Начинающие и даже опытные Instagram*-блогеры часто совершают ошибки, которые не дают им выделиться и привлечь к себе внимание. Мы подготовили чек-лист из пяти пунктов, который поможет взглянуть на свой аккаунт под непривычным углом, исправить ошибки, стать ярким и заметным.
1. Аватарка и шапка профиля
Унылая монохромная аватарка и невнятный фон – так же плохо, как буйство красок и стилей. Создайте единую цветовую гамму. Выберите палитру из 3-4 цветов, которая будет использоваться в ленте, stories, аватарке – это выглядит стильно и поможет запомниться.
Каждый цвет вызывает эмоции и ассоциации, например:
- черный – элегантность, защита;
- красный – радость, красота, любовь и полнота жизни;
- зеленый – цвет обновления, жизни;
- бежевый – простота, уют;
- серый – фоновый цвет с долей надежности, безопасности.
Выбирайте цвета, опираясь на личность и тот образ, который хотите создать.
- Для аватарки используйте лицо крупным планом или логотип бренда.
- Проверьте, есть ли в описании цепляющая или даже провокативная фраза, которая выделяет автора или бренд среди всех остальных. Например, «помогла 180 женщинам открыть собственный бизнес в декрете».
- Сделайте красивые обложки для хайлайтс (закрепленных stories), придумайте яркие, но лаконичные названия. Следите за хронологией.
2. Образ и позиционирование
Позиционированием часто пренебрегают, а зря. Определитесь с концепцией личного бренда. Люди записываются на консультации или покупают услуги, если им нравится человек. Начните думать о себе, как о персонаже. Ответьте на вопросы об этом персонаже:
- Каковы его ценности и принципы?
- Какой образ жизни он ведет?
- Чем он отличается от других?
- Какие у него фишки и странности?
- Как он выглядит, какую одежду носит?
- В какие ситуации попадает?
Персонажа нужно показывать гипертрофированно, как актер на сцене. В театре принято слегка переигрывать, чтобы донести эмоции до каждого, кто сидит в зале. В блоге то же самое. Пользователь смотрит на персонажа через небольшой экран телефона. У него много отвлекающих факторов, за его внимание конкурируют навязчивые баннеры и другие блогеры. Поэтому нужно проявляться ярко, чтобы цеплять людей как персонаж.
Несколько приемов, которые помогут запомниться:
- Выходите в stories в цветах из выбранной палитры, выстраивайте такие же фоны.
- Найдите какой-то якорь, который будет ассоциироваться с вами, например, красная роза, которая будет использоваться везде как ваш символ. Задача – запомниться настолько, чтобы зрители при виде розы сразу думали о вас.
- Используйте определенные слова, например, по-особому называйте подписчиков («привет, гайз»).
Блогеру нужна миссия. Чтобы определиться с позиционированием и миссией, ответьте на эти вопросы и ответы транслируйте в блоге:
- Кто?
- Какой?
- Для кого?
- Какую потребность закрывает?
- Против кого?
- В чем отличие?
- Какова основная выгода?
3. Посты и reels
Посты и reels необходимо выкладывать регулярно. Раз в месяц – не пойдет.
- Частая ошибка – использовать более двух разных шрифтов для оформления. Шрифт должен быть один, максимум два.
- Используйте 3-4 цвета в фото.
- Тщательно выбирайте обложки для видео. Просто асфальт, отрезанная голова или кадр с субтитрами не подойдут. Обложка должна гармонично смотреться в ленте и завлечь зрителя, чтобы он захотел кликнуть и посмотреть, что под ней.
- Найдите примеры/референсы фотографий. Идеи можно копировать, если у вас нет опыта. Рекомендуется провести имиджевую съемку, но не составлять ленту полностью из этих фото. Не забывайте, что зритель приходит за личностью и реальной жизнью.
Ниже примеры с сайта pinterest по запросу «aesthetics picture».
- Reels снимайте в той же стилистике, что и фото к постам. Фото и видеокартинка не должны сильно разниться.
- Продумайте сценарии для reels, добавьте новые идеи. Нужен шок-контент, интрига. Создайте рубрики: например, разборы на тему отношений отдельно, на тему денег отдельно.
- Можно снимать влоги, они сейчас популярны. Делайте описания для каждого видео, оставляйте призыв к действию. Хорошо работают рекомендации посмотреть хайлайтс, например: «Не знаешь, как заработать в этом году х10? Смотри мой хайлайтс «деньги».
- Шрифт в видео используйте тот же, который выбрали изначально.
- В первые же секунды reels заинтригуйте зрителя, чтобы хотелось досмотреть.
Например, для блога путешественника мы смонтировали reels, в первые секунды которого пассажирам судна перед высадкой на Южные Шетландские острова предложили воспользоваться пылесосами. Это заинтриговало пользователей Instagram* и видео попало в рекомендованные и набрало 218 000 просмотров, в то время как остальные reels в его аккаунте набирали в среднем 1 000 - 3 000 просмотров:
- Публикуйте reels в ленте. Соответственно, превью должны сочетаться с лентой.
- Частая ошибка – снимать тренд, который сняли уже несколько тысяч человек. Чтобы выделится на этом фоне, нужна мощная свежая адаптация. Если повторять контент, вы потеряетесь в общей массе. Лучше создавать тренды самостоятельно, а не следовать за толпой.
4. Stories
- Вести stories необходимо каждый день, но можно выбрать один выходной, например, пятницу. Если залетит какой-то reels, а stories в этот момент не будет, есть большая вероятность, что потенциальный подписчик не подпишется на аккаунт.
- Возьмите за привычку снимать ВСЕ, что происходит в жизни, а уже потом выбирайте, что выложить, а что нет. Так у вас всегда будет контент.
- Если вы являетесь экспертом в какой-то области, то делитесь полезным контентом, который позволяет пользователю решить его проблему или расширить кругозор. На основе этих тем создавайте хайлайтс, которые будут привлекать новых подписчиков из reels. Они будут подписываться, чтобы получить больше пользы.
- При этом не забывайте, что пользователям соцсетей интересно следить за чужой жизнью. Дайте им контент «про жизнь», но разбавляйте его пользой. Например, придерживайтесь соотношения: 50% жизни, 50% экспертности.
- Stories ведите в тех же цветах, которые выбрали. Шрифты можно использовать из редактора. Так быстрее, а зрителю привычные шрифты не будут казаться инородными. Обратите внимание на второй шрифт и на шрифт с засечками, они хорошо сочетаются. Используйте не больше двух шрифтов.
5. Продвижение
- Продвигайтесь у блогеров.
- Предлагайте коллаборации. Например, если вы таролог, то идея коллаборации может быть следующая: блогер собирается на свидание и задает вам вопрос про то, насколько перспективными могут быть отношения с кавалером. Вы делаете расклад, объясняете, что показывают карты, какие события будут происходить и чем все закончится. По ходу развития отношений блогер возвращается к вашим предсказаниям и в случае, если они сбываются, нативно вас рекламирует.
- Снимайте совместные ролики с другими блогерами. Например, с блогером, который учит продавать, снимите ролик о том, как карты таро помогают в продажах.
Чтобы стать популярным в Instagram*, важно придерживаться правил и использовать проверенные технологии продвижения. При этом не бойтесь экспериментировать с идеями и форматами. Но еще важнее быть живым, уникальным и оригинальным и вы обязательно добьетесь успеха!
Поделитесь в комментариях, какие из наших рекомендаций вам удалось внедрить. Будем рады обратной связи!
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
