперативно и удачно использовать мем для в свою пользу – отличный пример real-time marketing в действии. К примеру, среди российских компаний одним из первых сориентировался «ВКонтакте», представив пример будущего дизайна сервиса якобы в черно-золотых цветах.

«Прилет» Марти МакФлая из фильма «Назад в будущее» 21 октября 2015 года всколыхнул аналогичную, хотя менее масштабную волну. Многие бренды, в том числе в digital-сфере, обыграли долгожданный день в соцсетях, а пользователи начали активно сравнивать будущее из киноленты и окружающую их реальность.

Разочарование года назвать сложнее. Но, пожалуй, главное – это закрытие сервиса анонимных сообщений Secret. Он появился весной 2014, собрал 35 миллионов долларов инвестиций, вызвал невероятный интерес со стороны СМИ и пользователей. Все возлагали на него большие надежды и говорили о новом типе общения. Но через год, в апреле 2015 года, сервис был закрыт, так как «не оправдал ожиданий».

Николай Сюсько, New Business Director в JAMI:

На противоходе хотелось бы отметить, что эффективность работы в кризис не лечит всех проблем индустрии. Количество инертных и некомпетентных кадров, острые вопросы образования digital-специалистов маркетингу, а рекламодателей – digital-рекламе и многие другие болевые зоны рынка так и не решены. Сигнал мы получили замечательный, но что дальше? Рад, что сказка про мобильные приложения или mobile first приказала долго жить, и бренды перестали создавать приложения ради приложений. Появилась четкая позиция по этому поводу, которая гласит: интеграция в приложение с существующей аудиторией – эффективнее разработки и продвижения собственного приложения. Интересный пример – рекламные интеграции c Wi-Fi в московском метро. Это направление мысли для копирайтеров и креативных директоров: как придумать по-настоящему вовлекающую коммуникацию?

Разочаровало почти все остальное: социальные кампании ради фестивальных призов, отсутствие по-настоящему важных для индустрии кейсов, молчание некогда звезд рынка.

Такое ощущение, что это был год инерции, когда рынок digital-коммуникаций продолжает движение благодаря заслугам прошлых лет. Импотенцию индустрии можно наблюдать в отсутствии красочных кампаний в мессенджерах. Создается странное впечатление: тысячи светлых умов работают на благо индустрии, а свежих мыслей как не было, так и нет.

Кроме этого, очень серьезно просела технологическая составляющая рекламы, потому что рынок так и не смог интересно использовать ни VR, ни iBeacon и проч. 

А каким был для вас 2015 год? 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх