Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 338 лайков
178 143
Всего лайков на сайте

Новый формат таргетированной рекламы ВКонтакте глазами практика

1 июля 2015, 18:12 |  Семен Ефимов

Об авторе
Семен Ефимов
Семен Ефимов
SMM-специалист KudaGo, создатель паблика «Кейсы плохого SMM-щика»
Сегодня я расскажу о том, что из себя представляет новый формат таргетированной рекламы ВКонтакте, как он повлияет на рынок рекламы сообществ, чего стоит от него ожидать, а на что рассчитывать не стоит. Итак, поехали.

Новый формат был анонсирован 23 апреля на РИФе. Он позволяет рекламодателям продвигать записи из своих групп, сообществ и встреч в новостных лентах пользователей. При этом рекламная запись отображается только в вебе, мобильной версии и приложениях социальной сети.

Понятное дело, что если запись берется из уже опубликованных материалов группы/сообщества/встречи, то выглядит она как обычный пост: в нее можно добавить изображение, видео, опрос, внешние ссылки, вики-страницу и, наконец, карту. Другое дело, что даже здесь я столкнулся с проблемой, которая так и не была исправлена на бирже сообществ. Но об этом позже.

Пара примеров, как выглядит рекламная запись в новостной ленте:

1.jpg
Мимими от Lipton

2.jpg
Выпрашивание лайков от Nescafe

3.jpg
Клевое вики-меню от Coca-Cola

4.jpg
Няшные цитаты от Сбербанка

5.jpg
Ну и, наконец, реклама «Билайна». Недовольных в их группе было столько, что ребята на этой волне сделали рекламную запись, где сообщали пользователям, что если она им не нравится, то они могут скрыть её. Интересно было бы узнать, сколько скрыли в итоге.

Правда встречались и откровенно странные рекламные записи:

6.jpg
Камон, SMM-щики Lipton не в курсе, что идеальный размер изображения для фида — 1000×575?

Кстати, в первые дни тестирования очень не повезло сообществам, у которых были открыты комментарии.

7.jpg

Правда, стоит отдать должное SMM-щику Aviasales, ответил он очень смешно:

8.jpg
Ну а нас пользователи выражали свое недовольство через «Предложить новость», поскольку комментарии мы закрыли очень давно.

Но всех же интересуют показатели, поэтому давайте двигаться к ним, и сейчас я расскажу о наблюдениях, которые сделал за время тестирования:

  1. Рекомендованная цена скакала от 70 до 300 рублей.
  2. Объявления запускались почти мгновенно (думаю, это потому, что мы участвовали в тестировании, и модерация была автоматическая).
  3. Статистика первые 2 дня не работала вообще, но это и нормально (тесты же идут). Если вы пришли в этот формат за подписчиками, вы не по адресу.
  4. Нет оплаты за показы или переходы (система вычитает деньги, и пост отображается в ленте определенное время).
  5. Переходы по ссылкам-сокращалкам в постах (например vk.cc) не учитываются .
  6. Не учитывается в общей статистике количество переходов.
  7. Не учитываются в подробной статистике ежесуточные показатели лайков/переходов/вступлений и т.д.
  8. Отсутствует CTR.
  9. Используя 1 запись, можно создать только одно объявление. Обратите на это внимание.
  10. Медленная открутка объявлений (напоминает скорость открутки в приложении ВК на Android и iOS).
  11. При создании объявления подписчики вашего сообщества не исключаются из целевой аудитории.

9.jpg

Так выглядит личный кабинет, в котором добавлен новый формат таргетированной рекламы.

10.jpg

Как я уже писал ранее, на одну запись можно создать только одну объявление. Если вы уже использовали эту запись, то кнопка «Продолжить» у вас будет неактивной.

11.jpg

Так выглядит объявление, когда вы нажали кнопку «Продолжить». Кстати, все настройки объявления остались без изменений, кроме пунктов «Оплата за показы» и «Оплата за переходы». Нет еще и «Ограничить до 100 показов на человека». Как я писал ранее, в этом формате оплата берется за время в ленте.

12.jpg

А вот так выглядит объявление после его создания. Знакомо, да? Очень похоже на формат рекламы приложений.

13.jpg

А это статистика. Ничего нового, кроме отсутствия графы переходы. Ее почему-то перенесли в «Подробную статистику».

14.jpg

Ну а вот так выглядит «Подробная статистика» по каждой рекламной записи. Снова что-то напоминает? Правильно. Один в один как статистика записей в сообществах.

И напоследок я не мог не привести несколько примеров успешного продвижения записей в новостной ленте.

15.jpg
Стоимость клика — 47 копеек.
Особенность — работа с новостным трафиком (промоут запускался сразу же после выхода новости).

16.jpg
Стоимость клика — 54 копейки.
Особенность — работа с новостным трафиком.

17.jpg
Стоимость клика — 1 рубль.
Особенность — работа с новостным трафиком, оформленным в подборку, органично смотрящуюся в ленте.

18.jpg
Промоут поста на вовлеченность и активность. Обратите внимание, что среднее количество лайков на пост у нас намного меньше.

19.jpg

На изображении выше — продвижение через наше сообщество лабиринта (самого большого в Петербурге). К сожалению, здесь замерить эффективность нельзя, но могу отметить, что использовали для продвижения лабиринта мы только этот пост, и сейчас посетителей там так много, что запись, как правило, идет за неделю вперед. Ну и сообщество лабиринта выросло более чем на 2000 подписчиков.

20.jpg
Стоимость перехода — 30 копеек.
Это, наверное, самый эффективный пост. Думаю, вы понимаете, как он выстрелил, судя по лайкам. Трафика на сайт он принес просто нереальное количество.

21.jpg

А еще мне довелось поработать с оргкомитетом ЧМ 2018 по футболу в России. Там я тоже использовал новый формат. Цифры говорить не могу, но отмечу, что при широкой выборке аудитории и формате оплата за переходы подобный пост сработал идеально. Клик, по-моему, обошелся менее чем в 30 копеек. Вот ссылка на пост, если интересно.

22.jpg

Ну и второй такой же пример. Разница лишь в цвете и тексте в посте. Кстати, стоимость перехода здесь тоже была менее 30 копеек, но переходов было меньше, чем в первом варианте. Вот ссылка на пост.


Подводя итоги (на примере KudaGo)

23.jpg

Количество трафика на сайт выросло на 82%. Активность в сообществах во время тестирования заметно выросла (лайки/репосты), чего не скажешь о подписчиках. Возможно, я делал что-то не так, но тем не менее.

А вот что действительно не работает, так это промоут конкурсов на репосты. Не знаю, с чем это связано: аудитория либо поумнела, либо по-прежнему не верит в подобные конкурсы. Причем на конкурсы было большое количество жалоб.

В целом формат мне понравился, но по-прежнему остаются вопросы по статистике. Хотелось бы видеть отображение количества лайков, репостов и комментариев (если стена открыта) в статистике.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Лен-Ка
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Лен-Ка
    6 месяцев назад
    Классно написано! Чувствуется, что автор разбирается в теме.  А здесь [censored] еще несколько классных советов!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх