Фильм-портрет – это разновидность видеорекламы. Кардинальное отличие от других видов: на первом плане стоит не товар или услуга и даже не компания с ее глобальной миссией, а человек. Кому подойдет такой формат видео-пиара, расскажет Татьяна Рогачёва – основатель и генеральный продюсер видеостудии Sales Video Production.
Главный герой фильма-портрета
Нескромно звучит, но до такой самопрезентации нужно дорасти. Потому что фильм-портрет – это фильм о человеке, которому есть, что рассказать, у которого за спиной богатый жизненный и профессиональный опыт со своими достижениями и результатами. Этот человек построил крупный бизнес, он выдающийся деятель искусств или науки, инженер, а может быть блогер.
О чём фильм?
Кинолента расскажет не только о профессиональной деятельности героя, о его трудовых буднях и о том, какой он крутой управленец (бизнесмен, руководитель и пр), но и продемонстрирует все грани и стороны личности человека: какой он семьянин, друг, чем увлекается. Фильм покажет, что герой – не просто хороший предприниматель (к примеру), а живой человек, такой же, как и мы с вами. «Кажется, что знаком с ним (ней) очень давно», – достигнуть такого эффекта и есть цель фильма-портрета.
Пример. Смотрите вы фильм-портрет о всем известном владельце крупной сети магазинов, и вдруг он вспоминает из своего детства, как ходил с мамой на рынок и примерял на картонке новые джинсы. «Да ведь все так жили!», – воскликнет зритель и невольно проникнется симпатией к герою фильма как к своему хорошему знакомому. А купить люди всегда охотнее соглашаются у человека, которого они знают, ценности которого им откликаются.
Да и не только клиентов привлечет фильм-портрет, но и потенциальных партнеров и сотрудников, потому что все хотят взаимодействовать с хорошими, положительными людьми. А фильм-портрет – это как раз один из форматов видеорекламы, в котором можно раскрыть весь масштаб личности и вызвать у зрителей доверие к герою.
Увидеть в дельце человека
Как раскрыть личность в фильме-портрете? Что показать? Конечно, не лишним будет сначала рассказать о том, кто этот человек и чем занимается, в какой сфере работает. Потом – о достижениях в своей стезе и текущих проектах. Очень важно включить интервью с родственниками, друзьями и коллегами; снять родные края, места, где прошло детство и юность.
Ностальгия – то, что объединяет миллионы людей (опять же на подсознательном уровне) и не оставляет равнодушным ни одного из этих миллионов.
Огромное значение имеют увлечения главного героя, обойти их мимо в фильме – преступление. Хобби – такой же сближающий с другими людьми элемент, как и ностальгия. Пожалуй, самый успешный пример самопиара в нашей стране – В. В. Путин. У него хобби, как у большинства обычных людей. Президент любит заниматься спортом и ездить на рыбалку, как тысячи людей в России. Разве это не делает его «своим парнем», не сближает с простым народом? Люди видят в Президенте РФ обычного человека, проникаются доверием к нему и идут голосовать за него.
Секрет фильма-портрета в культурном коде
Так как же фильм-портрет поможет в бизнесе, и зачем открывать себя и свою душу на огромную публику? Всё дело в персональном культурном коде.
В 2008 году международная группа социологов провела исследования (результаты были опубликованы в журнале Newsweek). Ученые пришли к выводу, что раньше для определения своего места в мире человеку было достаточно небольшого набора понятий: пол, национальность, статус (в браке/холост), образование, профессия. Теперь социум формируется не из стереотипов, важна уникальность и индивидуальность каждого человека.
Еще одно исследование тех же социологов показало, что один человек положительно воспринимает другого, когда ему откликаются его ценности. То есть, если герой фильма рос в той же стране, ходил в похожую школу, преодолевал те же трудности, переживал те же исторические события, то это невольно будет роднить его со зрителями, свяжет одними и теми же ценностями.
