Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 146 лайков
209 950
Всего лайков на сайте

8 идей для таргетинга объявлений в Facebook

15 сентября 2014, 10:58 |  Жанна Рожкова

Число подписчиков Facebook-страницы компании по-прежнему играет весомую роль. Поэтому особенно важно вести рекламную кампанию, нацеленную на их увеличение. Джон Лумер, известный западный Facebook-эксперт, делится опытом настройки таргетинга для таких объявлений, который поможет максимально повысить их эффективность.

Ниже представлены 8 примеров аудиторий для таргетинга, которые Джон Лумер использует в своих рекламных кампаниях. Немного об их организации:

  • Для каждой аудитории создается свой набор объявлений (как и рекомендует делать Facebook), в котором присутствуют картинка и варианты текста, которые релевантны группе.Т.к. таргетинг настроен на восемь групп пользователей, в итоге получается восемь наборов объявлений в кампании.
  • Когда кампания запускается, бюджеты распределяются в соответствии с размером аудитории. Но по мере того, как становится понятно, что работает, а что нет, эти цифры могут меняться.
  • В данных примерах объявления таргетируются на США, Великобританию, Канаду, Австралию.


1. Email-подписчики, не являющиеся фанами страницы

В первую очередь логичнее всего таргетировать объявления на эту группу пользователей. Для этого необходимо использовать Индивидуализированные аудитории.


2. Посетители сайта — 1 день

Индивидуализированная аудитория с веб-сайта позволяет таргетировать рекламу и на пользователей Facebook, которые посещали ваш сайт не так давно.

Можно создать разные варианты таких аудиторий — как по числу страниц, так и по времени посещения. Чем короче время, которое прошло между посещением и показом рекламы, тем более релевантной она будет.


3. Посетители сайта — 30 дней

Если трафик сайта небольшой, можно увеличить период, за который собирается аудитория.


4. Похожие аудитории — клиенты

Похожие аудитории — это пользователи, которых Facebook выбирает в соответствии с настройками интересов, демографии, активности. В данном случае, в качестве основы для выбора похожих пользователей используются посетители сайта, которые являются клиентами.


5. Похожие аудитории — посетители сайта

Можно таргетировать объявления на пользователей, которые похожи на тех, кто заходит на ваш сайт. Например, в данном случае таргетинг задан на аудиторию, похожую на пользователей, которые заходили на сайт Джона Лумера в течение последних 30 дней и читали статьи, опубликованные в 2014 году.


6. Похожие аудитории — подписчики страницы

Если вы уверены в качестве подписчиков своей Facebook-страницы, можно создать аудиторию, похожую на них. Но если вы покупали фанов или использовали любую стратегию, которая могла негативно повлиять на релевантность пользователей, подписавшихся на вас, такой таргетинг может не сработать.


7. Интересы

Используя статистику по аудитории (Audience Insights), Джон Лумер обнаружил, что более 10 тысяч фанов его страницы в США также подписаны на страницу Facebook for Business. В четырех основных странах для таргетинга количество пользователей превысило 16 тысяч. Достаточно, чтобы принять это во внимание.

Таргетировать можно на разные интересы. Главная сложность — не всегда можно понять, что сработало, а что нет. Поэтому нужно выбирать интересы, максимально релевантные текущим подписчикам страницы (опять же если вы уверены в их качестве).


8. Похожие аудитории, Интересы и Поведение

И наконец, можно поэкспериментировать с комбинацией Похожих аудиторий, Интересов и Поведения. Например в данном случае таргетинг настроен следующим образом:

  • Похожие аудитории: посетители сайта и подписчики страницы,
  • Интересы: страница Facebook for Business,
  • Поведение: администраторы Facebook-страниц и маркетологи,
  • Образование: высшее,
  • Доход: $75 тысяч и более.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх