Рейтинг SEOnews "SEO глазами киентов 2018"
0 188
29 0 26 0

Чек-лист по оформлению страницы в соцсетях

26 сентября 2018, 13:37

Об авторе
Елена Медведева
Елена Медведева

Руководитель отдела имиджевых коммуникаций FarosMedia 

В последние годы присутствие в социальных сетях стало обязательным для бизнеса. Сегодня, если компании нет во ВКонтакте, в Facebook или Instagram, то ее нет и на рынке. Это касается в первую очередь следующих сфер: FMCG, продукты питания, одежда, спортивные товары, бытовая электроника, разного рода услуги. Безусловно, если вы продаете спецтехнику, в Instagram потребности нет, но Facebook станет важным каналом продвижения.

Страницы в соцсетях сейчас ведут даже компании, работающие в масштабе одного города или района. Таких групп очень много, но они мало чем отличаются друг от друга: заурядный контент, отсутствие единой концепции стиля, непроработанное оформление. Заходить туда второй раз не хочется.

Хорошим дизайном могу похвастаться в основном крупные компании, которые либо имеют специальный отдел, либо пользуются услугами агентств. Если обратиться к их опыту, то можно выделить несколько общих правил, которым надо следовать при запуске страницы в соцсетях.

1. Все элементы оформления соответствуют гайдбуку

Следуйте своей истории и помните «родословную». Каждая уважающая себя компания должна иметь гайдбук.

Как правило, он включает в себя такие элементы:

  • логотип и его версии,
  • монохромная версия логотипа,
  • построение и охранное поле,
  • охранное поле логотипа,
  • недопустимые варианты использования логотипа,
  • фирменный шрифт,
  • фирменные цвета,
  • фирменный паттерн.

Желательно не запускать страницы в соцсетях без этого важного документа, но если его нет, то нужны хотя бы утвержденные лого, цвета, шрифты и кегли. Набор перечисленных выше элементов и четкое понимание того, как их использовать и сочетать – основа оформления соцсетей.

2. Подготовлены обложки и аватар

Обложка – графическая основа и отправная точка дизайна страницы в соцсетях. Это то изображение, которое должно сразу говорить аудитории, где она находится и что может получить или узнать здесь. У многих групп обложка бывает перегружена или вовсе отсутствует.

Хороший пример: https://vk.com/snickers_russia

Есть лого и слоган, фото товара, выдержан стиль.

Snickers.png

Плохой пример: https://vk.com/sportmaster

Очень много элементов, обложка явно перегружена.

Спортмастер.png

Аватар – это лицо бренда. Как правило, для оформления используется логотип компании. Размеры и другие параметры аватара должны быть адаптированы к требованиям каждой соцсети. Не используйте файлы одного размера для всех площадок, так как он может отображаться там в обрезанном или растянутом виде. Если пространство ограничено, то лучше использовать упрощенную версию логотипа, например, без текстовой части. Если аватар насыщен мелкими деталями, возможно, стоит его немного переработать.

Плохой пример: https://vk.com/heinzbabyrussia

Много слов мелким шрифтом, Heinz написано разными цветами так, что практически не читается. Только фанаты бренда смогут различить давно знакомые буквы.

Heinz.png

Плохой пример: https://vk.com/puma

Видна какая-то надпись, но разобрать ее практически невозможно. Выглядит не так ужасно, но и не идеально.

Puma.png

Хороший пример: https://vk.com/nike

Nike.png

3. Подготовлены варианты дизайна постов

На дизайне страницы работа не заканчивается. Контент должен оформляться в едином стиле. В этой работе должны быть задействованы все, кто, так или иначе, участвует в создании материалов для соцсетей: фотографы, дизайнеры, иллюстраторы.

Если возможности такой нет, используйте изображения сторонних авторов.

Не забывайте, что все изображения защищены законом и их нельзя использовать без разрешения автора. Однако есть исключения: изображение является общественным достоянием или автор добровольно отказывается от запрета распространения изображение (лицензия Creative Commons). С другой стороны, всегда можно попробовать договориться напрямую, предложив небольшую сумму.

Но если на переговоры нет времени, а изображение нужно найти как можно быстрее, то могут помочь фотостоки. Мы часто используем эти:

Позаботьтесь о едином стиле оформления и ретуши фотографий: старайтесь накладывать нейтральный лаконичный фильтр (выберите один), корректировать баланс белого и светотени. Брендируйте весь контент.

Плохой пример: https://vk.com/decathlon

Разные шрифты, цвета, не везде есть лого. Складывается ощущение, что это посты из разных сообществ!

Декатлон    Декатлон

Декатлон

Хороший пример: https://vk.com/snickers_russia

Единая стилистика, фильтр, хорошо подобранные цвета.

Snickers Russia   Snickers Russia

4. Размеры картинок соответствуют требованиям соцсетей

Для каждой площадки нужно приготовить свой набор материалов для оформления, т.к. размеры картинок под одни и те же элементы будут различаться. Актуальная информация по оформлению доступна на соответствующих страницах самих соцсетей. Приведем актуальные данные ниже.

Facebook

Картинка к внешним ссылкам: 1200 x 630 px

Картинка для поста: 1200 x 630 px

Обложка: 820 х 312 px

Фото профиля: 170х170 px

Требования к размерам файлов указаны здесь

ВКонтакте

Картинка к внешним ссылкам: 537 x 240 px

Картинка для поста: 700 x 500 px

Фото профиля: 200 х 500 px

Требования к размерам файлов указаны здесь

Twitter

Картинка для твита: 1024 x 512 px

Обложка: 1500 х 500 px

Фото профиля: 400 x 400 px

Требования к размерам файлов указаны здесь

Instagram

Картинка для поста: 1080 x 1080 px

Фото профиля: 110 x 110 px

Требования к размерам файлов указаны здесь

YouTube

Картинка поверх видео: 1280 x 720 px

Обложка канала: 2560 x 1440 px

Фото профиля: 800 x 800 px

Требования к размерам файлов указаны здесь и здесь.

OK.ru

Картинка для поста: 1680 х 1680 px

Обложка: 1340 x 320 px

Фото профиля: 190 х 190 px

Требования к размерам файлов указаны здесь.

5. Есть материалы на неделю-две вперед

Трудоемкий контент (инфографика, схемы, анимации, картинки, фото), готовящийся с участием дизайнера, должен быть заготовлен на неделю вперед. При этом важно сохранять гибкость. Тут помогут заранее сделанные брендированные подложки, на которые легко накладывается текст. Такой формат позволит оперативно реагировать на важные инфоповоды или разгрузить дизайнера для других задач. Мы используем приложения Snapseed, PS Express и VSCO.

Подложка.jpg

Наш вариант подложки

Вывод

Дизайн уже давно престал восприниматься бизнесом как что-то необязательное, как дополнительная фишка, привлекающая внимание. Теперь это важный канал коммуникации, который помогает передать информацию о продукте, компании и ее ценностях. Мы живем в мире, переполненном информацией, а большинство людей получают значительную ее часть через визуальное восприятие. Эти два факта выдвигают дизайн едва ли не на первое место среди каналов коммуникации.

Отклик подписчиков и их активность будут говорить сами за себя. Только не забывайте про содержание – сам контент. Встречают по одежке… 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.