С каждым годом продвижение сайтов в поисковых системах становится все более сложным и требует от SEO-специалистов постоянного обучения и адаптации к изменяющимся трендам. Чего же ожидать в 2024 году? Какие тенденции будут определять успешное продвижение? Рассказывает Андрей Ермак – директор по маркетингу платформы для создания сайтов Nethouse.
1. Искусственный разум и машинное обучение
Эти инструменты уже используются, и достаточно активно. С их помощью можно делать прогнозы и аналитику. В будущем они будут уметь еще больше. Например, искусственный интеллект с легкостью проведет аналитику конкурентов, их контента, стратегий, ключевых запросов и на основе полученных данных составит новую тактику, уже гораздо более эффективную во всех смыслах.
Важно понимать, что человеку для подобной работы нужно гораздо больше времени, поэтому применение данных инструментов – гарантия получения успешной стратегии в самые сжатые сроки. А еще сокращение затрат и в принципе ускорение темпа всех работ, поэтому и пренебрегать искусственным интеллектом не стоит.
2. Оптимизация поисковых запросов голосового типа
Голосовые помощники укрепили позиции и не останавливают свое развитие. Многие ищут информацию исключительно через голосовые инструменты, поэтому не нужно исключать такую возможность – важно учитывать особенности такого поиска. А еще имеет значение длина запроса, вопросительная интонация и локальные запросы.
Для SEO-продвижения голосовой поиск – это новая высота, требующая особого внимания. К голосовым запросам нужно адаптироваться отдельно, поэтому стоит уделить внимание следующим факторам:
- Как правило, пользователи формулируют голосовые запросы максимально простым языком, используя вопросительные слова «где», «когда», «как» и т.д. Следовательно, контент сайта нужно адаптировать под такие вопросы.
- Оптимизация локального контента – это также важный этап голосовой оптимизации, так как большое количество голосовых запросов связано непосредственно с поиском мест и услуг рядом с домом.
- Скорость и точность ответов: с помощью голосового поиска пользователи ищут конкретные ответы на вопросы. Большое значение играет скорость и четкость поисковой выдачи.
3. Фото- и видеоконтент
Качественный контент – ключ к успешному SEO-продвижению. Это не просто слова и фразы, это эффективный инструмент привлечения, убеждения и удержания целевой аудитории.
Формула успешного контента:
- Полезный, интересный и ценный материал. Добавьте результаты исследований, актуальные данные, подробную информацию, поданную живым легким для понимания языком.
- Оптимизация и ключевые слова. Они должны органично вписываться в текст, а не просто быть. Сейчас поисковые системы достаточно хорошо обучены, чтобы оценить качество контента.
- Семантическое ядро. Поисковые системы должны четко понимать связь контента на сайте между собой и в целом, смысл контента.
Видеоформат – один из самых популярных сегодня. И в наступающем году видео играет ключевую роль. Вовлеченность и удержание внимания целевой аудитории необходимы для продвижения сайта. Не сбрасывайте со счетов и аудиоформат – с его помощью можно расширить аудиторию и разнообразить контент.
4. Мобильные устройства
Преимущественное количество пользователей использует мобильные устройства. И это не только приложения, но и сайты в мобильном браузере. И в следующем году нужно сделать все возможное, чтобы этот процесс стал еще более комфортным для них. Обязательное условие – адаптация сайта под экраны мобильных устройств: он должен быстро загружаться и не терять при этом в качестве.
- Количество мобильного трафика неуклонно растет, и важно, чтобы поисковики видели хорошее юзабилити вашего сайта. Неадаптированный дизайн и долгая загрузка негативно сказываются на ранжировании сайта, а в поисковой выдаче он будет появляться все реже. Сейчас Google использует первичный индекс для ранжирования сайта. Чем лучше мобильный контент, тем выше позиции сайта в поиске.
- Версия сайта для мобильных устройств должна не только быстро загружаться, но и содержать не урезанную, а полную, аналогичную версии для ПК, информацию.
- Сайт должен загружаться не более, чем за 3 секунды, в противном случае пользователь не станет ждать и просто покинет страницу.
- И, конечно же, сайт должен быть адаптированным не только для смартфонов, но и под другие размеры экранов (например, планшетов).
5. Локальное SEO
Локальное SEO уже давно укрепилось в качестве важнейшего звена для продвижения сайтов. И в следующем году его популярность будет только расти, поэтому важно сделать все, чтобы сайт отвечал требованиям локальных запросов. Не лишними будут и реальные отзывы.
Запросы пользователей о локальных услугах, компаниях или заведениях становятся все популярнее. Пользователи ищут товары и услуги не только рядом со своим домом, но и когда передвигаются по городу. Поисковые системы уже начали обучаться этому и продолжат совершенствоваться в будущем, поэтому имеет смысл использовать локальные ключевые слова, регулярно добавлять в соответствующий раздел сайта отзывы, а также активно использовать соцсети для публикации контента.
Несколько кратких рекомендаций для улучшения продвижения сайтов в 2024 году:
- Машинное обучение и искусственный разум – ваши главные помощники.
- Не забывайте про голосовой поиск, адаптируйтесь под отличия в поисковых запросах.
- Мобильная оптимизация сайта – ваше все.
- Добавляйте только интересные, уникальные и полезные материалы.
- Не забывайте про аудио и видео, а также интерактивный формат контента.
- Оптимизация локальных запросов.
- Проверьте, безопасен ли ваш сайт – перейдите на HTTPS.
- Поработайте над юзабилити сайта: очень важна не только быстрая загрузка, но и удобство в использовании и полноценная информационная наполненность.
- Обратите внимание на возможность партнерских отношений с локальными ресурсами, блогерами или каталогами.
- Предлагайте клиентам бонусы за отзывы о вас на популярных платформах (Яндекс Карты, 2ГИС, iRecommend, Tripadvisor и т.д.).
- Используйте активнее социальные сети, это также помогает укрепить локальное присутствие.
