Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1 лайков
171 783
Всего лайков на сайте

Как продвинуть фармпрепарат в образовательной сети

14 января 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

Единая образовательная сеть «Дневник.ру» совместно c digital-агентством «Айлав» и фармацевтической компанией «Юнифарм» запустили спецпроект для зонтичного бренда «Витрум® для детей». Охватив большой сегмент взрослой аудитории (рекламу фармацевтических препаратов нельзя транслировать для пользователей моложе 18 лет), «Витрум® для детей» выступил экспертом в вопросах детского развития и воспитания в рамках проекта «Витрум для детей: К школе готов!».


Период проведения рекламной кампании

Сентябрь-октябрь 2014 года.


Цель спецпроекта

  • Продвижение фармпрепаратов «Витрум® для детей» среди родителей детей определенного возраста.
  • Формирование лояльности и доверия к бренду.

Концепция спецпроекта

Изначальное деление потенциальных покупателей на 2 сегмента (родители детей в возрасте 7–12 лет и родители детей в возрасте 13–18 лет), подготовка актуального контента для каждой группы. Такой подход формирует лояльность и доверие аудитории, что весьма важно в фарминдустрии.

Стоит отметить, что старт проекта состоялся в начале нового учебного года, поэтому предложенная информация была особенно актуальна для родителей.


Методы

Для вовлечения аудитории в «Дневник.ру» использовались анонсирующие материалы (баннеры) с таргетингом по возрасту детей, брендирование страницы спецпроекта, а также рассылка email- и личных сообщений пользователям. Все показатели превысили прогнозируемые в среднем на 20%.

Итоговый CTR оказался больше 3%.

1.jpg


Решение

1) Использование educative content

Команда проекта стимулировала обратную связь с родителями, которая выражалась в активном обсуждении советов по воспитанию детей, создании собственных работ по теме, комментировании статей рубрики «Родительский совет».

2) Увеличение охвата аудитории с помощью user-generated content

Специалисты агентства следили за обсуждениями родителей в группе «Витрум® для детей» на «Дневник.ру», стимулировали дискуссии по спорным вопросам. Бренд предлагал авторские материалы по наиболее спорным и актуальным вопросам, тем самым формируя репутацию эксперта.

2.png

3) Проведение конкурса родительских советов

Все участники проекта поощрялись бейджами «Лучшей маме/Лучшему папе за заботу о детях», а авторы самых интересных советов были награждены ценными призами от бренда, что повышало лояльность пользователей и стимулировало их активность. По итогам кампании пользователи написали 300 советов. Важно, что советы по воспитанию, предложенные брендом, родители принимали с явным интересом, о чем говорит большое число расшариваний среди друзей.

4.jpg


Результаты кампании

  • Более 50 000 уникальных пользователей приняли участие в спецпроекте — вступили в сеть бренда в «Дневник.ру», оставили свои комментарии на стене в группе или на форуме.
  • Более 300 советов оставили родители на площадке.
  • В 2 раза выросла посещаемость сайта бренда (unikuds.ru) во время проведения кампании.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Как получить пользу от негатива в комментариях
Andrew Godunov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Andrew Godunov - Большое спасибо)
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх