Еще несколько лет назад футуристы предсказывали, что Instagram станет одним из мощнейших инструментов продаж.
Ежемесячная аудитория Instagram превысила 500 млн активных пользователей, а еще 9 месяцев назад аудитория сервиса насчитывала на 100 млн меньше. Каждый день в Instagram заходят 200 млн пользователей.
Запоминаемость платных публикаций в соцмедиа, показанных пользователям, выше в 2,8 раз, чем стандартной онлайн-рекламы. Пользователи также склонны кликать на них и делать покупки: сегодня 45% онлайн-шоппинга подразумевает использование мобильных девайсов на каком-либо уровне.
Кажется, что предсказание постепенно становится реальностью. Однако нельзя отрицать, что магия Instagram работает не для всех. Есть те, кто безуспешно борется за внимание пользователей сервиса, и те, у кого все прекрасно получается.
Почему так происходит? Чтобы ответить на вопрос, что отличает успешные бренды Instagram от менее успешных, нужно посмотреть, что топ-бренды постят в Instagram, и понять, что из этого можете применить вы.
1.
Страница одной из самых популярных булочных Нью-Йорка настолько восхитительна, насколько вы могли бы от нее ожидать.
Компания прекрасно знает свою целевую аудиторию и понимает, чего она хочет – в этом случае, это яркие капкейки и пудинги. Поэтому бренд делает все, чтобы соответствовать желаниям своих клиентов.
Бренд также обращает внимание на то, что их компания является одним из главных атрибутов Нью-Йорка. Это то, что в ней нравится клиентам. Поэтому фоном многих опубликованных фото являются виды города.
Если вы присмотритесь к фотографиям, вы поймете, что все они выполнены в одном стиле, что придает гармонию странице бренда.
2.
Когда думаешь о Vogue, неизбежно вспоминаешь о моде и знаменитостях.
Модный журнал воплощает свой бренд и на странице Instagram. Весь аккаунт Vogue заполнен фотографиями знаменитостей в нарядах Haute Couture.
Еще одним достоинством страницы Vogue является то, что бренд пытается сбалансировать количество фото и видео, чтобы поддерживать интерес пользователей.
Несколько недель назад прошел ежегодный Met Ball, в ходе которого компания сняла видео с избранными знаменитостями для своего аккаунта в Instagram. Нет нужды говорить, что каждый ролик набрал более миллиона лайков.
Также Vogue одним из первых начал экспериментировать с различными размерами фотографий в Instagram.
3.
Это аккаунт Nike, посвященный всевозможным инновациям. Nike Lab постит фотографии действительно классной обуви.
В то время как Nike является одним из лидеров по числу подписчиков, Nike Lab берет приз за потрясающий контент.
Секретом их успеха является публикация трех похожих фотографий или видео для демонстрации обуви.
Кроме контента, посвященного новой обуви, на странице также постят эксперименты и процесс поиска новых идей в обувной индустрии.
4.
Страничка Instagram этого модного лейбла наполнена фотографиями знаменитостей со всего мира в одежде, созданной брендом.
Кроме обычных фото с красных дорожек, они также постят видео со своих шоу и, конечно, сумки.
В отличии от других брендов, которые экспериментируют с параметрами изображений, Louis Vuitton придерживается классики.
5.
Frooti – это компания по производству сока из манго. Страница компании прекрасно отражает все то, чем является этот бренд.
Картинки всегда забавные и остроумные, а цветовая схема просто прекрасна. Она используется не только в аккаунте Instagram, создавая единый стиль: это также цвета упаковок сока.
6.
Этот всемирно известный бренд кофе делает все, чтобы его любили в соцмедиа так же сильно, как любят в реальной жизни.
Вместо похожей цветовой схемы, Starbucks использует один и тот же фильтр для фотографий.
Instagram Starbucks полон фирменных кружек, зеленых трубочек и, конечно, кофе. Кроме того, компания постит большое количество сезонных напитков, чтобы напомнить своим подписчикам о них.
Сейчас Instagram Starbucks полон ярких летних цветов и латте со льдом.
7.
Old Spice известен своим бесцеремонным остроумием в соцмедиа, что отражено и в фотографиях, которые постит компания.
Иногда бренд постит слишком рекламные публикации, но удаляет их спустя некоторое время, чтобы быть уверенным, что страница выглядит хорошо.
8.
Небольшие разноцветные шарики. Как их можно рекламировать вInstagram?
Skittles выводит нестандартный подход к рекламе на совершенно новый уровень. Они помещают конфеты в самые неподходящие места и делают забавные фотографии. Фото делают и их подписчики, а затем бренд выбирает лучшие для публикации.
Важным условием является то, что цвет конфет должен сочетаться с фоном.
9.
Taco Bell – это воплощение вкуснейших тако. Но если постоянно размещать фотографии тако, подписчикам может стать скучно, и они уйдут.
Поэтому компания выбирает самые необычные способы для демонстрации своих тако и соусов в каждом фото.
Taco Bell, как и Frooti, придерживается определенной цветовой схемы.
10.
Как страничка сервиса subscription box для собак смогла набрать более миллиона подписчиков? Очень просто: из-за фото собачек.
Бренд постит забавные и милые фотографии с собаками, которые окружены посылками Barkbox.
Бренд также активно использует нативную рекламу для продвижения.
11.
Видеосервис выпустил несколько оригинальных сериалов и всегда позволяет своим подписчикам получит инсайды в аккаунте Instagram.
Кроме того, компания постит остроумные картинки в насмешку над своими сериалами и теми, которые просто транслируются Netflix.
12.
Converse – это не просто обувь, это стиль жизни. Это именно то, что пытается донести до подписчиков Instagram Converse.
Аккаунт наполнен фото людей, которые преодолевают препятствия и живут так, как им нравится.
Converse использует определенный набор фильтров для своих фотографий.
13.
Если бы была награда «Самому креативному в Instagram», то его выиграл бы Sharpie.
Так же, как и Skittles, ему особо нечего показать, когда речь идет об их продукте – ручках и маркерах, поэтому Sharpie приходится креативить, и это делает бренд уникальным.
Instagram Sharpie полон цветных и черно-белых скетчей, выполненных с помощью продукции Sharpie.
Особенно бросается в глаза то, что бренд не старается придать скетчам профессиональный вид. Они выглядят так, будто любой мог нарисовать их с помощью ручек Sharpie.
14.
Машины Audi не нуждаются в представлении. В Instagram бренд делает все, чтобы подписчики могли полюбоваться ими с разных сторон.
Хотя черный – это признанная классика, в своем аккаунте компания постит машины красного, желтого, оранжевого цвета, чтобы страница выглядела ярче.
На день святого Валентина компания запустила акцию #HowToAskForAnAudi, сравнив приобретение машины с предложением выйти замуж. Акция получила внимание как от влюбленных парочек, так и свободных пользователей.
15.
Приоритетом American apparel является доступная мода, поэтому они пытаются рассказать своим подписчикам обо всех последних трендах.
Вместо того, чтобы постить одни и те же фото каталога, они делятся фото своих подписчиков, которые носят их одежду и аксессуары, прикрепляя ссылку на магазин для тех, кто хочет приобрести что-то.
Это прекрасный способ поднять продажи с помощью контента от клиентов.
16.
Так как многие пользователи уже делятся фото, сделанными с помощью камер Go Pro, компания часто постит их на своей станице, чтобы показать подписчикам, что можно создать с помощью этих камер.
Каждый день компания выбирает фото подписчика для рубрики Фото дня.
Кроме того, Go Pro занимается нативной рекламой в Instagram.
17.
Whole Foods – это бренд свежих органических продуктов, что прекрасно отражает его страница в Instagram.
Компания использует яркую летнюю цветовую схему, поэтому блюда на фото выглядят очень аппетитными.
18.
У страницы National Geographic в Instagram более 50 млн подписчиков, и все благодаря красивейшим фотографиям.
Некоторые фотографии взяты из архива журнала, но большинство из них сняты фотографами, которые работают с National Geographicи ездят по всему миру в поисках удачных кадров.
19.
Как сделать привлекательными фотографии, если все, что у вас есть – это печенька, которая со всех сторон всегда выглядит одинаково?
Нужно представить ее в обычных и необычных ситуациях.
Instagram Oreo выглядит очень соблазнительно, вам обязательно захочется съесть одну с кофе.
20.
Большинству уже известно, что Vans – это обувной бренд.
Поэтому вместо того, чтобы фокусироваться на обуви, InstagramVans отражает стиль жизнь, который олицетворяет бренд, а также скейтборды и доски для серфинга их производства.
21.
Chobani – это всего лишь компания по производству йогурта, которая стала удивительно успешной в Instagram.
Компания постит как фотографии своей продукции, так и блюда, приготовленные с помощью йогурта с хэштегом #madewithchobani. А если вам интересны рецепты этих блюд, нужно подписаться на рассылку бренда.
22.
Headspace – это приложение для медитации, которое продвигает Дзэн и в Instagram.
Аккаунт Headspace отличается простотой, он наполнен забавными графическими изображениями и цитатами. Бренд также уделяет внимание цветовой схеме, чтобы все публикации гармонировали друг с другом.
23.
Большинство воспринимают General Electric просто как огромную корпорацию, поэтому компания пытается изменить это представление, показав своим подписчикам в Instagram, что на самом деле происходит за кулисами.
На странице GE можно найти действительно впечатляющие машины и интервью сотрудников, которые отдали компании многие годы своей жизни.
24.
Red Bull по полной использует потенциал видео в Instagram. Компания публикует больше видео, чем фото, и большинство роликов посвящены экстремальным занятиям, сопровождающимся выбросом адреналина, – сноубордингу, прыжкам со скал или каякингу.
Бренд связывает все эти видео со своей рекламной компанией – «Red Bull окрыляет».
25.
Instagram Canva полон вдохновляющей графики, которая помогает подписчикам начать день с позитива.
Так как бренд занимается графическим дизайном, он уделяет большое внимание тому, чтобы фотографии хорошо сочетались, и использует определенный набор фильтров.
Ваша очередь
Теперь вы знаете секреты успешных брендов Instagram и можете применить их в своей работе. Дерзайте!
Источник:
