Запрет рекламы в Instagram* заставила рекламодателей пересмотреть стратегии продвижения. По данным платформы Polyana. ai, в четвертом квартале 2025 года общий объем рекламных интеграций вырос на 37%. Вместо одной дорогой интеграции у звезды бренды предпочли десятки размещений у авторов с аудиторией поменьше, поэтому средний чек за одну интеграцию снизился на 42%.
В Polyana. ai объясняют эту динамику адаптацией рынка: рекламодатели компенсируют потерю охватов количеством касаний с потребителем.
Больше всего от этой перестройки выиграли Telegram и YouTube. Бюджеты на этих площадках увеличились в три раза по сравнению с предыдущим кварталом. Но абсолютным чемпионом по динамике размещений стал TikTok. Количество интеграций там подскочило на 245%.
Авторы исследования обратили внимание на изменение стоимости контакта с аудиторией. В TikTok и YouTube цена за тысячу показов снизилась, а в Telegram и VK, наоборот, выросла. Telegram по-прежнему остается самой дорогой площадкой, но рекламодатели готовы платить за предсказуемый результат.
Тренд на короткие вертикальные ролики, заданный еще в начале года, только усилился. Reels, Shorts и Clips остаются основным форматом для блогеров.
Фоном для этих процессов стало сокращение рекламы Instagram*. По данным Единого реестра интернет-рекламы, за сентябрь и октябрь объем размещений в запрещенной соцсети сократилась в 64 раза.
Параллельно в Госдуме обсуждают увеличение штрафов за сотрудничество с экстремистскими платформами до миллиона рублей.
Ранее стало известно, что ошибка в сбросе пароля Instagram* поставила под угрозу данные 17,5 млн пользователей.
*соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Источник: AdIndex
