Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 33 лайков
171 884
Всего лайков на сайте

DIGITOмобиль: Как запустить качественный проект с элементами user-generated content

5 августа 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Для того чтобы запустить качественный проект с элементами user-generated content, для начала нужно предложить пользователю площадку и идею. В случае с автомобильными брендами все просто: неисчерпаемая и всегда актуальная тема – истории поклонников про их машины. В этом выпуске мы поговорим о разных подходах к USG.

Блокбастер от BMW


В качестве промо для своего невероятного i8 немецкий производитель запустил акцию BMW Stories. На специальной странице сайта бренд собирает рассказы от пользователей и время от времени подбадривает фанатов собственными сюжетами. Делается это как всегда в фирменном стиле.



Неплохая реклама для проекта в целом: за первые 72 часа ролик набрал 5 млн просмотров на YouTube-канале бренда и 12 тысяч «лайков» в FB-сообществе. Среди других инструментов продвижения – баннерная реклама, direct mail и публикации в социальных медиа.


Авторское кино от Volkswagen

В совершенно другом настроении снят «народный фильм» от Volkswagen. 60 лет назад автомобили этой марки появились в Новой Зеландии, и в честь такого события компания запустила акцию The People’s Film. Производитель работал только с материалами пользователей, получив в итоге непопулярное, но такое настоящее «авторское кино».



Для того чтобы стать частью этой истории, нужно было поделиться своими воспоминаниями о марке на промо-сайте. Вряд ли VW выпустит еще один фильм, но прием заявок открыт до сих пор. Странно то, что на странице нельзя посмотреть все рассказы от пользователей, а на YouTube есть только некоторые ролики.


Похожие проекты

Каждый раз, когда человек делится переживаниями, безликий прежде бренд становится ближе. Производители давно используют эту уловку, придумывая все новые сюжеты. Например, все тот же Volkswagen в прошлом году запустил акцию в честь прощания с легендарным «хиппи-мобилем» Kombi. Не так давно трогательная рекламная кампания получила заслуженного льва в Каннах. Подробнее об этом читайте здесь.



Материал предоставлен порталом
Autobuzz.pro.

Autobuzz.pro – это издание о digital-рекламе автомобилей. Аналитика и кейсы, вирусные и SMM-кампании, промо-акции с digital-составляющей, исследования, рейтинги со всего мира.

  
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Как получить пользу от негатива в комментариях
Andrew Godunov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Andrew Godunov - Большое спасибо)
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
459
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Злой_сантехник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Злой_сантехник - И за ответ, Анна, тоже большое спасибо. Вот приятно, черт возьми, когда человек не просто статью написал, но и следит за ней потом, с читателями общается. Показатель профессионализма, как ни крути.
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх