Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 37 лайков
169 409
Всего лайков на сайте

Как проинформировать аудиторию о сезонном предложении и собрать 400 000 просмотров на YouTube?

5 марта 2015, 10:05 |  Дарья Калинская

Понравится ли вам дополнительно оплачивать большой палец для уже купленной варежки? Собирать самостоятельно чайник из носика и основы? Подбирать ручку для кружки? Вряд ли. Часть целого не должна продаваться отдельно. Именно эта простая мысль была положена в основу зимней кампании Kia Motors Russia в интернете, придуманной и проведенной рекламным агентством Dr. Jung.


Проблема

Зачастую при покупке автомобиля покупателю предлагают приобрести дополнительные пакеты опций, в том числе и специальные зимние. Создатели новой KIA Sportage посчитали, что в условия непредсказуемой зимы «теплые опции» должны входить даже в базовую комплектацию. Перед агентством Dr. Jung была поставлена задача донести эту информацию до аудитории.


Задачи

  • проинформировать аудиторию о наличии пакета «теплых опций» уже в базовых комплектациях автомобилей KIA;
  • выделиться на фоне конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Для иллюстрации абсурдности продажи целого по частям была отснята серия видеороликов, пародирующих жульнический стиль узнаваемого формата «телемагазинов на диване». Шулерское «Впарьете Шоу» обыгрывало основную идею кампании, предлагая зрителю приобрести те самые палец для варежки, носик для чайника и ручку для кружки под видом необходимых и полезных товаров. Ролики были размещены на Youtube и на промосайте (в последнем случае — уже вместе с исчерпывающей информацией о теплых опциях автомобилей KIA).

1.jpg

Специалисты агентства решили отойти от стереотипа о коротких видео, быстро переходящих к демонстрации продукта, и вот что у них получилось:

Помимо этого на сайте был организован простой зимний конкурс, для победы в котором пользователю требовалось всего лишь угадать температуру воздуха на официальной родине Деда Мороза в полдень 31 декабря. Главным призом стала путевка на двоих в Сочи, которая включала в себя перелет, проживание и четырехдневный тест-драйв приспособленного к русской зиме KIA Sportage.

2.jpg


Продвижение

Изначально проект был анонсирован в сообществах KIA в соцсетях и на официальном сайте компании. Позже запустились таргетированная и контекстная реклама. Видеоролики продвигались с помощью посева, публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами Youtube.


Результаты

  • видеоролики посмотрели более 400 000 раз;
  • получено почти 10 000 лайков, шеров, ретвитов и прочих проявлений активности в соцмедиа;
  • на сайт проекта привлечено более 35 000 посетителей;
  • собрано немногим менее 10 000 CRM-контактов.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх