Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
166 699
Всего лайков на сайте

Кейс ivi и GetShop.TV: погоня за эффективностью

21 июня 2016, 15:15 | 

Об авторе
Александра Стрелкова
Александра Стрелкова
директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi
По данным недавнего опроса Ipsos Comcon, Smart TV – самая быстрорастущая категория устройств с выходом в интернет (в первом полугодии 2016 г. показала рост до 37%). На устройствах Smart TV сосредоточена молодая платежеспособная аудитория, что весьма привлекательно для рекламодателей. Неудивительно, что площадки, представленные на Smart TV, усиленно осваивают это поле. Онлайн-кинотеатр ivi, чья доля по просмотрам достигла 60% для Smart TV, давно подхватил тренд и плодотворно сотрудничает с нашумевшей платформой нового поколения GetShop.TV (лидогенерирующая платформа позволяет покупать рекламируемые на Smart TV товары с помощью телевизионного пульта).

Данная механика даёт хорошие результаты на автомобильном рынке, и было логично остановиться именно на этом варианте взаимодействия в случае с компанией ŠKODA.

Цель

Перед нами стояли цели по увеличению продолжительности контакта с брендом, вовлечение пользователя в конкурсную механику и возможность получения дополнительной информации .

Решение

Кампания длилась 10 дней (с 5 по 15 мая), в период проведения Чемпионата мира по хоккею 2016, генеральным спонсором которого вот уже много лет является марка ŠKODA. Пользователь имел возможность выиграть один из автомобилей специальной серии Hockey Edition и другие ценные призы. С помощью телевизионного пульта можно было ввести свой номер телефона, на который моментально приходит смс со ссылкой на страницу регистрации в конкурсе и подробными условиями. А взаимодействуя с роликом, можно было получить более детальную информацию о призовом фонде без перехода на внешний сайт.

Я рад, что интерактивная реклама становится стандартом для автопроизводителей на SmartTV. В этот раз мы с нашими партнерами из ivi отошли от стандартной механики записи на тест-драйв через колл-центр и провели кампанию для Škoda с механикой участия в розыгрыше. Хорошие показатели CTR и вовлеченности показывают, что интерактивная реклама гораздо лояльнее воспринимается зрителями и побуждает к дальнейшему взаимодействию. Формат наших микросайтов позволяет не только собирать контакты у зрителей, но и обогащать кампанию любым дополнительным контентом». - прокомментировал Григорьев Андрей, генеральный директор и сооснователь GetShop.TV

Результаты

Вовлеченность пользователей в креатив составила 27,8 %, что превосходит средние показатели в данной категории (Eng. Rate рассчитывается как сумма всех взаимодействий, деленная на количество показов рекламного ролика). А среднее время, которое пользователи проводили в микросайте, составляет 29 сек., вместе с данными CTR, который в проекте достиг 3,3 %, можно говорить о значительном превышении средних показателей. И как следствие, об улучшении бренд-метрик, таких как запоминаемость ролика, бренда, понимание рекламного сообщения, совершение действия.

12.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх