Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 16 лайков
166 622
Всего лайков на сайте

Как провести рекламную кампанию фильма с помощью Coub и интернет-СМИ

2 сентября 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Необычные кампании кинопремьер — большая редкость; избирательную в плане развлечений публику сложно чем-то удивить, а тем более активно вовлечь. Однако агентству «Рыба Тут» удалось провести действительно интересную кампанию фильма «Город грехов-2: Женщина, ради которой стоит убивать», а также повысить его узнаваемость на рынке.

Итак, по заказу A Company с 11 по 27 августа агентством «Рыба Тут» был реализован ряд digital-активностей по поддержке «Города грехов-2».


Цель и задачи рекламной кампании


  • Расширить инфополе вокруг фильма, а также усилить ожидание его выхода в прокат.
  • Подобрать площадки, которые не только позволили бы проинформировать целевую аудиторию, но и дали бы возможность ее активного вовлечения.
  • Привнести интерактивность в коммуникацию и максимально «охватно» распространить визуальные материалы кинокартины.


Ход рекламной кампании

Учитывая сроки кампании и финансовые возможности, было важно подобрать такие варианты присутствия в digital, которые позволили бы активно прокоммуницировать с ядром целевой аудитории — жителями больших городов 16–35 лет. Традиционными СМИ они пользуются мало, концентрация таких людей на тематических интернет-ресурсах гораздо выше. Именно по этой причине один из основных акцентов был сделан на проекте с Coub.com — трендовым видеопорталом, возможности которого позволяли провести спецпроект с максимальным вовлечением целевой аудитории. На протяжении всей кампании пользователям предлагалось делать коубы на канале с предзагруженными трейлерами.


В рамках данной кампании был также запущен спецпроект с еще одним таргетированным по целевой аудитории ресурсом — популярным сайтом «Афиша-Город». Так, с 19 по 27 августа соответствующий раздел afisha.ru превратился в самый настоящий «город грехов»: на ресурсе впервые был применен интерактивный брендинг — при наведении курсора на персонажа менялся весь фон страницы.


Помимо этого, было принято решение о размещении информационных материалов в кинорубриках Caramba TV. С 18 по 24 августа были забрендированы такие популярные каналы, как Bad Comedian, «RAP кинообзор», «Кинонах», «Киногрехи» и «Трейлеры».


Методы рекламы и PR

Нельзя не отметить, что коубы, на которых был сделан акцент, — сами по себе супервиральный формат. Они короткие, в них обычно выбраны самые важные моменты, причем они часто остаются актуальными спустя долгий срок после фактического окончания кампании.

Брендированная подложка на странице коуба со ссылкой на канал и тегом конкурса увеличила конверсию и число просмотров, что привлекло дополнительное внимание пользователей к проекту и сообщению бренда. Контент продолжает продвигать себя и после снятия промо-материалов — собирает лайки, просмотры и репосты не только на сайте, но и в соцсетях и эмбедах.


Результаты рекламной кампании по площадкам

Эта кампания — еще один яркий пример того, какие результаты приносят тщательный выбор площадок и готовность к экспериментам. Для «Афиши-Города» это первый опыт интерактивного брендинга, у Coub в целом пока не так много кино-кейсов. Показатели для недели кампании на каждом ресурсе очень внушительные:

«Афиша-Город»

  • вовлеченность аудитории превышена на 30%.
  • CTR — 1% (против обычных 0,7–0,8%), что на 40% выше, чем обычно.
  • более 500 000 целевых просмотров.

Coub

  • среднее количество коубов за неделю проекта — 100.
  • собрано коубов на канале — более 200.
  • KPI по количеству работ, участвующих в конкурсе, были превышены на 93%.
  • среднее количество просмотров за неделю — более 600 000.

CarambaTV

  • более 500 000 целевых просмотров.
  • CTR — 1,55%.

К слову, благодаря выверенным и хорошо продуманным решениям рекламной кампании, а также тщательно подобранным площадкам для размещений был достигнут и главный результат — за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики» и др.) и занял первое место в России по кассовым сборам.

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    больше года назад
    >>за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики»)
    На момент выхода "ГГ2" Черепашки шли в прокате три недели, Стражи - четыре. Т.е., свой основной ресурс оба фильма уже давно выработали.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Всеволод Шеховцев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Всеволод Шеховцев
    больше года назад
    Коллеги, а кроме брендирования, что еще было сделано?
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    "Кинопремьер" - слитно. Дальше можно не читать
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый Гость, спасибо, поправили.
      А прочитать все-таки стоит: кейс интересный :)
      +
      3
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх