Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 35 лайков
176 703
Всего лайков на сайте

Как проинформировать аудиторию о сезонном предложении и собрать 400 000 просмотров на YouTube?

5 марта 2015, 10:05 |  Дарья Калинская

Понравится ли вам дополнительно оплачивать большой палец для уже купленной варежки? Собирать самостоятельно чайник из носика и основы? Подбирать ручку для кружки? Вряд ли. Часть целого не должна продаваться отдельно. Именно эта простая мысль была положена в основу зимней кампании Kia Motors Russia в интернете, придуманной и проведенной рекламным агентством Dr. Jung.


Проблема

Зачастую при покупке автомобиля покупателю предлагают приобрести дополнительные пакеты опций, в том числе и специальные зимние. Создатели новой KIA Sportage посчитали, что в условия непредсказуемой зимы «теплые опции» должны входить даже в базовую комплектацию. Перед агентством Dr. Jung была поставлена задача донести эту информацию до аудитории.


Задачи

  • проинформировать аудиторию о наличии пакета «теплых опций» уже в базовых комплектациях автомобилей KIA;
  • выделиться на фоне конкурентных предложений;
  • увеличить базу CRM-контактов и количество потенциальных тест-драйвов.

Решение

Для иллюстрации абсурдности продажи целого по частям была отснята серия видеороликов, пародирующих жульнический стиль узнаваемого формата «телемагазинов на диване». Шулерское «Впарьете Шоу» обыгрывало основную идею кампании, предлагая зрителю приобрести те самые палец для варежки, носик для чайника и ручку для кружки под видом необходимых и полезных товаров. Ролики были размещены на Youtube и на промосайте (в последнем случае — уже вместе с исчерпывающей информацией о теплых опциях автомобилей KIA).

1.jpg

Специалисты агентства решили отойти от стереотипа о коротких видео, быстро переходящих к демонстрации продукта, и вот что у них получилось:

Помимо этого на сайте был организован простой зимний конкурс, для победы в котором пользователю требовалось всего лишь угадать температуру воздуха на официальной родине Деда Мороза в полдень 31 декабря. Главным призом стала путевка на двоих в Сочи, которая включала в себя перелет, проживание и четырехдневный тест-драйв приспособленного к русской зиме KIA Sportage.

2.jpg


Продвижение

Изначально проект был анонсирован в сообществах KIA в соцсетях и на официальном сайте компании. Позже запустились таргетированная и контекстная реклама. Видеоролики продвигались с помощью посева, публикаций в соцмедиа и стандартными рекламными инструментами Youtube.


Результаты

  • видеоролики посмотрели более 400 000 раз;
  • получено почти 10 000 лайков, шеров, ретвитов и прочих проявлений активности в соцмедиа;
  • на сайт проекта привлечено более 35 000 посетителей;
  • собрано немногим менее 10 000 CRM-контактов.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
501
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх