.jpg.webp?17132688942678)
В 2024 году трудно представить развитие личного бренда без использования интернета и социальных сетей. Вести разные профили или сосредоточиться на одном? Копировать успешные кейсы или искать собственный язык общения с аудиторией? Привлекать специалистов или самостоятельно освоить несколько новых профессий? Советы по ведению блога и развитию личного бренда дала Елена Горбачева – основатель, эксперт и преподаватель школы сомелье LENWINE.
Преподаватели открывают онлайн-школы. Продавцы – интернет-магазины. Врачи заводят профессиональные блоги, экскурсоводы раскрывают маршруты в новых увлекательных форматах. Но за лицом компании или бренда всегда стоят живые люди – и каждый из них с чего-то начинал.
Заводите страницы в разных соцсетях
Даже если одна из соцсетей нравится вам больше всего, вы не можете отвечать за ее будущее. Она может внезапно исчезнуть или перестать действовать на территории страны. Есть множество историй, когда активные профили с многотысячными аудиториями были заблокированы и восстановить их не удалось. Если делать ставку только на один аккаунт, можно безвозвратно потерять все наработки. Так что ваша аудитория должна быть везде.
Не стоит бояться, что подписчики не присоединятся к вам в новых соцсетях. Если пользователь искренне интересуется вашим делом, он подпишется на вас везде. К тому же инструменты продвижения и форматы публикаций на разных площадках отличаются. К примеру, на странице в «запрещенной соцсети» не получится опубликовать текст больше 2200 знаков. Зато можно перейти в Telegram и там полноценно поделиться своими размышлениями. Так что развивайте профили в нескольких соцсетях и напоминайте аудитории, что у вас есть и другие блоги.
Подключайте экспертность
Профессиональный специалист может связать любую тему со своей экспертной частью. Предположим, если сомелье захочет порассуждать о погоде за окном, он может порекомендовать читателям или зрителям определенное вино под такую погоду. И такие связки между личным брендом, бытовой жизнью, новостями, модными тенденциями и чем угодно еще можно находить постоянно.
Создавайте уникальный контент и раскрывайтесь как личность
Ведя свой блог, вы всегда будете обращать внимание на чужие публикации. Что-то вас обязательно вдохновит, чьи-то идеи захочется развить и взять на заметку. Главное – никого не копировать, а стараться создавать уникальный контент.
Помните, что люди влюбляются в других людей. Покупают в первую очередь у личности, а не только профессионала в какой-то области. Множество экспертов ведут социальные сети сухо и неинтересно – такой формальный подход не поможет вам удерживать и наращивать аудиторию. Проявляйтесь как личность со своим характером, увлечениями и точкой зрения.
Привлекайте специалистов, но не забывайте учиться
Для успешного продвижения личного бренда можно привлечь специалистов со стороны. Пиарщик изучит стратегию и цели вашего личного бренда, подберет эффективные инструменты и проконтролирует процессы. Маркетолог поможет выстроить стратегию продвижения, закупщик рекламы свяжет вас с другими блогерами и брендами.
Но ежедневный контент нужно учиться производить самостоятельно. Не стоит поручать другим людям создавать за вас посты, сторис и рилс – аудитория хочет видеть в них не только экспертность, но и вашу неповторимую личность.
Будьте фанатом своего продукта
Блог эксперта может и должен приносить доход – в том числе и ради этого мы развиваем личный бренд в социальных сетях. Успешные продажи несовместимы со стеснительностью, неуверенностью в себе, своем продукте или результатах своих учеников.
«Купите мой продукт, пожалуйста, хотя я пока и не суперэксперт…», – с таким посылом на нас вряд ли кто-то обратит внимание.
Транслируйте аудитории, что сами являетесь главным результатом своего продукта. Чтобы зарабатывать на знаниях, важно влюбиться в то, что вы создаете. Тогда вы влюбите в это и окружающих. Найдутся инструменты, идеи, силы, помощники – все необходимое.
Своим продуктом необходимо гордиться, тогда получится хорошо продавать.
Через блог это делать легче всего – нужно набрать аудиторию и искать клиентов среди подписчиков. Это не так сложно, как, например, открыть офлайн-магазин и стараться привлечь туда первых покупателей. Хотя и это теперь можно делать с помощью блога.
Ваше мероприятие должно быть таким, на которое вы сами хотели бы пойти. Одежда бренда – такой, которую самим хочется носить. Образовательный курс – таким, который вам хотелось бы пройти до конца, применяя все знания на практике. И так далее.
Превращайте все в контент и не ждите вдохновения
Заранее прописывать план публикаций получается не у всех. Контент всегда можно создавать здесь и сейчас – буквально из того, что есть. Из любой единицы жизни. Это однозначно не про вдохновение и эмоции. Вдохновение может так и не снизойти, а отрицательные эмоции не должны помешать успешной работе.
Ведение соцсетей – это ежедневный труд, который при постоянной практике буквально встраивается в тебя. Начинаешь понимать, как ярко упаковать любое событие жизни в прогрев, который познакомит аудиторию с тобой как личностью и экспертом.
Помните про свою миссию
Делая – помогайте. Если вам сложно начать развивать личный бренд, если вы боитесь провала и стесняетесь проявляться, подумайте о том, какое главное знание у вас есть. Вы могли бы делиться им, меняя чьи-то жизни в лучшую сторону. Сколько людей могут стать счастливыми, если узнают о вас и начнут делать то, что вы рекомендуете как специалист! Пока вы не даете людям познакомиться с вами и вашим продуктом, вы им не помогаете.
У каждого человека есть своя миссия. Если вы не делитесь чем-то очень важным и полезным – чем на самом деле и хотите поделиться – красивая история замыкается только на вас. Она будто заканчивается, не начавшись. А если вы следуете миссии, которая помогает людям жить лучше, то вам будет гораздо легче работать, продавать свои продукты, избегать выгорания и развиваться в личном и профессиональном плане. Все это необходимо для того, чтобы завтра быть на уровень выше, чем сегодня.