Возможно, многих фильм-портрет вдохновит: ведь если и герой, и зритель взрослели в одних и тех же реалиях, и первый смог добиться больших результатов, то и любой сможет. Иными словами, некий набор персональных ценностей поможет скрепить социальные связи. Срабатывает магия: люди смотрят фильм про одного человека, а узнают себя.
Чем отличается фильм-портрет от интервью
На интервью человек раскрывается через призму интервьюера. Личность героя не будет раскрыта полностью с разных сторон, она будет ограничена ответами на определенные вопросы. Как тигр не может выйти из клетки, так и человек не сможет вполне продемонстрировать свои положительные стороны на интервью. Фильм-портрет, напротив, справится со своей задачей на все сто: благодаря съемкам в разных локациях, опросу коллег, родных и друзей, демонстрации увлечений личность можно раскрыть наиболее полно.
Человек в фильме раскрывается не через интервьюера, а через самого себя.
Пример. Пришел на интервью к известному блогеру В. В. Жириновский. Интервьюер задавал каверзные вопросы, Владимир Вольфович отвечал в своей экстравагантной манере. В итоге зрители увидели всё того же эксцентричного политика – и никого больше. А если бы о Жириновском сняли фильм-портрет, что бы мы узнали о нем? Например то, что он очень любил джаз и собрал за свою жизнь единственную в своем роде коллекцию джазовых пластинок. И вот человек открывается уже совсем с другой стороны. Эксцентричный политик отступает в тень, на свет выходит человек с прекрасным художественным вкусом, разбирающийся в сложной музыке. И он поневоле вызывает симпатию. И это только один факт, о котором знают единицы.
Как сделать фильм-портрет, чтобы получился нужный эффект
- Для начала необходимо большое интервью с самим героем. Его задача – выявить наиболее сильные и привлекательные стороны личности. Значение имеют не только профессиональные качества, но и увлечения, жизненные принципы, взгляды на общечеловеческие ценности. Всё это придаст личности многомерность.
- На втором этапе нужно провести исследование, выяснить, какие ценности близки потенциальным клиентам героя фильма и в каких точках эти ценности пересекаются. Такие точки ложатся в основу сценария.
- Написание сценария.
- Подготовительные работы занимают 1–2 месяца.
- Съемки на разных локациях.
- Монтаж.
Чтобы получился качественный фильм, настоящий эксклюзив, над видео должна поработать целая команда профессионалов.
- Креативный директор умело «вытащит» даже из неразговорчивого героя его ценности, воплотит все идеи в готовый результат.
- Сценарист все идеи и образы конвертирует в текст.
- Режиссер-постановщик текст, образы и идеи воплотит на экране, это тот человек, который понимает: главная цель – не фильм, а чувства, которые испытает зритель при его просмотре.
- Художник-постановщик ответственен за нужную атмосферу и антураж.
- Оператор-постановщик знает, как сделать качественную картинку.
- Стилист создает образы героев фильма, и от него зависит, как их воспримут зрители.
- Визажист поправит прическу, затонирует лоснящееся лицо, иначе подобные мелочи могут испортить всё впечатление от фильма.
Где и как использовать фильм-портрет
Можно отправить как видео-визитку друзьям и партнерам или устроить домашний кинопоказ. А можно арендовать кинотеатр, устроить закрытый показ и пригласить журналистов, о пиар-событии еще и СМИ напишут. Можно выложить фильм на YouTube целиком и нарезанным на яркие фрагменты – шортсы. Можно и нужно разослать фильм-портрет по всей клиентской базе. Такая визитная карточка будет работать на протяжении десятилетий.
Резюме
Итак, задача фильма-портрета – на основе реальных качеств героя фильма создать привлекательный образ, вызывающий доверие и демонстрирующий все выгодные стороны: профессиональные и деловые навыки, интеллектуальный и духовный потенциал, жизненные ценности и персональный этический кодекс. Основная цель фильма – усилить влияние на аудиторию, завоевать ее симпатию, продвинуть свои идеи и привлечь сторонников.
