Какие лого сегодня выглядят актуально? Какие современные инструменты помогут передать характер бренда? Специалисты онлайн-сервиса по созданию логотипов Logaster изучили все тренды 2021 года.
1. Лаконичность
Simplex и Intel, Ercilla и Carers Trust. Бренды один за другим избавляются от лишних деталей: графики, слоганов и других надписей. Тренд на минимализм захватил весь мир несколько лет назад и по-прежнему актуален. Если вы еще не упростили эмблему, советуем сделать это прямо сейчас: уберите детали, которые не несут смысловой нагрузки, упростите шрифт и графику.
2. Нестандартные шрифты
Дерзкая типографика подходит только творческим проектам? Вовсе нет. 2021 год позволяет расширить границы и применить этот трюк для любых брендов. Шрифты с необычными линиями и нетипичным расположением букв гарантированно привлекут внимание потенциальных клиентов и расскажут об индивидуальности бизнеса. Главный секрет этого приема – выбирать легкочитаемые шрифты, как сделали Deep Purple, Swoon Mixers или Hyber.
3. Градиент
Обратите внимание, как плавно выполнены цветовые переходы в эмблемах The Movie Database, Autism Speaks или Globoplay. Градиенты становятся все менее заметными, создавая эффект объема и глубины. Подумайте, какие оттенки лучше всего отразят характер вашего бренда. Но помните, что градиент сложно передать при печати: для этих случаев лучше разработать упрощенную версию логотипа.
4. Незаконченные линии
Этот прием особенно хорош для текстовых логотипов. Он выглядит так, будто в ручке, которой писали название бренда, заканчиваются чернила. Надписи могут быть разорваны посередине, как у Sailor, со смазанными буквами, как у Scholar, или без частей букв, как у Sartorius. Недосказанность привлечет дополнительное внимание к эмблеме и поможет запомнить ее, но только если слова будут читаемыми.
5. Нагромождение символов
Тренд открывает безграничные возможности для креатива. Дублируйте элементы, как Skyeng, наслаивайте цвета, как More, или сочетайте разные формы, как Spot. Создавая дизайн, помните о психологии форм и цветов. Так вы не просто получите оригинальный логотип, но и сможете донести до целевой аудитории нужный месседж.
6. Негативное пространство
Подумайте, как использовать свободное пространство внутри или вокруг символов в логотипе. Так, Arnott’s Group превратил букву «А» в профиль разноцветной птицы, а WST использовал изгиб «S», чтобы изобразить человека, который склонился над бильярдным столом с кием. Такие приемы придают логотипу дополнительный смысл и демонстрируют творческий характер бренда.
7. Супертонкие линии
Логотипы выглядят максимально лаконично и элегантно, как будто их нарисовали тонким карандашом. Минималистичную графику, выполненную в одном цвете, очень легко масштабировать и использовать и в интернете, и при печати. Чтобы придать эмблеме индивидуальность, можно разорвать буквы, как The Practice, или добавить геометрию, как Yema.
8. Продуманный хаос
Тренды одобряют выход за рамки. Расположите буквы лесенкой, как Pueo, разбросайте элементы аббревиатуры, как CETT, или переверните вверх ногами, как Savannah Philharmonic. Так любой логотип станет оригинальнее и динамичнее. Но, чтобы бренд остался узнаваемым, помните: эмблема должна быть разборчивой.
9. Гармония
Компаниям, которым не подходят смелые и дерзкие приемы, наверняка понравится тренд на баланс. Берите пример с Autoaibe, Denver Art Museum или Onward: расположите элементы симметрично и используйте лаконичную типографику. Такие логотипы легко адаптировать к любым носителям.
10. Монограммы
Чтобы придать классическому приему трендовые черты, добавьте любой из актуальных инструментов. Так, Gmail актуализировал логотип цветовыми переходами, Conservative – использованием негативного пространства, а Dolby – игрой с графикой.
Современные тренды очень гибкие и позволяют выбрать подходящий прием для любого бизнеса. Подумайте, какой месседж вы хотите передать потенциальным клиентам, а потом выберите из списка те инструменты, которые решат вашу задачу.
.jpg.webp?170617472018414)
