В ходе исследование зафиксирован заметный рост вовлеченности аудитории в сообщества ВКонтакте. За период с 20 марта по 6 апреля 2026 года совокупная аудитория исследуемых пабликов ВКонтакте сократилась почти на 800 млн аккаунтов: с 5,59 млрд до 4,82 млрд подписчиков.
Такие данные представляет рекламная платформа Flagram на основе анализа ежедневной динамики показателей по репрезентативной выборке из более чем 400 тысяч активных сообществ ВКонтакте.
Одновременно с этим аналитики наблюдали существенный рост ключевой метрики эффективности контента – коэффициента вовлеченности по охвату (ERR). Если до начала актуализации базы средний показатель держался на уровне 14,2%, то к началу апреля он вырос до 18,71%.
Аналитики отмечают:
Мы видим ожидаемый эффект технической очистки базы: аудитория становится меньше по количеству, но точнее по качеству. Для рекламного рынка это позитивный сигнал. Метрики становятся более прозрачными, а эффективность размещений более предсказуемой. Фактически статистика очищается от неактивных профилей, и показатели начинают точнее отражать реальную аудиторию.
Эксперты также обращают внимание, что подобные процессы обычно приводят к краткосрочным изменениям показателей, но в долгосрочной перспективе повышают доверие рекламодателей к статистике площадки и помогают авторам лучше понимать реальную аудиторию своих сообществ.
Напомним, в конце марта 2026 года ВКонтакте внедрила новую систему учета подписчиков. Теперь статистика будет отражать только действующую аудиторию. Удаленные или заблокированные аккаунты учитываться не будут. Нововведение затронет как личные страницы, так и сообщества.
Источник: пресс-релиз Flagram
