Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 338 лайков
179 311
Всего лайков на сайте

Lego: как покорить digital-мир

18 июля 2012, 09:00 |  Жанна Рожкова

Всемирно известная компания по производству игрушек Lego по праву может гордиться своей digital-стратегией: обилие активно расшариваемого контента, яркие сайты и великолепные мобильные приложения. Рассмотрим подробнее, как именно делает бренд свое онлайн-присутствие заметным и привлекательным для пользователей.


Мобильная стратегия

Игровые приложения становятся особо незаменимы в далекой дороге, особенно при наличии маленьких детей. Многие приложения прямо-таки напичканы платными функциями, бонусами и т.д., стоимость которых иногда может быть просто абсурдной. Тем временем Lego выпускает игровые приложения для разных возрастных групп, предусмотрительно убрав из них всю платную чепуху. Отличный способ повысить собственную узнаваемость среди родителей и подрастающих Lego-фанатов.


PR в эпоху digital

Создание забавного контента, который легко расшарить, - первостепенная задача PR-специалистов компании. К примеру, пресс-релиз о самой высокой в мире Lego-башне сопровождался видеороликом и загружаемыми картинками высокого качества.


Онлайн-краудсорсинг

У Lego есть свой краудсорсинговый сайт, CUUSOO, где поклонники бренда делятся своими идеями будущих продуктов компании. Если идея наберет достаточное количество голосов, проект могут запустить в производство, а автор получит денежное вознаграждение.


Яркий сайт

К коммерческому сайту Lego.com сложно придраться. Главная страница выдержана в фирменном стиле бренда: яркие цвета, Lego-человечки, анимация. Удобная навигация позволяет не заблудиться на сайте, а описания товаров сопровождаются не только картинками, но и видеороликами.


Микросайты

Для некоторых линий товаров Lego запускает отдельные небольшие сайты, наппример для серии "Звездные войны":


Видеоконтент

Lego активно использует видеоролики для продвижения своей продукции. На YouTube есть специальный канал Lego Club TV, у которого уже более 25 тысяч подписчиков и почти 33 миллиона просмотров видео. 



Социальное присутствие

Страница Lego в Facebook не отличается обилием постов и стремлением общаться с аудиторией,  что сказывается на вовлеченности пользователей. При наличии более 2 миллионов подписчиков редкий пост компании получает более 10 тысяч лайков. Число комментариев и расшариваний и того меньше.

Но стоит отметить, что Timeline бренда оформлен интересно и очень подробно – начиная с 1932 года Lego отмечает все значимые события компании, включая запуск новых коллекций игрушек.

Twitter-аккаунт Lego больше нацелен на общение с отдельными представителями 30-ти тысячной армии фолловеров. Среди твитов  очень мало интересных новостей, постов о новых продуктах, обзоров коллекций, изображений. Основная часть публикаций - это ответы на посты пользователей (благодарности, возмущения и т.д.), что, в общем-то, выглядит немного скучно.

Но зато у Lego есть собственная площадка для формирования сообщества – ReBrick. Здесь взрослые фанаты Lego могут делиться контентом, идеями, имеющими отношение к бренду. Также есть отдельный ресурс для детей - MyLegoNetwork.


Как видим, digital-стратегия Lego проста и эффективна – как можно больше интерактивного контента, который способствует активному вовлечению пользователей. Плюс, развитие собственных площадок, где пользователи общаются и генерят UGC. Однако в такой стратегии есть небольшой минус – компания уделяет недостаточно внимания сообществам в соцсетях, предпочитая им собственные площадки. Возможно это сознательный выбор компании, а может быть, лишь область до которой еще не дошел грамотный специалист. Как считаете вы, нужна ли компании активная деятельность в соцсетях, чтобы покорить мир Digital? Либо достаточно развития собственных площадок, и лишь поддержка соцаккаунтов без лишнего энтузиазма? 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх