Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 338 лайков
179 311
Всего лайков на сайте

Хватит быть котом! Be more dog!

11 июля 2013, 13:58 |  Жанна Рожкова

Жизнь кажется скучной и однообразной… Ничто не радует… Именно так жил пушистый рыжий кот – герой новой рекламной кампании британского оператора связи O2. Но в один прекрасный день все изменилось…

«Ве more dog!», - говорит себе кот, и его жизнь начинает играть новыми красками. Мячики, палки, фрисби, погоня за машинами – кот открывает для себя удивительный мир, и он как никогда кажется ему прекрасным.


Рекламный ролик уже стал «вирусной сенсацией» - всего за пару дней он набрал более миллиона просмотров на YouTube. Несмотря на то что ролик предназначен только для жителей Великобритании, пользователи по всему миру с удовольствием смотрят его, обсуждают и расшаривают.

Николай Сюсько, new business director, Affect:

Сегодня рекламная коммуникация, основанная на продуктовых свойствах, вчистую проигрывает в Сети эмоциям. А все потому, что пользователь вооружен мышкой и тачпадом - ему не составляет труда переключить/выключить рекламу. К примеру, вспомните пре-ролы на Youtube. Какой процент рекламы вы досматривали до конца? Даже такие признанные лавмарки как Adidas и Apple вынуждены раскрывать эмоциональные атрибуты бренда. Именно этим и хорошая новая коммуникационная платформа мобильного оператора О2. Последний свой призыв к действию сформулировал так: прекращайте жить однообразно, покиньте серый мир - начните получать наслаждение от жизни. Причем внутренний антагонист - кот, протагонист - собака.


Это интересный пример того, как рекламные ролики могут становится вирусными. Во-первых, "Be more dog" обыгрывает интернет-мем - котов; во-вторых, удивляет зрителя желанием кота стать собакой. Ролики с животными давно становятся классикой хит-парада Youtube (вспомните "Обезьяну с АК-47", пародию хомяков на "Party Rock Anthem") и, очевидно, что "Be more dog" уготовлена та же звездная судьба. Да, наш опыт создания вирусных видео говорит, что не каждый ролик с животными становится успешным. Но данной работе O2 удается вызвать у зрителя настоящую эмоцию. Именно ради этого мы смотрим все эти тайм-киллеры - сотни видео на Youtube и в социальных сетях.


Стоит отметить, что обычно конверсия из видео на сайт составляет не более 5% от общего числа уникальных просмотров. В данном же случае она будет выше. Пользователь чувствует релевантность темы, осознавая, что по ссылке его ждет нечто особенное. И здесь стоит задуматься над ролью бренда в интерактивной коммуникации. Продает ли такая реклама? Нет. Создает эмоциональную связь между брендом и потребителем? Определенно.

Рекламная кампания (бюджет которой составляет, кстати, £10 млн.) не ограничивается одним роликом – их целых пять! И они уже в полной мере раскрывают сообщение O2 – будьте открыты всему новому, в мире столько интересного! И в первую очередь, удивительные технологии, инновации, которые делают нашу жизнь невероятной.


На специальном сайте, посвященном кампании «Be more dog», пользователи могут подробнее узнать о новых интересных решениях и разработках. А также узнать о новых предложениях O2, которые помогут пользователям идти наравне с самыми передовыми технологиями.

Рекламная кампания только-только запустилась, но сомнений в ее успехе уже ни у кого нет. Однако итоги всегда интересны – поэтому следите за анонсами, редакция Лайкни обязательно о них расскажет.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Nastasya Petrovna
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nastasya Petrovna
    больше года назад
    Классно)) Отличный кейс!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх