.jpeg.webp?17125662631394)
Прошло 28 лет с того момента, как Билл Гейтс произнес знаменитую фразу «Content is a King». Сегодня американская индустрия цифрового видеомаркетинга оценивается в 135 млрд долларов. Более того, по данным аналитической компании Hubspot, 83% маркетологов считают, что видео помогает им привлекать потенциальных клиентов. Как брендам создавать такой контент, который обеспечит продажи, улучшит SEO и будет встроен в маркетинговую стратегию, рассмотрим в этой статье.
Как видео улучшает SEO?
Google и Яндекс оценивают веб-страницы по их релевантности ключевым словам, учитывая текст, изображения и контент. Предложение комбинации всех трех увеличивает рейтинг страницы. Поисковые системы также показывают миниатюры видео с результатами поиска, увеличивая вероятность того, что пользователи нажмут на видео из списка. Что касается Google, он определенно отдает предпочтения в выдаче видео с Facebook* и YouTube.
Есть профессиональные мнение, что Google предпочитает результаты поиска сайтов с видео, хотя компания напрямую это не подтвердила. Однако на официальном сайте указано, когда веб-сайт встраивает видеоконтент с YouTube, браузер автоматически отправляет данные в Google. Яндекс, напротив, открыто заявляет, что использование видео на сайте улучшает его позиции в поиске и рейтинге. Согласно установленным правилам, желательно опубликовать на сайте специальное пользовательское соглашение.
Видео также помогает улучшить другие важные показатели, которые поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов в списки.
Двумя наиболее важными показателями являются время, проводимое пользователями на странице или сайте, и количество обратных ссылок на домен.
Видео почти всегда помогает улучшить оба этих показателя. Исследования показывают, что пользователи проводят на странице с видео в два раза больше времени, чем на странице без него.
Как встроить рекламу в Reels-видео и пройти модерацию
Сейчас мы наблюдаем изощренные способы брендов продвигать свои услуги с помощью видео, которые проходят модерацию Youtube Shorts или Инстаграм* Reels. Букмекерские компании размещают свои логотипы на коротком спортивном контенте на YouTube и проходят модерацию платформы. А модели Onlyfans вовсе маскируют «взрослый» контент, имитируя кормление грудью в Reels, что переводит содержание ролика в другую разрешенную категорию.
Это является интересным феноменом, учитывая строгие ограничения на рекламу в данных отраслях. Предполагается, что алгоритмы модерации коротких видео фокусируются на оригинальном и качественном контенте, не нарушающем другие запреты (например, насилие, контент для взрослых, шокирующий или ложный контент). Если в видео не упоминается название коммерческой компании в аудиоформате, а ее логотип лишь отображается визуально или используются другие брендированные элементы (например, одежда, аксессуары или предметы интерьера с логотипом компании), то алгоритмы YouTube и Инстаграм* не расценивают этот контент как прямую рекламу и относят его к категории развлекательного. Это позволяет брендам маскировать рекламный характер видеоконтента и получать больше возможностей для вирусного распространения роликов в социальных сетях.
Некоторые компании даже готовы выделять отдельный бюджет на создание короткого формата продвижения. Например, сеть кофеен «Шоколадница» объявила о тендере на поиск партнеров для создания видеороликов (Reels). Такой подход не является беспочвенным и подразумевает, что компания провела анализ по эффективному каналу коммуникации, где находится их потенциальная аудитория. А американские студенты доказали, что публикации с использованием Instagram* Reels повышают вовлеченность пользователей по сравнению с обычными фото (на 68%) и размещение видео в постах (на 27%).
Преимущества 3D-контента в видеомаркетинге
Все больше компаний обращаются к 3D-рекламе, так как она предлагает иммерсивный опыт для клиентов. Преимущество 3D-анимации товара заключается в способности имитировать реальность.
Одна из главных причин, почему все больше брендов обращаются к такой рекламе – возможность потребителей взаимодействовать с продуктом.
Это повышает интерес к продукту и вероятность его покупки. С развитием технологий объединение элементов дополненной реальности (AR) и 3D-анимации становится все более популярным. Эта комбинация обеспечивает еще более захватывающий опыт для потребителей, позволяя им виртуально взаимодействовать с товарами в их личном окружении.
Пример успешной 3D-кампании является проект Porsche Live Sketchbook в Южной Корее. Совместно с корейской цифровой дизайнерской компанией Porsche Center стал мировым выставочным залом бренда для интерактивного шопинга. Цифровой продукт предлагает клиентам возможность выбрать и настроить свой автомобиль. После персонализации автомобиля в альбоме эскизов он появляется в коротких гоночных роликах. Клиенты могут делиться своими дизайнами автомобилей в социальных сетях.
Согласно исследованию тенденций видеомаркетинга от Infobrandz, около 72% потребителей предпочитают получать информацию о продукте или услуге через видео, а 61% сообщили, что видео о бренде убедило их совершить покупку. При интеграции видео в маркетинговую стратегию необходимо ориентироваться на определенную целевую аудиторию, форматы и каналы коммуникации.
* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
