Соцсети сегодня переживают смену эстетики: вместо идеальности – естественность, вместо длинных роликов – 10 секунд смысла, вместо продукта в центре – эмоции. Gen Z поменяли правила игры, ИИ ускорил процессы, а брендам пришлось заново учиться говорить со своей аудиторией. Что сегодня происходит с индустрией видеоконтента, как меняются тренды и чего ждать в будущем.
Аудитория соцсетей невероятно большая и разнообразная – на каждый формат и стиль есть свой потребитель. Поэтому главная задача для креаторов и брендов – не гнаться за универсальностью, а точно понимать, для какой аудитории они создают контент и говорить с этой аудиторией на ее языке. Такой диалог требует особого подхода, единственное, что сегодня реально работает в индустрии – это постоянные эксперименты: с форматами, структурой, с подачей. Плюс отслеживание трендов в индустрии и отсутствие страха нового.
Сжатие времени: от минут к секундам
Самый главный тренд последних лет – укорачивание формата, ролики по 5-10 секунд стали новой нормой, бренды активно это используют. Эволюция хорошо заметна по изменению технических заданий. С одной стороны, чем короче видео, тем меньше трудозатрат в его производстве, однако с другой стороны уложить смысл ролика, сценарий, развитие истории в несколько секунд – это почти невыполнимая задача, требующая очень много времени и подготовки.
ИИ – новый соавтор
Второй ключевой тренд – стремительное развитие искусственного интеллекта. Ежедневно появляется огромное количество сгенерированных картинок и видео: качество бывает разным, но скорость улучшений впечатляет.
В постпродакшне ИИ сейчас, пожалуй, самый мощный игрок: монтаж, цвет, звук, визуальные эффекты, озвучка – во всем этом он как минимум помогает, а часто полностью заменяет специалистов. ИИ уже не просто инструмент, а полноценный участник.
Иногда сама «съемка» превращается в генерацию: без фотографа, без оператора, без актеров. Современные нейросети позволяют отказаться от привлечения дикторов – технология генерирует реалистичный голос на любом языке с нужным акцентом всего за несколько минут.
Мой ролик для Maybelline и их туши Sky High, бриф – модель наносит тушь и взлетает в воздух (отсылка к названию туши). Раньше такая идея стоила бы очень дорого (хромакей, съемка фонов, коптер, композитинг). Сегодня с помощью ИИ это может сделать один человек. Контроль над креативом, конечно, ниже, чем на реальной сьемке, но для контента в соцсети уровень более чем достойный.
UGC и новая «искренность» брендов
Бренды все чаще отказываются от глянцевых рекламных кампаний в пользу контента от реальных пользователей, которые рассказывают об их продукте. UGC (user-generated content) превратился в мощный инструмент для построения доверия к бренду – причем инструмент недорогой в производстве, особенно на фоне профессиональных съемок.
Обычная схема работы проста: бренды дарят продукты инфлюенсерам в обмен на органичные упоминания в соцсетях – будь то распаковки, обзоры или простое использование в повседневной жизни. Один из подобных проектов – годичное сотрудничество с косметическим брендом Kiehl’s по созданию UGC-контента, в ходе которого как раз снимал инфлюенсеров с продукцией в интерактивном формате.
Надо сказать, это действительно классный шаг для пиара, и он, судя по статистике бренда, привел к хорошим результатам.
Gen Z & изменение восприятия контента
За последние три года контент сильно эволюционировал под влиянием Gen Z. Это поколение выросло в мире бесконечных фидов, где грусть, юмор и новости сменяются свайпом вверх. Их внимание мгновенно переключается, и контент должен работать в этой парадигме.
Gen Z также изменили тон коммуникации брендов. Идеализированные образы больше не вызывают доверия. Поколение Z диктует новую эстетику – естественность, нативность, искренность. Даже большие бренды теперь хотят быть «понятными» и «на равных». В брифах все чаще звучат запросы «на натуральность и честность».
И пусть за этим все еще стоит маркетинг, сам запрос на «подлинность» уже необратим. Инфлюенсеры перестали быть недосягаемыми кумирами. Сегодня они – «такие же, как ты», и именно поэтому аудитория им верит.
Будущее цифровой среды: экспансия ИИ, поколение Альфа и интерактивность
Пока бренды осваивают язык Gen Z, на подходе уже следующее поколение – Альфа. Они родились с гаджетами в руках, и для них контент миллениалов и зумеров – это уже кринж. Чтобы удержать их внимание, контент должен стать не просто видео, а настоящим опытом: коротким, персонализированным и интерактивным, связанным с взаимодействием – свайпни, выбери, участвуй.
Мы уже видим первые ростки этого тренда – форматы, где нужно свайпать, чтобы герой менял одежду и локации, или ролики «hold the dot», где зритель сам трансформирует образ персонажа.
Также будет происходить геймификация контента. Это только начало. В ближайшем будущем ИИ позволит создавать контент, который будет мгновенно адаптироваться под каждого пользователя, под конкретную платформу и текущий тренд.
Если Gen Z задали скорость, то поколение Альфа потребует гибкости. Контент станет живым и динамичным – каждый увидит свою уникальную версию истории.
Недавно оказался в Лос-Анджелесе на Adobe MAX 2025 – это как заглянуть в будущее креативных технологий, крупнейшая конференция для креаторов, на которой Adobe (которые делают Photoshop, Acrobat, Premiere Pro и другой софт) показывали свои новинки и планы на будущее.
Возможности ИИ одновременно восхищают и пугают: нейросети могут изменить освещение в готовом видео, убрать любой объект вместе с тенями, создать сложный саунд-дизайн. Это безумно круто.
Технологии развиваются так стремительно, что сложно представить, как будет выглядеть наша индустрия даже через два года. Очевидно, что традиционный крафт и ремесло постепенно уйдут на второй план. Профессиональная ретушь, создание звуковых эффектов, работа диктором – эти узкие специализации станут менее востребованными. Вместо больших команд появятся связки из нескольких креативных директоров и ИИ-операторов, способных делать тот же объем работы. Их главным навыком будет креативность.
Именно креативность – то, что нужно развивать прямо сейчас. Умение генерировать идеи, чувствовать аудиторию и создавать по-настоящему живой контент будет цениться всегда, какие бы технологии ни появлялись. Так что остается качать креативные мышцы, следить за трендами и держать руку на пульсе.
