Аналитики VK Видео провели исследование и выяснили, как видеоконтент помогает аудитории справляться с повседневным напряжением. Результаты показали: для 71% пользователей ролики – это осознанный способ снять тревожность.
Среди респондентов с высоким уровнем тревоги таких оказалось еще больше – 82% используют видео, чтобы вернуть ощущение спокойствия. Самым популярным лекарством от стресса стал юмор: половина участников опроса переключается на комедийные ролики и челленджи.
Психологический комфорт зрители связывают не только с жанром, но и с атмосферой. Пользователи ценят мягкий, поддерживающий тон (35%), отсутствие давления и резких оценок (30%), а также спокойный видеоряд без агрессивного монтажа (21%).
Каждый десятый опрошенный признался: чувство защищенности ему дарит предсказуемость – знакомые сценарии и повторяющаяся структура роликов.
Интересно, что выбор форматов разделил аудиторию по гендерному признаку. Мужчины в стрессовой ситуации чаще погружаются в документальные и исторические ленты. Женщины предпочитают так называемые cozy-форматы – длинные, уютные видео с домашними животными или неторопливыми бытовыми зарисовками.
Жанры, построенные на острых ощущениях, в список антистресса не попали. Ужасы и криминальная хроника, вопреки стереотипу, не помогают расслабиться, хотя некоторые зрители и используют тру-крайм как способ переключить внимание.
Самая юная аудитория – пользователи до 25 лет – активнее других использует видео как успокоительное (85%).
В исследовании приняли участие более 1000 человек. Треть из них оценила уровень своей тревожности как высокий, а главными источниками беспокойства назвали финансы (45%), мировую повестку (44%) и здоровье (34%).
75% пользователей VK Видео, практикующих «видеотерапию», считают такой метод эффективным.
Ранее аналитики Wanta Group выяснили, как дети принимают решение о просмотре контента.
А Одноклассники выяснили, какие рекламные форматы привлекают старшую аудиторию.
Источник: пресс-релиз VK
