Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 76 лайков
216 427
Всего лайков на сайте

7 советов, как увеличить эффективность онлайн-видеорекламы

11 июля 2012, 17:02 |  Павел Плахов
За последние два года лет онлайн-видео стало одним из важнейших «компонентов» маркетинговых стратегий большинства крупных торговых марок. Согласно статистике, опубликованной компанией Econsultancy, более 200 млн. человек, проживающих в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, России и Турции смотрят в среднем 20 часов онлайн-видео в месяц. С ростом популярности онлайн-видео, увеличиваются и возможности соответствующего вида рекламы. Итак, 7 советов, как максимизировать отдачу с помощью онлайн-видео.

1. Реклама должна быть скромной

О чем это? Ни для кого не секрет, что у большинства пользователей интернета сформировалось практически бессознательное отторжение рекламы - при виде логотипа они готовы немедленно пропустить ролик или уйти со страницы прочь. Совет прост: не стоит первым делом выставлять напоказ огромные логотипы, кричать во весь голос имя своего бренда. «Включайте» рекламу осторожно.


2. Развлечения - прежде всего!

Взаимодействие - ключевой момент видео-рекламы. Чтобы досмотреть ролик до конца, зрителю важно чувство сопричастности, близости содержанию, заинтересованность. Именно поэтому маркетологи в большинстве случаев работают над развлекательной составляющей.

Примечательно, что продукт-менеджеры не соглашаются с данным утверждением, утверждая, что первостепенными являются свойства и выгодные стороны товара.


3. Успеть за 5 секунд…

Факт: время захвата пользовательского внимания - первые 5 секунд видео. Лучший способ для установления эмоциональной связи - удивить/обрадовать зрителя именно в этот временной промежуток. Помните скучная или слишком затянутая история может вызвать скуку и выключить рекламный ролик.


4. Эффект «Русских горок»

Высший пилотаж - учимся играть на нервах. Даже если ролик короткий аудитория потеряет к нему интерес, если эмоции находятся «на одной волне» в течение всего объявления. Чтобы воздействие было эффективным, важно работать с настроением зрителя: пусть удивление сменяет радость и наоборот.


5. Снимаем «сериал»

Отличный вариант рекламной компании с помощью социальных видеоплатформ - наличие нескольких мини-историй (как в случае со знаменитой рекламой Volkswagen). каждая сцена должна иметь свою «дозу» эмоций. Данная схема давно доказала свою эффективность в сравнении с публикацией одного-двух рекламных роликов.


6. Сюрприз, но не шок!

Откровенная провокация не всегда работает. Интернет-пользователь не станет расшаривать слишком сырой или шокирующий ролик. Чтобы реклама имела более высокие шансы на вирусный эффект, контент должен быть определенного качества: подробно о вирусном контенте читайте на Лайкни по ссылке… и еще по одной ссылке.


7. Инструмент – «лидеры мнений»

Наиболее эффективный способ для максимально широкого распространения, вне всякого сомнения, является размещение в соцмедиа, а в частности, видеоплатформах (яркий пример сайт YouTube). Однако стоит помнить о том, что контент не разойдется по Сети сам по себе. Проводя рекламную кампанию, стоит помнить о важности взаимодействия с «прокаченными» площадками, там, где уже есть активная аудитория и распространители информации - лидеры мнений. Именно эти эгоцентристы-экстраверты являются основными «переносчиками вирусов».


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх