Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 223 лайков
180 271
Всего лайков на сайте

Как провести рекламную кампанию фильма с помощью Coub и интернет-СМИ

2 сентября 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Необычные кампании кинопремьер — большая редкость; избирательную в плане развлечений публику сложно чем-то удивить, а тем более активно вовлечь. Однако агентству «Рыба Тут» удалось провести действительно интересную кампанию фильма «Город грехов-2: Женщина, ради которой стоит убивать», а также повысить его узнаваемость на рынке.

Итак, по заказу A Company с 11 по 27 августа агентством «Рыба Тут» был реализован ряд digital-активностей по поддержке «Города грехов-2».


Цель и задачи рекламной кампании


  • Расширить инфополе вокруг фильма, а также усилить ожидание его выхода в прокат.
  • Подобрать площадки, которые не только позволили бы проинформировать целевую аудиторию, но и дали бы возможность ее активного вовлечения.
  • Привнести интерактивность в коммуникацию и максимально «охватно» распространить визуальные материалы кинокартины.


Ход рекламной кампании

Учитывая сроки кампании и финансовые возможности, было важно подобрать такие варианты присутствия в digital, которые позволили бы активно прокоммуницировать с ядром целевой аудитории — жителями больших городов 16–35 лет. Традиционными СМИ они пользуются мало, концентрация таких людей на тематических интернет-ресурсах гораздо выше. Именно по этой причине один из основных акцентов был сделан на проекте с Coub.com — трендовым видеопорталом, возможности которого позволяли провести спецпроект с максимальным вовлечением целевой аудитории. На протяжении всей кампании пользователям предлагалось делать коубы на канале с предзагруженными трейлерами.


В рамках данной кампании был также запущен спецпроект с еще одним таргетированным по целевой аудитории ресурсом — популярным сайтом «Афиша-Город». Так, с 19 по 27 августа соответствующий раздел afisha.ru превратился в самый настоящий «город грехов»: на ресурсе впервые был применен интерактивный брендинг — при наведении курсора на персонажа менялся весь фон страницы.


Помимо этого, было принято решение о размещении информационных материалов в кинорубриках Caramba TV. С 18 по 24 августа были забрендированы такие популярные каналы, как Bad Comedian, «RAP кинообзор», «Кинонах», «Киногрехи» и «Трейлеры».


Методы рекламы и PR

Нельзя не отметить, что коубы, на которых был сделан акцент, — сами по себе супервиральный формат. Они короткие, в них обычно выбраны самые важные моменты, причем они часто остаются актуальными спустя долгий срок после фактического окончания кампании.

Брендированная подложка на странице коуба со ссылкой на канал и тегом конкурса увеличила конверсию и число просмотров, что привлекло дополнительное внимание пользователей к проекту и сообщению бренда. Контент продолжает продвигать себя и после снятия промо-материалов — собирает лайки, просмотры и репосты не только на сайте, но и в соцсетях и эмбедах.


Результаты рекламной кампании по площадкам

Эта кампания — еще один яркий пример того, какие результаты приносят тщательный выбор площадок и готовность к экспериментам. Для «Афиши-Города» это первый опыт интерактивного брендинга, у Coub в целом пока не так много кино-кейсов. Показатели для недели кампании на каждом ресурсе очень внушительные:

«Афиша-Город»

  • вовлеченность аудитории превышена на 30%.
  • CTR — 1% (против обычных 0,7–0,8%), что на 40% выше, чем обычно.
  • более 500 000 целевых просмотров.

Coub

  • среднее количество коубов за неделю проекта — 100.
  • собрано коубов на канале — более 200.
  • KPI по количеству работ, участвующих в конкурсе, были превышены на 93%.
  • среднее количество просмотров за неделю — более 600 000.

CarambaTV

  • более 500 000 целевых просмотров.
  • CTR — 1,55%.

К слову, благодаря выверенным и хорошо продуманным решениям рекламной кампании, а также тщательно подобранным площадкам для размещений был достигнут и главный результат — за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики» и др.) и занял первое место в России по кассовым сборам.

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    >>за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики»)
    На момент выхода "ГГ2" Черепашки шли в прокате три недели, Стражи - четыре. Т.е., свой основной ресурс оба фильма уже давно выработали.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Всеволод Шеховцев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Всеволод Шеховцев
    больше года назад
    Коллеги, а кроме брендирования, что еще было сделано?
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    "Кинопремьер" - слитно. Дальше можно не читать
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый Гость, спасибо, поправили.
      А прочитать все-таки стоит: кейс интересный :)
      +
      3
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
512
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх