Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 8 лайков
166 959
Всего лайков на сайте

Хватит быть котом! Be more dog!

11 июля 2013, 13:58 |  Жанна Рожкова

Жизнь кажется скучной и однообразной… Ничто не радует… Именно так жил пушистый рыжий кот – герой новой рекламной кампании британского оператора связи O2. Но в один прекрасный день все изменилось…

«Ве more dog!», - говорит себе кот, и его жизнь начинает играть новыми красками. Мячики, палки, фрисби, погоня за машинами – кот открывает для себя удивительный мир, и он как никогда кажется ему прекрасным.


Рекламный ролик уже стал «вирусной сенсацией» - всего за пару дней он набрал более миллиона просмотров на YouTube. Несмотря на то что ролик предназначен только для жителей Великобритании, пользователи по всему миру с удовольствием смотрят его, обсуждают и расшаривают.

Николай Сюсько, new business director, Affect:

Сегодня рекламная коммуникация, основанная на продуктовых свойствах, вчистую проигрывает в Сети эмоциям. А все потому, что пользователь вооружен мышкой и тачпадом - ему не составляет труда переключить/выключить рекламу. К примеру, вспомните пре-ролы на Youtube. Какой процент рекламы вы досматривали до конца? Даже такие признанные лавмарки как Adidas и Apple вынуждены раскрывать эмоциональные атрибуты бренда. Именно этим и хорошая новая коммуникационная платформа мобильного оператора О2. Последний свой призыв к действию сформулировал так: прекращайте жить однообразно, покиньте серый мир - начните получать наслаждение от жизни. Причем внутренний антагонист - кот, протагонист - собака.


Это интересный пример того, как рекламные ролики могут становится вирусными. Во-первых, "Be more dog" обыгрывает интернет-мем - котов; во-вторых, удивляет зрителя желанием кота стать собакой. Ролики с животными давно становятся классикой хит-парада Youtube (вспомните "Обезьяну с АК-47", пародию хомяков на "Party Rock Anthem") и, очевидно, что "Be more dog" уготовлена та же звездная судьба. Да, наш опыт создания вирусных видео говорит, что не каждый ролик с животными становится успешным. Но данной работе O2 удается вызвать у зрителя настоящую эмоцию. Именно ради этого мы смотрим все эти тайм-киллеры - сотни видео на Youtube и в социальных сетях.


Стоит отметить, что обычно конверсия из видео на сайт составляет не более 5% от общего числа уникальных просмотров. В данном же случае она будет выше. Пользователь чувствует релевантность темы, осознавая, что по ссылке его ждет нечто особенное. И здесь стоит задуматься над ролью бренда в интерактивной коммуникации. Продает ли такая реклама? Нет. Создает эмоциональную связь между брендом и потребителем? Определенно.

Рекламная кампания (бюджет которой составляет, кстати, £10 млн.) не ограничивается одним роликом – их целых пять! И они уже в полной мере раскрывают сообщение O2 – будьте открыты всему новому, в мире столько интересного! И в первую очередь, удивительные технологии, инновации, которые делают нашу жизнь невероятной.


На специальном сайте, посвященном кампании «Be more dog», пользователи могут подробнее узнать о новых интересных решениях и разработках. А также узнать о новых предложениях O2, которые помогут пользователям идти наравне с самыми передовыми технологиями.

Рекламная кампания только-только запустилась, но сомнений в ее успехе уже ни у кого нет. Однако итоги всегда интересны – поэтому следите за анонсами, редакция Лайкни обязательно о них расскажет.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Nastasya Petrovna
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nastasya Petrovna
    больше года назад
    Классно)) Отличный кейс!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх