Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 50 лайков
169 307
Всего лайков на сайте

Долгоиграющее национальное промо Johnson’s Baby

15 января 2014, 11:04 | 

Об авторе
Екатерина Повх
Екатерина Повх
Apollo Project
Акция и конкурс детских фотоальбомов Johnson’s Baby в 2012 году собрала на сайте 311 000 пользователей сo средним временем пребывания 20 минут. Участники кампании создали 36 000 альбомов из 1,3 млн. детских фотографий. Конкурс продлялся дважды до декабря 2012, а в 2013 году вышла вторая серия промо. Как бренд заставил промо играть так долго?

Задачи бренда

На старте проекта стояла задача обеспечить продолжительный контакт с брендом и побудить потенциальных покупателей — молодых мам с детьми от 0 до 3 лет — активно взаимодействовать с брендом и покупать продукцию Johnson’s Baby. Решить эту задачу бренд поручил агентствам Apollo Project (digital-часть) и Atomic (BTL-часть).

Идея

Одна из сотрудниц Apollo Project рассказала своим коллегам, что каждый день рождения своего ребенка они с супругом создают новый альбом детских фотографий. Альбом с удовольствием листают всей семьей, и больше всего радуется этим фотографиям сам ребенок. Так появилась идея создать конкурс альбомов детских фотографий.
Конкурс Johnson’s Baby вышел в августе 2012 года. По условиям конкурса мамы оформляли многостраничные альбомы в режиме онлайн на сайте. Альбом можно было получить в твердом переплете по почте, отправив 5 штрих-кодов продукции Johnson’s Baby. Главный приз вручался участнику, чей альбом набрал больше всего голосов в социальных сетях. Конкурс дал возможность мамам совместить тягу к творчеству и уход за малышом. Это обеспечило 100% попадание в потребности целевой аудитории.


Второй проект серии «национальное промо» (август-ноябрь 2013) состоял из промо-акции и конкурса коллажей. Среди участников акции разыгрывались призы каждый час (полотенце-пончо с капюшоном) и каждый месяц (годовой набор продукции). Участникам конкурса было необходимо зафиксировать на фото процесс создания костюма и образа одного из героев мультфильмов Disney своими руками, сфотографировать своего малыша в готовом костюме и создать коллаж из фотографий на странице конкурса. Главный приз — поездку в Disneyland Париж — по итогам голосованию жюри получил автор самого лучшего коллажа.

Результаты

Мамы, принявшие участие в обоих конкурсах, посвящали огромное количество времени созданию альбомов и коллажей. Но на этом взаимодействие с брендом не закончилось — напечатанные альбомы и созданные своими руками костюмы будут храниться в семье долгие годы. Первая промо-кампания Johnson’s Baby получила награды премии «Серебряный Меркурий», а бренд — более 36 000 напечатанных альбомов, 1 380 000 загруженных фотографий, до 500 созданных альбомов в день, 5,4 лайков и 14 400 опубликованных альбомов в соцсетях.

Сайт акции и конкурса коллажей Johnson's Baby посетило 265 000 человек, которые прислали 30 000 промо-кодов продукции Johnson's Baby и выиграли 2208 призов часа, 30 годовых наборов продукции бренда и 3 поездки в Disneyland Paris.

Вывод: национальное промо может играть долго, доказано Johnson’s Baby.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх