Компания UPECO пришла к нам за концепцией нового косметического бренда, причем собирались стартовать сразу с двумя линейками – для взрослой ЦА и для молодежи.
Креаторам требовалось создать единую концепцию, однако каждая саб-линейка в зависимости от ЦА должна была иметь свои отличительные черты и разговаривать с потребителем на своем языке. Для женщин – более лаконичная, аккуратная, но при этом не медицинская и с изюминкой (акцентами). Для подростков – смелые решения, яркие акценты, цвета.
Проект получился многоступенчатым, потребовал несколько подходов и поиска стиля. Основные особенности марки – новаторский подход, объединение достижений науки и природы, выход за рамки привычного.
Идеальным решением оказалось использование контурной иллюстрации лица, ведь архетип бренда – творец, рисуя, ты как бы создаешь себя. Это ключевой месседж, транслируемый упаковкой. Авторские иллюстрации выполнены единым движением кисти, это придает экспрессию и создает уникальный стиль.
Обе линейки подчинены единой концепции, сохранен конструктив и стиль верстки, но цвета и графика отличаются кардинально. Нежная палитра, плавные линии графики и даже форма упаковки взрослой линейки контрастируют с рубленым стилем и яркими цветами молодежной.
Гендер потребителя также отличается – линейка ADULTS ориентирована на женщин, а TEENS – унисекс продукт, поэтому на второй линейке изображены два лица, парня и девушки, при этом они являются единым образом, одно лицо как бы возникает из другого.
В итоге бренд получил яркий запоминающийся стиль, отражающий позиционирование, и он совершенно точно не потеряется на полке и завоюет сердца потребителей, в том числе благодаря высокому качеству самого продукта, сделанного в Корее.
 (1).jpg.webp?171326603059000)
