Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 42 лайков
215 876
Всего лайков на сайте

8 идей для таргетинга объявлений в Facebook

15 сентября 2014, 10:58 |  Жанна Рожкова

Число подписчиков Facebook-страницы компании по-прежнему играет весомую роль. Поэтому особенно важно вести рекламную кампанию, нацеленную на их увеличение. Джон Лумер, известный западный Facebook-эксперт, делится опытом настройки таргетинга для таких объявлений, который поможет максимально повысить их эффективность.

Ниже представлены 8 примеров аудиторий для таргетинга, которые Джон Лумер использует в своих рекламных кампаниях. Немного об их организации:

  • Для каждой аудитории создается свой набор объявлений (как и рекомендует делать Facebook), в котором присутствуют картинка и варианты текста, которые релевантны группе.Т.к. таргетинг настроен на восемь групп пользователей, в итоге получается восемь наборов объявлений в кампании.
  • Когда кампания запускается, бюджеты распределяются в соответствии с размером аудитории. Но по мере того, как становится понятно, что работает, а что нет, эти цифры могут меняться.
  • В данных примерах объявления таргетируются на США, Великобританию, Канаду, Австралию.


1. Email-подписчики, не являющиеся фанами страницы

В первую очередь логичнее всего таргетировать объявления на эту группу пользователей. Для этого необходимо использовать Индивидуализированные аудитории.


2. Посетители сайта — 1 день

Индивидуализированная аудитория с веб-сайта позволяет таргетировать рекламу и на пользователей Facebook, которые посещали ваш сайт не так давно.

Можно создать разные варианты таких аудиторий — как по числу страниц, так и по времени посещения. Чем короче время, которое прошло между посещением и показом рекламы, тем более релевантной она будет.


3. Посетители сайта — 30 дней

Если трафик сайта небольшой, можно увеличить период, за который собирается аудитория.


4. Похожие аудитории — клиенты

Похожие аудитории — это пользователи, которых Facebook выбирает в соответствии с настройками интересов, демографии, активности. В данном случае, в качестве основы для выбора похожих пользователей используются посетители сайта, которые являются клиентами.


5. Похожие аудитории — посетители сайта

Можно таргетировать объявления на пользователей, которые похожи на тех, кто заходит на ваш сайт. Например, в данном случае таргетинг задан на аудиторию, похожую на пользователей, которые заходили на сайт Джона Лумера в течение последних 30 дней и читали статьи, опубликованные в 2014 году.


6. Похожие аудитории — подписчики страницы

Если вы уверены в качестве подписчиков своей Facebook-страницы, можно создать аудиторию, похожую на них. Но если вы покупали фанов или использовали любую стратегию, которая могла негативно повлиять на релевантность пользователей, подписавшихся на вас, такой таргетинг может не сработать.


7. Интересы

Используя статистику по аудитории (Audience Insights), Джон Лумер обнаружил, что более 10 тысяч фанов его страницы в США также подписаны на страницу Facebook for Business. В четырех основных странах для таргетинга количество пользователей превысило 16 тысяч. Достаточно, чтобы принять это во внимание.

Таргетировать можно на разные интересы. Главная сложность — не всегда можно понять, что сработало, а что нет. Поэтому нужно выбирать интересы, максимально релевантные текущим подписчикам страницы (опять же если вы уверены в их качестве).


8. Похожие аудитории, Интересы и Поведение

И наконец, можно поэкспериментировать с комбинацией Похожих аудиторий, Интересов и Поведения. Например в данном случае таргетинг настроен следующим образом:

  • Похожие аудитории: посетители сайта и подписчики страницы,
  • Интересы: страница Facebook for Business,
  • Поведение: администраторы Facebook-страниц и маркетологи,
  • Образование: высшее,
  • Доход: $75 тысяч и более.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх