Одноклассники выяснили, какие рекламные форматы старшая аудитория чаще замечает в интернете и соцсетях, где чаще всего видит рекламу и что влияет на ее восприятие и эффективность.
В исследовании приняли участие более 1000 респондентов из России в возрасте старше 50 лет.
Согласно результатам исследования, ключевой точкой контакта с рекламой для россиян старшего возраста стали социальные сети: 45% респондентов чаще всего видят рекламу в своей ленте. Среди наиболее заметных форматов респонденты назвали:
-
видеорекламу (21%),
-
пре-роллы (19%),
-
рекламу между короткими видео или фото в Моментах/Историях (15%).
При этом высокая доля опрошенных также часто видит рекламу на ТВ или радио (25%) и в поисковых системах (17%).
По данным опроса, россияне старшего возраста не только замечают рекламу в интернете, но и взаимодействуют с ней: 28% опрошенных делают это почти каждый день или несколько раз в неделю (переходят по ссылкам, оставляют комментарии, ставят реакции). Интересно, что около 50% респондентов хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной рекламы в интернете или соцсетях, либо планируют это сделать в будущем.
Старшая аудитория прежде всего ценит ненавязчивую рекламу: 60% опрошенных считают, что именно это делает ее заметной и интересной. А негатив вызывают нерелевантные объявления – не связанные с тем, что человек читает или смотрит (27%). Полезной рекламу россияне старшего возраста считают, если она краткая и понятная (38%), а также когда в ней указаны доступные цены и привлекательные акции (21%).
Наиболее интересные тематики рекламы для россиян старшего возраста связаны с повседневными потребностями и образом жизни: кулинария и еда (23%), здоровье, ЗОЖ и спорт (22%), сад, огород, дача, ремонт (18%), а также путешествия и туризм (12%).
Напомним, в конце января Одноклассники представили два новых проекта о медицине и здоровье.
Источник: пресс-релиз ОК
