Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
178 980
Всего лайков на сайте

Как продвинуть хештег в ТОП-1 Twitter

15 августа 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам еще один кейс от участника конкурса – креативного агентства Red Keds. 


Запуская фильм "План побега", прокатчик "Централ Партнершип" обратился к агентсву Red Keds за помощью в привлечении зрителей в кинотеатр. Речь шла о представителях аудитории 12–25 лет, которые либо пришли в кино и не могут выбрать, на какой фильм им сходить, либо никуда не пошли вовсе.


Цель

Привлечь внимание к выходу фильма «План побега».

Идея

Втянуть зрителей в интерактивную игру о побеге из тюрьмы.

Решение

Используя соцсети и элементы геймификации, создать интерактивную историю о парне, которому помогают бежать из заключения интернет-пользователи

Герой

Red Keds «посадили в тюрьму» персонажа по имени Рей Грин и завели ему профиль в ВКонтакте, чтобы он там рассказал о себе и своей горькой судьбе, а также просил сочувствующих помочь ему выйти на свободу. Пользователи соцсетей дают Грину советы по организации побега, а за лайки и ретвиты он получает послабления от «надзирателей».


Тюрьма

В московских кинотеатрах «Формула Кино Европа» и «Октябрь» с 16 до 22 часов по будням и с 14 до 20 часов по выходным в импровизированной камере с прозрачными стенками сидит «заключённый» c простым русским именем Рэй Грин. Внутри «клетки» установлена видеокамера, картинка с которой в режиме реального времени транслируется на сайте фильма.

Зритель приходит в кинотеатр, рассеянно разглядывая афиши, и вдруг видит, что какие-то нехорошие парни заточили хорошего парня. Но гнить он там не собирается и разрабатывает план побега — на свободу, к милой дочери.

«Чем могу помочь тебе я, Рэй Грин?!» — восклицает зритель, публикуя в инстаграме самострел на фоне парня в элегантном оранжевом костюме.

«Ты, – гласит подсказка, – на фильм про тюрьму сходи, все равно не знаешь, куда податься. А там тебе будет ясно, что делать, не забудь, кстати, хештег поставить #планпобега, и в твиттере тоже».


Конечно, все прекрасно понимают, что это промокампания к голливудскому фильму. Но все равно игра увлекает: зрители жаждут личных подробностей, интриг, скандалов и расследований. И находят это в соцсетях.


Продвижение

Для тех, кто в кинотеатре не был, знакомство с историей начиналось в соцсетях и на развлекательных площадках. Баннеры и сообщения призывали пользователей присоединиться к онлайн-трансляции на сайте www.escapeplan.ru и поуправлять судьбой героя. Продвижение cкладывалось из трех основных составляющих: таргетированная реклама, посевы и анонсы в сообществах, продвижение хeштега в Twitter.

По словам Максима Юрина, директора по маркетингу в социальных медиа агентства Red Keds, попасть в топ Twitter непросто: множество людей в одно время должны заинтересоваться темой и написать твиты с нужным хeштегом.

Мы подготовили анонс, запустили волну среди лидеров мнений, поймали российский тренд и превратили обычный хештег в слоган «А ты построил свой #планпобега? Рэй — уже да». Многие очень любят личные обращения. Так, для того чтобы попасть на «Пикабу», мы передали им персональный привет.

Cоцсети

В cоцсетях каждый день публикуется информация по помощи заключенным в кинотеатрах: подсказки, квесты, задания, опросы, подробности личной жизни Грина. Пользователи помогают Рэю пройти сложный квест на пути к свободе.


Каждый день аудитория менялась. Мы помнили об этом и превращали каждый в отдельную драму. Бывали и «сиюминутные задания», которые рождались по ходу действия. Например, воду в камеру принесли через час, без дополнительной рекламы, — Максим Юрин.

Влиять на судьбу заключенного можно было с помощью Twitter и Instagram, и пользователи занимались этим с удовольствием.

Динамический сценарий

Несмотря на то, что весь сценарий был прописан до запуска и заранее были известны все решения, все шло не по плану: пользователи оказались хитрее и очень быстро находили альтернативные пути для решения задач. Сценарий менялся в режиме реального времени.

Комьюнити-менеджмент

Моментальная модерация, конечно, доставляла забот SMM-отделу: на большой поток входящих сообщений нужно было отвечать немедленно, иначе пользователи быстро теряли интерес и уходили (это не считая историй, когда в кинотеатре отказывал то Wi-Fi, то камера). Кроме того, в таком проекте очень важно уделить внимание аудитории: личные обращения (в дискуссии на стене персонажа), лайки на страницах участников, ответы в дискуссиях на других площадках.


Результат

Более 1 000 000 контактов во ВКонтакте и Facebook.

Хештег #планпобега занял первое место в топе Twitter.

Фильм вошел в тройку самых кассовых фильмов на российском прокате с 3 млн проданных билетов. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх