Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 830 лайков
178 635
Всего лайков на сайте

Как выйти на международный уровень c помощью Facebook?

29 августа 2016, 13:35 | 

Об авторе
Анна-Мария Тренева
Анна-Мария Тренева
руководитель отдела продаж в Центральной и Восточной Европе и России в Facebook
Вспомните, как часто вы покупаете одежду онлайн из-за рубежа? Читали ли в последнее время статьи, опубликованные в зарубежных изданиях? Играли ли в игру, разработанную иностранной компанией? Глобальные онлайн сервисы и мобильные технологии позволяют нам выходить за рамки своих локальных рынков, а компаниям продвигать свои товары и услуги далеко за пределами своей родины. С помощью Facebook это уже делают компании малого и среднего бизнеса по всему миру, и российские предприниматели здесь не исключение.

Покупка товаров и услуг из-за рубежа в один клик уже стала нормой для покупателей по всему миру.Этот глобальный тренд активно набирает обороты: в 2015 году международные онлайн-покупки совершили 360 миллионов человек. Статистика показывает, что покупательские предпочтения людей в каждой из стран разные: так, когда дело касается онлайн-шопинга, 50% россиян склонны покупать товары из Японии, в то время как 84% потребителей из Великобритании любят приобретать товары из США. Что касается жителей Германии, то 73% предпочитают покупать товары из неподалеку располагающегося Соединенного Королевства. Объединяет их всех одно – всем им стали доступны товары и услуги из любой точки земного шара, для приобретения которых достаточно иметь лишь мобильный телефон с интернет-соединением. На место традиционных покупательских маршрутов пришли глобальные, что открыло абсолютно новые возможности выхода на международный рынок для развивающихся компаний по всему миру.

Многие компании уже успешно пользуются этими возможностями: по данным McKinsey & Co, порядка 50 миллионов компаний продают свои товары и услуги за рубежом благодаря Facebook. Социальная сеть стала платформой для общения между людьми и компаниями из разных стран, и 30% от общего числа компаний малого и среднего бизнеса на Facebook имеют подписчиков из других государств.

Так как же компании выйти на зарубежный рынок?

Предприятиям по всему миру уже доступны несколько полезных инструментов от Facebook, которые позволяют эффективно продвигать их продукты среди международной аудитории. Чтобы более точно понять, кто их международный покупатель, и какой подход к нему стоит подобрать, компании прибегают к поддержке команды Facebook IQ, которая помогает сформировать портреты покупателей из разных стран. С помощью Audience Insights компании узнают, кто именно заходит на их сайты и пользуется их приложениями, а используя инструмент Lookalike Audiences, компании определяют, кто их самые активные покупатели, и ищут похожие аудитории в других странах. Успешное сочетание нескольких таких инструментов приносит значительные результаты для предпринимателей из самых разных регионов мира, в том числе и для команды разработчиков игр из России.

История успеха

Благодаря эффективной настройке таргетинга на Facebook российский разработчик мобильных игр Playrix к 2015 году приобрел новых игроков по всему миру и продолжает пополнять свою глобальную пользовательскую базу, а его игра Township, ставшая популярной во многих странах мира, теперь доступна, как минимум, на 13 языках. В игре пользователи могут строить виртуальные города мечты, общаться через Facebook, делиться своим видением того, как должно выглядеть идеальное место для жизни и вместе благоустраивать свои города.

87dfb685e0bc12601b27f46cf854db8d.jpg

Понимая, что расширение границ своего развития и выход на международную аудиторию – приоритет для компании, Playrix работала с индивидуально настроенными аудиториями на Facebook, а затем обратилась к инструменту Lookalike Audiences, таким образом определив свою самую активную международную аудиторию. Чтобы лучше понимать демографические особенности, предпочтения и интересы своей аудитории, Playrix пользовалась инструментом Audience Insights, чтобы в ежедневном режиме получать самые актуальные данные для настройки рекламы.

Facebook значительно отличается от других маркетинговых платформ с точной настройкой таргетинговых кампаний, их охвата и инструментов. Мы пробовали и пробуем другие каналы, но Facebook по-прежнему остается основным партнером для нас», - отмечает представитель Playrix.

Township стала одной из самых популярных игр с большим объемом трафика от Facebook. Количество установок игры, возникшее вследствие продвижения через социальную сеть, составило 75% от общего количества скачиваний в течение первых трех месяцев. Facebook обеспечил самый большой возврат инвестиций из всех партнеров Playrix, со средним показателем кликабельности как минимум в 2,5 раза выше по сравнению с другими каналами.

За два года число пользователей активно увеличивалось с помощью Facebook. Компания Playrix серьезно расширила свою аудитории благодаря тому, что 60% ее рекламного бюджета направлялись на карусельную и видеорекламу на Facebook. Игроки, привлеченные в рамках этой кампании, играли дольше и демонстрировали большую лояльность игре. При использовании видео- и карусельной рекламы число скачиваний приложения увеличилось в два раза по сравнению с результатами запуска статичной рекламы, а пожизненная ценность клиентов выросла на 15% (все данные относятся к 2015 году).

Возможности вызывать интерес к своему продукту среди международной аудитории есть не только у разработчиков игр. Среди российских компаний, выходящих на международный рынок, сейчас замечается большое количество предприятий, которые развивают финансовые и мобильные технологии, а также различного рода приложения, например, для знакомств. Некоторые проекты уже получили глобальный успех – приложение Prisma или дейтинг-приложение Badoo, доступное на многих языках. Эти примеры – настоящее доказательство того, что ваши идеи и продукты могут оказаться невероятно востребованы среди гораздо более обширной аудитории, чем вы думаете.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх