Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
169 437
Всего лайков на сайте

Как создать ролик, который попадет в ежемесячный топ рекламных видео YouTube?

21 мая 2015, 12:37 |  Дарья Калинская

«Что будет, если поместить в салон автомобиля ледяную глыбу и включить обогрев лобового стекла? Как быстро растает лед? А если добавить подогрев сидений и руля? А повлияет ли на ход эксперимента подогрев зеркал?..» Об этом думали в рекламном агентстве Dr. JUNG, планируя спецпроект «Ice Lab. Оставь зиму за бортом».

В конце прошлого года агентство Dr.JUNG провело для KIA Motors Russia акцию «Теплые опции», о которой подробно мы рассказали в кейсе. Успешный опыт зимнего проекта сподвиг агентство продолжить работу уже в новом году, для чего был запущен проект Ice Lab.


Цели

  • развить успех зимней кампании;
  • продемонстрировать работу теплых опций;
  • выделиться среди конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Чтобы продемонстрировать, как работаю теплые опции, был выбран формат видео, а для вовлечения пользователей — конкурсная механика.

Из куска льда профессиональные скульпторы создали огромное сердце. Скульптуру поместили в автомобиль KIA Sportage, где были включены на полную мощность все зимние функции — подогрев лобового стекла, сидений, руля и боковых зеркал. По итогам смонтировали тизерный ролик акции и запустили в сеть. Любой пользователь мог сделать прогноз времени таяния фигуры и претендовать на приз за точность предсказания.

Результат эксперимента был показан в финальном видеоролике.


Продвижение

Акция не подразумевала затратных мероприятий по продвижение. Проект анонсировался на официальном сайте KIA и в сообществах бренда в соцсетях. Позже были запущены таргетированная и контекстная реклама. Стартовый видеоролик продвигался за счет публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами YouTube.


Результаты

Тизерный ролик акции попал в ежемесячный рейтинг самых популярных маркетинговых видео на YouTube. В числовом выражении итоги кампании выглядят так:

  • более 300 000 просмотров видео;
  • более 137 000 посетителей на сайте проекта;
  • около 25 000 связанных с акцией социальных действий;
  • более 6 000 CRM-контактов.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх