Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
166 903
Всего лайков на сайте

Как обеспечить постоянную активность участников группы на протяжении 12 дней?

17 апреля 2015, 09:30 |  Дарья Калинская

Об авторе
Губайдулина Мария
Губайдулина Мария
Руководитель направления SMM интернет-агентства Registratura.ru
Компания LEGO® известна своими потрясающими воображение товарами и не менее впечатляющими рекламными кампаниями. Выход каждого нового продукта неизменно сопровождается увлекательными активностями как в целом в интернете, так и отдельно в социальных сетях. Не так давно компания запустила эксклюзивную серию конструкторов LEGO® Pirates. Для привлечения внимания к новинке интернет-агентству Registratura.ru было поручено провести интерактив для участников группы сети магазинов LEGO® ВКонтакте.


Задача

  1. В течение 12 дней обеспечивать постоянную активность участников групп.
  2. Привлечь не менее 100 участников интерактива.
  3. Увеличить трафик на сайт, привлечь пользователей в места продаж сети сертифицированных магазинов LEGO®.

Концепция

  1. За 8 дней до старта конкурса в группе сети сертифицированных магазинов LEGO® появился новый персонаж — пират Джек. Он активно участвовать в дискуссиях и рассказывал про новую серию конструкторов, а также вовлекал участников в обсуждение.
  2. Следующий этап — анонсирование старта конкурса, где пират Джек будет выступать проводником. Для завершенности образа пирата все задания были озвучены профессиональной студией. Участники получили первый фрагмент пиратской карты. Остальные пять частей даются за выполнение заданий, решение которых нужно высылать в «личку» пирату Джеку.
  3. Задания, использовавшиеся при проведении кампании LEGO® Pirates на площадке ВКонтакте:

Первое задание: найти код на сайте клиента

Найти код, спрятанный на сайте www.mir-kubikov.ru в описании одного из наборов. После выполнения задания необходимо отправить правильный код пирату Джеку.

Второе задание: сопоставить фигурки LEGO® с наборами

Участники активности должны были найти на сайте «Мир кубиков» наборы минифигурок LEGO®, нарисованные на картинке. Тем, кто справился с заданием, пират Джек отправлял ссылку на следующее испытание

Третье задание: создать пиратское оружие, используя LEGO®

Используя кубики LEGO®, сделать пиратское оружие и выложить снимок в специальный фотоальбом. За время проведения кампании было загружено 140 работ.

Четвертое задание: Придумать пиратскую речевку

Участники должны были придумать и написать в комментариях к посту пиратскую речевку. За время проведено акции было составлено 119 комментариев.

Пятое задание: разгадать загадку, используя зеркало

От участников требовалось прочитать на экране перевёрнутый текст, используя зеркало, и разгадать логическую загадку.

Шестое задание: сфотографироваться с наборами серии LEGO® Pirates в сети сертифицированных магазинов LEGO® и выложить фото в альбом

Участник должен сфотографироваться в любом из магазинов сети на фоне наборов, держа в руке лист с надписью «LEGO® Pirates mir-kubikov.ru». В результате было выложено всего 65 работ.


Призы

Первые 2 участника, прошедшие весь квест, получили главное сокровище — большой набор из серии LEGO® Pirates.

По окончании конкурса также было принято решение вознаградить участников, выполнивших все задания, поощрительными призами.


Реклама в сообществах LEGO®

Во время проведения рекламной кампании в тематических сообществах размещались репосты конкурса.


Результаты

  • В конкурсе приняли участие 247 пользователей.
  • Вики-пост с заданием конкурса просмотрели 2344 участника группы «LEGO® Мир кубиков».
  • Охват всех подписчиков группы LEGO® Мир кубиков:

• Посещаемость магазинов сети «LEGO. Мир кубиков» во время интерактива увеличилась на 140 человек относительно существующего трафика.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх