Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
166 901
Всего лайков на сайте

10 вдохновляющих digital кампаний Coca-Cola

9 августа 2013, 14:15 |  Александр Лашков

Coca-Cola добилась значительных результатов в сфере digital маркетинга, не в последнюю очередь благодаря креативному подходу при подготовке кампаний. Мы собрали вместе 10 интересных рекламных кейсов бренда.

Машина счастья Coca-Cola

Отличная идея, благодаря которой, бренду удалось здорово пошуметь в Сети.

Машина счастья (Happiness Machines) представляет собой обычный автомат, в котором можно купить газировку, сендвичи и шоколадки. Однако маркетологи бренда решили пойти дальше обычной выдачи газировки за деньги и устроили из процесса покупки баночки колы настоящее шоу. Покупателей поджидали разнообразные сюрпризы: один аппарат за пару монет выдавал бесконечное количество бутылок напитка, которыми можно было поделиться с окружающими, другой вместо газировки предлагал вместе с друзьями отведать огромный каравай, автомат в Сигапуре требовал объятий, а машина в Бельгии просила жертву станцевать, чтобы получить бесплатный напиток.



Реакция людей снималась на видео. В результате получилось несколько роликов, которые были загружены на YouTube и собрали миллионы просмотров и положительных отзывов.

Лондон 2012

Олимпийская кампания Coca-Cola подчинялась двум принципам «жидкости и единения» (liquid and linked). Основной целевой аудиторией стали тинейджеры, которым нужно было показать главную ценность Олимпиады – возможность объединения людей со всего мира.

Главной идеей кампании, которая получила название «Move To The Beat», стало использование музыки в качестве основного элемента сторителлинга.

Coca-Cola привлекла к проекту лондонского продюсера Марка Ронсона (Mark Ronson) и певицу Кэти Би (Katie B), пятерых претендентов на олимпийские награды и использовала звуки из их видов спорта для создания песни.



Кампания состояла из пяти ключевых элементов: полнометражный документальный фильм, песня, реклама на ТВ, телесериал Beat TV и серия приложений для разных платформ под общим названием «The Global Beat».

Результаты кампании можно назвать поистине выдающимися:

· более 25 млн просмотров видео (десктопы и мобильные устройства);

· 1 220 новых подписчиков канала;

· Coca-Cola стала вторым самым обсуждаемым брендом во время Игр;

· 242 млн социальных показов в вебе (social web impressions), 29 млн показов на Facebook и 546 000 просмотров на YouTube и Beat TV;

· кампания «Move To The Beat» получила 246 000 упоминаний на Facebook;

· у аккаунтов Coca-Cola в Facebook и Twitter появилось 1.5 млн и 21 000 новых подписчиков соответственно;

· 245 млн поисковых показов, 461 000 кликов и CTR 0.2%.

Супер Боул 2012

В рекламной кампании, посвященной Супер Боулу 2012 года, приняли участие два полярных медведя, которые реагировали на происходящие события в режиме реального времени.

Зрители могли взаимодействовать с косолапыми, которые являлись болельщиками разных команд, задавая им вопросы или публикуя фотографии в Facebook и Twitter. В ответ медведи доставали смартфон, чтобы написать твит или планшет, чтобы показать загруженные фанатами фотографии.

К третьему периоду игры живую трансляцию смотрели 600 000 человек, а средняя длина просмотра видео составила 28 минут. В итоге рекламу на различных платформах увидели 9 млн клиентов Coca-Cola.

CokeZone

Coke Zone – это программа поощрения покупателей, запущенная в 2008 году для привлечения внимания потребителей, получения новых клиентов и помощь в глобальной работе в области CRM.

Для обеспечения узнаваемости платформы использовалась телевизионные ролики и рекламные билборды.

Схема работы Coke Zone довольно проста: на банках и бутылках газировки размещаются промо-коды, которые нужно вбить на сайте и получить вознаграждение и возможность выиграть призы. Ключом успеха кампании стала программа оповещения о персональных предложениях и наград посредством SMS и электронной почты.

кока-кола.jpg

ShareaCoke

Очень простая идея, которая дала толчок одной из самых заметных digital кампаний Coca-Cola, получившей большой отклик аудитории и продолжающейся уже на протяжении двух лет.

Впервые кампания была запущена в 2011 году, и она поспособствовала увеличению продаж на 7%. К тому же, в ее рамках бренд получил более 18 млн медиа контактов (media impressions), трафик на страницу Coca-Cola на Facebook вырос на 870%, а число лайков увеличилось на 39%.

В рамках кампании, помимо прочего, люди могут заказывать персонализированные бутылки газировки через приложение на Facebook.

кола-твит.jpg

Кампания имела бешеный успех в социальных сетях, поскольку выяснилось, что людям нравится делиться изображениями бутылок колы с их именем на этикетке.

Твитни новогоднее желание

На рождество 2011 года Coca-Cola дала людям возможность увидеть свои твиты на гигантском неоновом экране Цирка Пикадилли в Лондоне.

Пользователям нужно было отправить сообщение через Coke Zone, а для тех, кто не мог оказаться в британской столице, была организована онлайн трансляция экрана.


Всего онлайн трансляцию посмотрели более 6 тысяч человек, что нельзя назвать выдающимся результатом, но идея кампании, безусловно, заслуживает внимания.

ShareACokeАвстралия

В ходе «большой» кампании Share a Coke в Австралии, в рамках сотрудничества Coca-Cola и Spotify прошла акция, позволившая пользователям делиться не только газировкой, но и песнями.

На каждой бутылке Coca-Cola и Coca-Cola Zero был размещен QR-код, который покупатель должен был просканировать, чтобы «разблокировать» песню. Затем пользователи могли создавать специальные плейлисты и делиться музыкой на Facebook и в Twitter.

кола-музыка.jpg

Это просто отличный способ стимулировать продажи, одновременно создавая в голове пользователя ассоциацию между брендом и музыкой.

Дружеский эксперимент

В Китайском Гуанчжоу фотограф Курт Танг (Kurt Tang) фотографировал абсолютно незнакомых друг с другом людей, создавая на фотографиях впечатление, что они давно дружат.



Получившиеся фотографии и ролик о работе над проектом были продемонстрированы на выставке, через цифровые каналы Сети Счастья Coca-Cola (Happiness Network), а также на Sina Weibo и Renren.

Король переработки

Для того чтобы поддержать переработку отходов в Израиле, Coca-Cola отметила на карте Facebook Places 10 000 специальных мусоросборников.

Пользователи должны были чекиниться в этих точках и делать фотографии того, как они отдают бутылки колы в переработку.

Идея заключалась в том, что социальный аспект будет подталкивать людей к тому, чтобы начать задумываться о переработке отходов, вслед за своими друзьями. И, само собой, она помогла Coca-Cola завоевать репутацию ответственной компании.



Ах эффект

Недавняя маркетинговая инициатива The Ahh Effect включает в себя серию онлайн игр, видео и анимации.

Это первая «all digital» кампания Coca-Cola, которая продлится несколько лет. Основной аудиторией The Ahh Effect являются дети и подростки, которые в основном потребляют информацию с помощью мобильных устройств.

Для проведения кампании были созданы сайты ahh.com, ahhh.com, ahhhh.com и так далее, на каждом из которых расположено новая игра или анимация, всего их 61.


Coca-Cola продвигала игры в рамках кампании посредством сайтов Buzzfeed, Vevo и Twitter, кроме того, пользователи могут создавать свои мини игры, лучшие из которых будут размещены на домене Ahh Effect.


По материалам Econsultancy


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Егор Кузнецов
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Егор Кузнецов
    больше года назад
    С песнями странноват пример. Напоминает мне эксперименты Павлова с условными рефлексами собак)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх