0 10
5 4 1 0

7 советов, как увеличить эффективность онлайн-видеорекламы

11 июля 2012, 17:02  | Павел Плахов
За последние два года лет онлайн-видео стало одним из важнейших «компонентов» маркетинговых стратегий большинства крупных торговых марок. Согласно статистике, опубликованной компанией Econsultancy, более 200 млн. человек, проживающих в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, России и Турции смотрят в среднем 20 часов онлайн-видео в месяц. С ростом популярности онлайн-видео, увеличиваются и возможности соответствующего вида рекламы. Итак, 7 советов, как максимизировать отдачу с помощью онлайн-видео.

1. Реклама должна быть скромной

О чем это? Ни для кого не секрет, что у большинства пользователей интернета сформировалось практически бессознательное отторжение рекламы - при виде логотипа они готовы немедленно пропустить ролик или уйти со страницы прочь. Совет прост: не стоит первым делом выставлять напоказ огромные логотипы, кричать во весь голос имя своего бренда. «Включайте» рекламу осторожно.


2. Развлечения - прежде всего!

Взаимодействие - ключевой момент видео-рекламы. Чтобы досмотреть ролик до конца, зрителю важно чувство сопричастности, близости содержанию, заинтересованность. Именно поэтому маркетологи в большинстве случаев работают над развлекательной составляющей.

Примечательно, что продукт-менеджеры не соглашаются с данным утверждением, утверждая, что первостепенными являются свойства и выгодные стороны товара.


3. Успеть за 5 секунд…

Факт: время захвата пользовательского внимания - первые 5 секунд видео. Лучший способ для установления эмоциональной связи - удивить/обрадовать зрителя именно в этот временной промежуток. Помните скучная или слишком затянутая история может вызвать скуку и выключить рекламный ролик.


4. Эффект «Русских горок»

Высший пилотаж - учимся играть на нервах. Даже если ролик короткий аудитория потеряет к нему интерес, если эмоции находятся «на одной волне» в течение всего объявления. Чтобы воздействие было эффективным, важно работать с настроением зрителя: пусть удивление сменяет радость и наоборот.


5. Снимаем «сериал»

Отличный вариант рекламной компании с помощью социальных видеоплатформ - наличие нескольких мини-историй (как в случае со знаменитой рекламой Volkswagen). каждая сцена должна иметь свою «дозу» эмоций. Данная схема давно доказала свою эффективность в сравнении с публикацией одного-двух рекламных роликов.


6. Сюрприз, но не шок!

Откровенная провокация не всегда работает. Интернет-пользователь не станет расшаривать слишком сырой или шокирующий ролик. Чтобы реклама имела более высокие шансы на вирусный эффект, контент должен быть определенного качества: подробно о вирусном контенте читайте на Лайкни по ссылке… и еще по одной ссылке.


7. Инструмент – «лидеры мнений»

Наиболее эффективный способ для максимально широкого распространения, вне всякого сомнения, является размещение в соцмедиа, а в частности, видеоплатформах (яркий пример сайт YouTube). Однако стоит помнить о том, что контент не разойдется по Сети сам по себе. Проводя рекламную кампанию, стоит помнить о важности взаимодействия с «прокаченными» площадками, там, где уже есть активная аудитория и распространители информации - лидеры мнений. Именно эти эгоцентристы-экстраверты являются основными «переносчиками вирусов».


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.