Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 96 лайков
216 242
Всего лайков на сайте

Битва титанов

6 марта 2015, 09:55 |  Валерия Россохина

Вы думали, что достигнув вершины, можно спокойно почивать на лаврах? Ничего подобного. Тем счастливчикам, которые взобрались на маркетинговый Олимп, приходится и там ежедневно локтями расталкивать соперников, которые не дремлют.

Ничто так не повышает тонус, как дышащий в спину конкурент. Именно поэтому нашему вниманию часто предлагаются очень интересные, остроумные и красочные кампании, которые стремятся перещеголять друг друга.

Давайте посмотрим, как тяжеловесы бизнеса сражаются друг с другом за право называться главным брендом в своей области.

1.jpg


1. Burger King vs. McDonald’s

Если бы критерием оценки победителя был доход компании, то несомненным лидером был бы McDonald’s. В 2013 году компания заработала $28 млрд, в то время как Burger King смог похвастаться весьма скромной цифрой в $1,15 млрд.

Неудивительно, что и в сети McDonald’s опережает своего соперника по всем параметрам. Но это не значит, что Burger King сдает позиции. Так что же именно делает каждый бренд для того, чтобы завоевать новых клиентов?

Для начала, посмотрим на аккаунты компаний в Facebook. Ничто не характеризует маркетинговую политику каждого из них лучше, чем обложка аккаунта:

2.jpg

Burger King предпочитает проверенную тактику, отработанную годами: если ты продаешь еду, то покажи ее. McDonald’s наоборот, предпочитает отойти от стереотипов и часто выкладывает фото с подписчиками и другие яркие картинки и посты.

Однако McDonald’s любит поговорить о еде. Но делает это гораздо интереснее. К примеру, пригласив одного из ведущих «Разрушителей мифов» для того, чтобы он объяснил, из чего сделан картофель-фри. (спойлер: из картофеля). В это же время, вот как Burger King подошел к рекламе того же продукта:

3.jpg

Принципиально разный подход у брендов и к постингу в Twitter. Burger King любит юмор, иногда немного странный, в то время как McDonald’s предпочитает умиляющие ролики:

4.png

Решить, чья стратегия лучше, сложно. Но если выбрать основным критерием количество, то однозначным победителем будет McDonald’s. Если же судить с точки зрения дизайна, вперед выходит Burger King, так как его сайт гораздо ярче и на нем хочется задержаться, в то время как McDonalds выбрал излишне лаконичный дизайн.

Победитель: McDonald’s


2. Duracell vs. Energizer

Оба бренда, как вы наверняка помните, выпускают батарейки. Только один из них в качестве своего лозунга использует слово «энергия», а второй ставит на длительность работы. Вы можете вспомнить, какой конкретно?

Да, Duracell хочет работать дольше, это надежные батарейки, которые всегда под рукой. А Energizer пропагандирует энергию, ведь энергия — это сама жизнь.

В социальных сетях несомненным лидером является Duracell. Об этом говорит количество отметок «мне нравится» в Facebook, которых у бренда в 37 раз больше, чем у Energizer.

Несмотря на то, что по количеству публикаций ни одной компании не угнаться за McDonald’s и Burger King, когда дело касается каких-либо событий и праздников, Duracell и Energizer заметно активизируются:

Оба бренда не могут похвастаться высокой активностью в соцсетях, но Duracell явно опережает своего соперника, а значит, делает что-то правильно. Именно поэтому здесь не возникает никаких сомнений относительно того, кто победитель.
Победитель: Duracell.


3. MasterCard vs. Visa

Невозможно начать разговор о MasterCard, не отметив, что у компании есть свой собственный блог, где каждый желающий может выбрать, на какой конкретно контент ему подписаться. Это определенно дает MasterCard несколько очков.

5.jpg

Что касается соперничества в соцсетях, то здесь мы и впрямь имеем дело с битвой титанов, ведь силы соперников практически равны, только один побеждает в Twitter, а другой — в Facebook.

В понимании того, как бренды развивают свои аккаунты в соцсетях, вам поможет фраза «при участии знаменитостей». Например, MasterCard недавно удалось добиться присутствия Гвен Стефани в их маркетинговой кампании:

Виза предпочла объединить усилия с Кэти Перри:

Вообще, сотрудничество — это не пустой звук для Visa и MasterCard. Они часто объединяются с другими брендами, к примеру, MasterCard запустил совместную кампанию с Lyft и Gilt, а Visa — c The Gap и Orbitz.

Стратегии брендов схожи, и сложно с точностью сказать, кто из них впереди. Но если мы взглянем на количество покупок, совершаемых с помощью карт Visa и MasterCard, то победителем будет Visa, которой принадлежит 45% рынка.

Победитель: поскольку счеты равны, выбрать кого-то одного не представляется возможным.


4. Fender vs. Gibson

Даже далекие от музыки люди в курсе, что производят эти бренды. У гитар марки Fender было и есть немало знаменитейших поклонников, и то же самое можно сказать о Gibson.

Разумеется, можно было бы просто перечислить известных поклонников каждой марки и таким образом выбрать, кто же все-таки круче. Многие даже сочтут, что другого способа тут быть не может, но мы все-таки попытаемся.

В соцсетях лидирует Gibson, у которого 7,3 млн отметок «мне нравится» в Facebook. Fender показывает скромные 2,1 млн.

Контент, который оба бренда размещают в соцсетях, особенным разнообразием не отличается, что довольно предсказуемо. В основном мы можем любоваться фотографиями знаменитостей, которые выбирают либо Fender, либо Gibson:

6.jpg

В Twitter ситуация обстоит так же, но там бренды еще находят время репостить тех, кто упоминает их в твитах:

Поклонники обеих марок могут еще долго спорить друг с другом, но мы должны выбрать победителя. И, воздержавшись от оценочного восприятия товаров обеих компаний, мы объявляем победителя: им становится Gibson.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Evgenia Kukina
    2
    комментария
    0
    читателей
    Evgenia Kukina
    больше года назад
    Вот насчёт Дюраселл и Энерджайзер не согласилась бы. Если смотреть исключительно на количество подписчиков - да, понятно, кто лидирует. Но качество контента Дюраселл явно уступает публикациям конкурента. Да и пользовательская активность на странице Энерджайзер явно выше - в разы больше репостов и комментариев. А иметь 6,5 млн подписчиков и по 30 лайков к посту - как-то не показательно, мне кажется для такого бренда....
    Вот насчёт Дюраселл и Энерджайзер не согласилась бы. Если смотреть исключительно на количество подписчиков - да, понятно, кто лидирует. Но качество контента Дюраселл явно уступает публикациям конкурента. Да и пользовательская активность на странице Энерджайзер явно выше - в разы больше репостов и комментариев. А иметь 6,5 млн подписчиков и по 30 лайков к посту - как-то не показательно, мне кажется для такого бренда.
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх