Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 45 лайков
166 651
Всего лайков на сайте

Как стать номером 1 в AppStore с помощью дополненной реальности?

30 января 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

digital.jpg

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам еще один кейс от участника конкурса – интерактивного агентства AREALIDEA


Рекламные кампании автомобильных брендов всегда отличаются особым подходом и зрелищностью, особенно когда речь идет о премиальных брендах.

Для промокампании Range Rover Evoque команда AREALIDEA создала презентационный проект с использованием технологии дополненной реальности.


Цель

Привлечение внимания к обновленной модели Range Rover Evoque: создание wow-эффекта и дополнительная активация записи на тест-драйв.


Ход работы

Команда агентства создала приложение для планшетов и смартфонов на iOS и Android, чтобы пользователи могли познакомиться с обновленной моделью автомобиля, не приезжая в салон.

Команде из дизайнера, проектировщика интерфейсов и двух программистов удалось детально воссоздать 3D-автомобиль — от экстерьера до деталей двигателя и внутренней отделки салона.

1.jpg

В приложение была встроена возможность просмотра доступных к продаже в автосалоне автомобилей, знакомство с видеопрезентацией обновленной модели и, главное, возможность регистрации на тест-драйв.

С помощью push-уведомлений и нотификаций в приложении автосалон также мог информировать пользователей о предстоящих акциях, новых моделях, распространять новостную информацию.

Детали автомобиля и его интерьер можно исследовать за счет приближения камеры к маркеру либо движением пальцев. Можно подобрать модификацию экстерьера — сменить цвет кузова, модель дисков.

2.jpg

Двери, багажник и капот машины открываются с помощью касаний (для удобства можно воспользоваться режимом меток).

3.jpg

Под виртуальными кнопками зашита информация об основных характеристиках модели. А включив автомагнитолу можно прослушать отличное музыкальное произведение.

4.jpg

В режиме тест-драйва можно управлять моделью в дополненной реальности, пройти условную трассу, увидеть ходовые особенности движения автомобиля.

5.jpg

Качества размещенной модели и максимально приближенной к реальности анимации в дополненной реальности добились за счет высокополигональности и разработки на игровом движке Unity.


Посев приложения

Первое знакомство с приложением потребители получили на специальном мероприятии бренда.

Для презентации обновленной модели Range Rover Evoque в дополненной реальности использовался принт с уникальной меткой и синхронизация планшета с проектором. Участникам мероприятия вручались соответствующие маркеры-памятки с информацией о приложении, простоте установки и использования.

6.jpg 7.jpg

Подобное применение технологии на мероприятии позволило автосалону закрепить свое присутствие в сознании потребителя, дало возможность участникам унести мероприятие домой, поделиться с родными и близкими.

В дальнейшем решение пригодно к внедрению в шоуруме и зоне ожидания автосалона, в промоматериалы и сувенирную продукцию бренда.


Результаты

  • Первое место приложения в AppStore и тройка лидеров в Google Play по запросу Range Rover Evoque.
  • Более 30 публикаций о мероприятии с уникальной технологией на профильных интернет-площадках и в оффлайн СМИ.
  • Около 3 000 установок приложения на iOS (1900) и Android (945) к январю 2015 года.
  • Более 2 000 переходов из приложения на сайт.
  • Как минимум 2 автомобиля представленной модели продано при участии приложения.
Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • AREALIDEA, Interactive Agency
    больше года назад
    Уважаемый инкогнито. В момент решения о создании продукта была поставлена цель, в первую очередь, привлечь внимание к новой модели с помощью инновационной технологии. Инновационность - одна из основных черт представленного автомобильного бренда. К примеру, можно вспомнить концепты прозрачного капота и AR на HUD-стеклах авто. Стандартное APP, уже имеющееся к тому моменту, не столь интересно для потребителя как раз своей стандартностью. При этом представленное в нашем приложении авто достаточно...
    Уважаемый инкогнито. В момент решения о создании продукта была поставлена цель, в первую очередь, привлечь внимание к новой модели с помощью инновационной технологии. Инновационность - одна из основных черт представленного автомобильного бренда. К примеру, можно вспомнить концепты прозрачного капота и AR на HUD-стеклах авто. Стандартное APP, уже имеющееся к тому моменту, не столь интересно для потребителя как раз своей стандартностью. При этом представленное в нашем приложении авто достаточно реалистично, чтобы составить о нем первое впечатление: масштаб 1:1, проработка фактур и деталей и т.д. Возможность "реалистичного механического" взаимодействия с моделью, недоступная привычным конфигураторам с мобильных устройств, игровой момент виртуального тест-драйва, возможность "вписать" автомобиль в окружающее пространство (например, у себя в гараже) - хороший инструмент для проникновения бренда за пределы презентационной площадки. Безусловно, мы согласны с Вами, что AR в первую очередь должна быть дополнительным, а не заменяющим инструментом, к бизнес-функциям приложения.  Однако в представленном виде приложение решило поставленную промо-задачу. Чуть более подробно о том, зачем AR в повседневных коммуникациях автопрома, можно познакомиться в нашей презентации - http://www.slideshare.net/shpendel1/141114-auto-arshchennikov

    Стоимость проекта, увы, огласке не подлежит. Однако в соотношении со стоимостью двух автомобилей бренда она неприлично низка за счет используемых технологий и наших наработок в области AR.

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      AREALIDEA, Interactive Agency
      больше года назад
      С первой частью согласился бы..если бы приложение стало вирусным..тогда да, формируется элемент бренда. Влияние на принятие решения о покупке даже без прямых продаж.
      Но AR воспринимается как игрушка и распространяется слабо (да и по факту смартфон\планшет не лучшая площадка).
      С удовольствием увидел бы проект с использованием доп. реальности который действительно приносит пользу, но даже моделирование обстановки квартиры получается мало полезным...

      По второй ч...
      С первой частью согласился бы..если бы приложение стало вирусным..тогда да, формируется элемент бренда. Влияние на принятие решения о покупке даже без прямых продаж.
      Но AR воспринимается как игрушка и распространяется слабо (да и по факту смартфон\планшет не лучшая площадка).
      С удовольствием увидел бы проект с использованием доп. реальности который действительно приносит пользу, но даже моделирование обстановки квартиры получается мало полезным...

      По второй части. При чем тут стоимость авто? Маржа поставляемого в РФ авто (после вычета затрат производителя, логистики и растаможки) минус ваша работа, минус стоимость времени сотрудников дистрибьютора...и все это на фоне падения доллара...
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    1. А зачем вообще использовалась дополненная реальность? Классическое приложение было бы более функционально и реалистично. Можно было сделать моделирование авто в разных условиях и т.д...а тут зачем то авто на столе...
    2. 3000 установок и 2 продажи это результат которым стоит гордиться? какая себестоимость этого чуда?
    ...
    1. А зачем вообще использовалась дополненная реальность? Классическое приложение было бы более функционально и реалистично. Можно было сделать моделирование авто в разных условиях и т.д...а тут зачем то авто на столе...
    2. 3000 установок и 2 продажи это результат которым стоит гордиться? какая себестоимость этого чуда?

    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый гость, мы обязательно передадим ваши вопросы представителям агентства.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх