0 25
25 0 0
Дайджест таргетированной рекламы за 2019 год

Дайджест таргетированной рекламы за 2019 год

24 декабря 2019, 12:08  | Екатерина Кондратьева

Об авторе
<a href=Екатерина Кондратьева Руководитель группы маркетинговых коммуникаций в eLama" title="Екатерина Кондратьева Руководитель группы маркетинговых коммуникаций в eLama" width="155" height="155" />
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций в eLama
Декабрь  время подводить итоги. Давайте вспомним, что важного произошло в таргетированной рекламе. «ВКонтакте» обновил рекламный кабинет и добавил новые форматы, Facebook сделал оптимизацию бюджета обязательной и представил новую стратегию управления ставками  предельную цену, а Mail.ru Group разрешил запускать рекламу на билбордах и в помещениях. Об этих и других событиях читайте в дайджесте.

Новый рекламный кабинет «ВКонтакте»

Команда «ВКонтакте» запустила новый рекламный кабинет. Изменения затронули дизайн, навигацию и таблицу со статистикой, списком объявлений и кампаний. Таблицу с показателями эффективности теперь можно настраивать самостоятельно, выбирая столбцы, изменяя их порядок и количество. Данные можно просматривать за любой период и выгрузить в форматах xlsx или .csv. Кроме того, появились новые показатели: стоимость сообщения, количество входящих сообщений и стоимость подписчика с рекламы.

Новый рекламный кабинет «ВКонтакте»

Стали доступны массовые действия для объявлений: изменение цены, лимитов, запуска и остановка объявлений и кампаний.

Также обновился прогноз рекламы. Он показывает приблизительный охват целевой аудитории, количество показов, переходов и примерный бюджет за день или за неделю.

Никита Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLama:

«Новый рекламный кабинет “ВКонтакте” очень удобен. В нем появились возможности, которых не хватало: формирование таблицы статистики с нужными показателями, выбор произвольного периода для просмотра статистики, прогноз результатов рекламы. Наиболее полезными я считаю массовые действия для объявлений, массовую загрузку сообществ и сбор офлайн-аудитории с помощью QR-кодов. Недавно в рекламном кабинете появилась функция автоматического управления ценой за показы. В будущем хочется видеть больше инструментов, позволяющих оптимизировать и автоматизировать рекламу с использованием алгоритмов машинного обучения».

Александра Черкас, евангелист «ВКонтакте для бизнеса»:

«Новый рекламный кабинет  одно из наших самых масштабных обновлений в этом году, оно произошло в рамках общего технологического обновления платформы. Подготовка заняла много времени, поскольку на каждом этапе необходимо было учесть разные факторы и интересы всех категорий рекламодателей: новичков и профессионалов, SMB и крупного бизнеса, агентств и клиентов.

Изменился не только внешний вид кабинета, но и его функциональные возможности  появились новые инструменты и постоянно добавляются новые. Массовые действия с объявлениями, дополнительные параметры статистики, обновленный прогнозатор и новые модели оплаты: это малая часть того, что было реализовано командой “ВКонтакте” в 2019 году. Кабинет стал удобнее как для тех, кто профессионально работает с большими объемами, так и для тех, кто делает первые шаги в продвижении сообщества. Впереди много нововведений, следите за всеми обновлениями в сообществе “ВКонтакте для бизнеса”».

Реклама в историях для бизнес-сообществ

Всем бизнес-сообществам «ВКонтакте» стала доступна реклама в историях. Такие истории выглядят как обычные, но у них есть пометка «Реклама». Они не отображаются в общем списке, их можно увидеть, только листая истории друзей. Одно объявление может содержать до трех креативов с фото или видео. К каждому можно прикрепить кнопку CTA и ссылку на сайт или на публикацию во «ВКонтакте». Реклама оплачивается по модели CPM.

Реклама в историях для бизнес-сообществ

Алексей Бицоев, специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru:

«В этом году появилась возможность запускать рекламу в историях во “ВКонтакте”. С помощью полноэкранного видео или изображения можно донести до пользователя больше визуальной информации и сделать рекламу интереснее. В рекламную историю можно добавить до трех изображений, это позволяет создать мини-игру для погружения пользователя в рекламный сценарий.

Формат историй отлично подходит в качестве дополнительного канала для охватных рекламных кампаний, но возлагать на него основную роль не советую».

Интерактивная мобильная реклама во «ВКонтакте»

«ВКонтакте» запустил новый формат  интерактивную мобильную рекламу в ленте новостей. Это рекламные записи, созданные на базе HTML5. Формат позволяет рекламодателям воплощать креативные идеи с игровой механикой и отправлять пользователей в сообщество, переписку с чат-ботом, на страницу в соцсети или сайт.

Интерактивная мобильная реклама во «ВКонтакте»

Озод Сидиков, руководитель в Mishka Digital:

«Мобильная реклама на базе HTML5-баннеров значительно увеличивает вовлеченность пользователей и целевое действие (переход на сайт, переписка с чат-ботом и т. д.).

Это нестандартный формат рекламы, он формируется индивидуально под конкретного рекламодателя. Сейчас он доступен только крупным рекламодателям.

Если вы готовы протестировать такой формат, то наше агентство поможет вам внедрить эту нестандартную рекламу».

Новинки для модели оплаты за 1000 показов

«ВКонтакте» добавил новую модель оплаты рекламы  oCPM (оптимизированная плата за показы). Чтобы воспользоваться ей, нужно создать объявление формата «Сбор заявок», задать настройки и указать стоимость заявки. Алгоритм соцсети определит подходящую цену за показы, и рекламу увидят те, кто с наибольшей вероятностью оставит заявку за указанную стоимость.

Новинки для модели оплаты за 1000 показов

Также для модели CPM стало доступно автоматическое управление ценой. От рекламодателя требуется только указать дневной бюджет.

Озод Сидиков, руководитель в Mishka Digital:

«Модель oCPM идеально подойдет:

  • автосалонам для записи на тест-драйв;
  • фитнес-клубам для записи на пробное занятие;
  • недвижимости для записи на экскурсию по новостройкам;
  • образовательным проектам для регистрации на вебинары и мероприятия.

По нашему опыту модель oCPM полезна практически для любого бизнеса, главное чтобы аудитория была достаточно широкой. Если у вас узконаправленный бизнес, вам эта модель не подойдет.

Если у вас есть цель собрать контакты на что-то бесплатное, например, пригласить на бесплатный день тренировок в фитнес-клубе, oCPM будет идеальным инструментом.

В прошлом дайджесте я говорил о том, что модель oCPM в двух проектах не сработала. Однако после нескольких тестов результаты оказались лучше, чем в других моделях  CPC и CPM. CTR был выше, а стоимость заявки  на 30% меньше. Проект был связан с фитнес-индустрией.

У многих может возникнуть вопрос по поводу рекомендованной ставки. Мой совет  используйте максимальную ставку и постепенно снижайте ее, когда получите первые 3-5 заявок. И если не знаете примерную стоимость заявки для вашего бизнеса, начните со стоимости, которая предложит вам система автоматически.

Немного об автоматическом управлении ценой за показ. Чем отличается ограничение CPM по ставке и автоматическая ставка CPM? При строгом ограничении система может не потратить весь дневной лимит и вы охватите не всех людей из-за меняющегося аукциона. При автоматическом назначении ставки для модели CPM эта проблема не возникает, вы тратите весь дневной лимит и охватываете максимум людей.

Новинка подходит тем, кому нужно показать рекламу максимальному количеству пользователей по указанным настройкам и лимитам в рекламном кабинете. Один из плюсов  если вы забыли выставить дневной лимит, автоматическое управление прекратится и установится последняя ставка.

Благодаря автоматическому управлению ценой за показ больше не нужно заходить в рекламный кабинет по нескольку раз, чтобы проверить, показывается реклама по указанной ставке или нет.

Результаты рекламы с автоматическим и ручным управлением ценой практически одинаковые, но из плюсов можно выделить, что уходит гораздо меньше времени на повышение ставок в рекламном кабинете».

Срок годности для аудиторий ретаргетинга

У аудиторий ретаргетинга во «ВКонтакте» появился срок годности. Для аудиторий, загруженных по файлу или собранных по действиям с рекламным объявлением, срок годности составляет до 720 дней. У аудиторий, собранных по пикселю, больше нет срока «Все время». Можно установить на выбор 3, 7, 14, 30, 90, 180, 365, 540 или 720 дней. Аудитории, загруженные в рекламный кабинет до обновления, могут храниться максимум два года.

Срок годности для аудиторий ретаргетинга

Никита Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLama:

«Я полагаю, что введением срока годности “ВКонтакте” планирует оптимизировать ресурсы на хранение и обработку данных, а также напомнить рекламодателям, что аудитории ретаргетинга необходимо периодически обновлять. Бизнес бывает разный, в некоторых тематиках нацелиться на аудиторию, собранную больше года назад, — вполне рабочая практика. Поэтому первоначальный вариант сроков годности вызвал непонимание и негодование специалистов, после чего соцсети увеличила его до 720 дней, что, на мой взгляд, приемлемо».

Оптимизация бюджета в Facebook стала обязательной

С сентября оптимизация бюджета в Facebook стала обязательной настройкой. Общий бюджет теперь автоматически распределяется в пользу самых результативных групп объявлений. Настройка, по мнению соцсети, позволит снизить общую цену за результат в рамках всей кампаний.

Оптимизация бюджета в Facebook

Константин Найчуков, евангелист eLama:

«Позиция Facebook в данном вопросе понятна: не мешайте нашим алгоритмам работать. Плюс оптимизации бюджета — деньги тратятся на те группы объявлений, которые дают результат. Минус  некоторые адсеты могут просто не успеть набрать статистику, чтобы можно было делать уверенные выводы об их эффективности. Вывод: не создаем больших кампаний с множеством разных групп объявлений, если хотим сами понять, какие таргетинги отрабатывают лучше всего. Под каждую гипотезу — своя кампания.

Если гипотезы не интересуют и вы просто хотите получить результат в рамках KPI с минимальными усилиями, то вся эта история с детальными таргетингами и тестами не для вас. Широкий таргетинг с оптимизацией под конверсии – и вперед».

Новая стратегия управления ставками – предельная цена

Facebook запустил новую стратегию управления ставками предельную цену. Используя ее, рекламодатель устанавливает максимальную комфортную цену конверсии. Система будет стараться получить как можно больше конверсий в рамках этой цены. Предельная цена это средняя сумма, которую система стремится не превышать, приобретая в первую очередь самые дешевые события для оптимизации.

Новая стратегия управления ставками — предельная цена

Константин Найчуков, евангелист eLama:

«Предельная цена, на мой взгляд, наиболее удобная стратегия. Да, с помощью предельной ставки можно добиться лучших результатов, но эта стратегия требует хорошего понимания принципов аукциона в Facebook Ads и постоянного контроля за ситуацией. В случае с Предельной ценой от рекламодателя требуется знать только цену, за которую он готов покупать конверсии (а это должен знать каждый) и увеличивать бюджет кампании, пока CPA находится в рамках допустимого значения».

Обновленный Business Manager

Facebook обновил дизайн, навигацию и некоторые инструменты в Business Manager. Появилась панель быстрого доступа к часто используемым инструментам и кнопка для перехода в Ads Manager. Стали доступны группы бизнес-активов (business asset groups). Они позволяют сгруппировать страницу Facebook, рекламные аккаунты, пиксели и другие ресурсы, чтобы упростить управление доступом сотрудников и усилить контроль над этими активами.

Обновленный Business Manager

Также в соцсети заработал обновленный раздел, показывающий всех партнеров с их ресурсами в одном месте.

Игорь Бугров, Performance-директор в NMi Digital:

«Периодически все площадки улучшают инструменты, чтобы сделать работу с ними более удобной, сэкономить время, снизить трудозатраты на создание и оптимизацию рекламных кампаний. На мой взгляд, с обновленным Business Manager работать стало гораздо удобнее.

Обновленный Business Manager во многом похож на старый, но с некоторыми улучшениями, которые облегчают работу, также у него привлекательный дизайн. Из самых очевидных плюсов отмечу возможность просмотреть всю информацию на уровне кампании, не проваливаясь в группы и объявления.

Если говорить о недостатках, не хватает функции изменения частоты при выборе цели кампании и охвата. Также хотелось бы добавить опцию таргетинга и формирования аудиторий на основе действий в группе (кликнул, подписался, посмотрел запись и т. д.). На эти аудитории можно было бы таргетироваться или, наоборот, исключать в кампаниях».

Павел Бельченко, основатель в SMM-агентстве Tesla Target:

«Facebook часто обновляет инструменты, чтобы сделать их удобнее. Что касается нового дизайна, скорее всего, Facebook решил сделать его минималистичным, чтобы соответствовать трендам.

Также есть вероятность, что новички пугались, впервые открывая Ads Manager и видя множество непонятных вкладок. Теперь на экране отображается только самая необходимая информация, Остальные вкладки спрятаны, их приходится открывать вручную, что сложно назвать плюсом.

По мнению специалистов по таргетированной рекламе в нашем агентстве, новый кабинет не совсем удобен. Раньше все поля были предельно понятны: кампании, группы объявлений, объявления  все на своем уровне. Сейчас нужно нажать сначала на кампанию, перейти на уровень группы объявлений и только потом выбрать объявления. Некоторые специалисты пока используют старую версию кабинета  она привычнее и удобнее.

Оформление стало более контрастным: белый фон и яркие кнопки-ползунки. Произошел перенос некоторых кнопок, например, для просмотра диаграммы или сводки объявлений. Сейчас эти кнопки находятся в рабочем поле, раньше они располагались у левого края. На наш взгляд, новый вариант расположения удобнее.

Элементы дизайна увеличились, теперь не всё помещается на экране, часть кнопок вшита в открывающийся список. Раньше на экране отображалось больше элементов, анализировать было удобнее, так как не было необходимости постоянно переключаться между элементами.

Кратко перечислим основные плюсы и минусы.

Плюсы

  1. Удобный фильтр.
  2. Мини-окно, в котором редактировать объявления гораздо проще.

Минусы:

  1. Неудобный формат первых экранов кабинета.
  2. Много важных функций для редактирования спрятано. Например, чтобы добраться до функции «Найти и заменить», надо сделать минимум два, а может и три действия.

На наш взгляд, новому Business Manager стоит увеличить скорость работы. Сейчас нужно ждать, когда объявление во время редактирования подгрузится, чтобы сохранились результаты. Также не хватает упрощенной системы модерации и справки. Хочется, чтобы в справке было больше ответов и возможностей найти их».

Формат для Messenger с автоматизированной лидогенерацией

Facebook запустил новый формат  генерацию лидов в Messenger. Чтобы воспользоваться форматом, нужно создать кампанию с целью «Сообщения». Объявления с кнопкой, ведущей Messenger, открывают диалог между пользователем и брендом. В чате пользователь получает набор вопросов, на которые он может ответить с помощью предварительно заполненного или произвольного текста. Чат настраивается на уровне создания объявлений. Предусмотрено напоминание пользователю о вопросах, на которые нужно ответить.

Формат для Messenger с автоматизированной лидогенерацией

Константин Найчуков, евангелист eLama:

«Плюс нового формата в том, что можно оптимизировать кампании с целью «Сообщение» под лидогенерацию. Минус — нужно уметь грамотно автоматизировать работу с пользователями в мессенджерах, иначе смысла в использовании этого формата нет. Простого чат-бота можно настроить прямо в рекламном кабинете Facebook Ads, но если вы не применяете активно мессенджеры как один из основных каналов коммуникации с пользователями, то проще и гораздо удобнее использовать лид-формы».

Реклама с дополненной реальностью и видеоопросы

Facebook добавил два новых формата интерактивной мобильной рекламы — видеоопросы и рекламу с дополненной реальностью (AR). Видеоопросы повышает узнаваемость и увеличивает число конверсий. Реклама с дополненной реальностью позволяет пользователю возможность примерить товар из объявления, используя фронтальную камеру.

Реклама с дополненной реальностью и видеоопросы

Игорь Бугров, performance-директор в NMi Digital:

«Пользователи становятся все более технологически грамотными, поэтому рекламодателям приходится постоянно искать новые способы взаимодействия с целевой аудиторией. Дополненная реальность — ключ к сердцу современного пользователя, а видеоопросы намного интереснее и заметнее, чем статичные картинки в рекламной записи, которые пользователи чаще всего пролистывают.

Рекламу с дополненной реальностью стоит использовать в первую очередь рекламодателям, чей бизнес основан на продаже товаров общего потребления: одежда, обувь, мебель, электронные товары и т. д. Самая очевидная цель формата  рост осведомленности о продукте и получение положительного отклика потребителей. Из менее очевидных увеличение продаж за счет полезного взаимодействия с пользователем.

На наш взгляд, сложность работы с форматом заключается в более высокой стоимости и количестве трудозатрат на подготовку рекламных материалов по сравнению с обычными “картиночными” форматами».

Снежана Буйко, специалист по таргетированной рекламе в AGM Group:

«Реклама с дополненной реальностью может быть полезна при продвижении любых товаров и услуг, главное — чтобы инструмент работал корректно. Использование этого формата привлекает новых пользователей, помогает в выстраивании имиджа, а также отлично сработает в рамках вирусного маркетинга и скрытого месседжа. Но учитывайте, что инструмент доступен не для всех, а только для ряда компаний, которые имеют статус разработчика. Как подсказывает опыт, чтобы получить этот статус, придется долго ждать.

Так, в 2018 году Instagram дал возможность загружать свои AR-маски. Для этого необходимо было подать заявку и получить статус разработчика. Время ответа от Facebook составляло от 2 до 6 месяцев».

Возможности шопинга в Facebook и Instagram


Facebook представил две новинки для совершения покупок в приложениях Facebook и Instagram. Первая  заказ товара через приложение Facebook. Пользователь, кликнув по динамической рекламе, оказывается в каталоге внутри приложения, может увидеть детальную информацию и совершить покупку прямо в приложении, не переходя на сайт.

Возможности шопинга в Facebook и Instagram

Вторая новинка  торговые теги в Instagram. Рекламодатель может разметить товар тегами, указав в них информацию о товаре. Пользователь, кликнув на тег, попадает в каталог и может сделать заказ через приложение. Чтобы воспользоваться торговыми тегами, рекламодатель должен подать заявку и присоединиться к новой программе для шопинга Checkout Instagram. С сентября 2019 года посты с торговыми тегами можно продвигать.

Кирилл Кизин, специалист по таргетированной рекламе в digital-агентстве «Атвинта»:

«На мой взгляд, заказ товара из приложения давно пора было вводить. Пользователи все чаще не хотят переходить на сайт, при этом продажи напрямую из социальных сетей только растут.

Опция упростит процесс покупки для пользователя, а рекламодателю станет проще продавать, так препятствий на пути к конверсии станет меньше. Также нужно помнить, что цель любой социальной сети  побудить пользователя проводить в ней как можно больше времени, а для этого нужно создать благоприятные условия.

После ввода опции рекламодатели начнут адаптироваться и предоставлять клиентам возможность сделать заказ в приложении. Думаю, особенно полезна эта функция будет для тех, у кого нет большого ассортимента или собственного сайта.

Также продажа и презентация товара в Instagram упрощается с помощью торговых тегов. При этом промо благодаря тегам выглядит более нативно, чем продающие посты с фотографией и полотном текста с характеристиками каждой детали.

С торговыми тегами можно полноценно рекламировать товар у блогеров, писать о бренде и формировать отношение к продукту. Если пользователю понравится продукт, он кликнет на него и получит необходимую информацию».

Инструмент для А/Б-тестирования в myTarget


В myTarget заработал инструмент для проведения сплит-тестов. Эксперимент можно запустить в рамках рекламной кампании, чтобы определить, какой креатив работает лучше, какая модель оплаты эффективнее, выявить зависимость прироста конверсий от изменения ставки или стратегии. Еще один вариант  проводить тесты на небольших бюджетах для масштабирования успешных кампаний.

Инструмент для А/Б-тестирования в myTarget

Всеволод Холоденко, Paid Social Manager в Adventum:

«Инструмент для сплит-тестирования в myTarget  это надстройка для рекламных кампаний, которая позволяет использовать для показа объявлений определенную часть выбранной аудитории. Можно проводить тестирование разных параметров кампаний (ставок, креативов, форм закупки) и показывать рекламу равным и непересекающимся частям одной аудитории. Это делает тесты качественнее, а результаты  достовернее.

К сплит-тестированию нужно подготовиться. В основном инструмент необходим при старте рекламной кампании. Он позволяет сразу выделить лучшие параметры кампании, потратив сравнительно небольшой бюджет, и использовать наиболее эффективные настройки. На мой взгляд, инструмент стоит использовать при каждом тестировании параметров рекламных кампаний в myTarget, так как он позволяет получать качественные результаты. Мы уже воспользовались инструментом и провели несколько тестов».

Кирилл Кизин, специалист по таргетированной рекламе в digital-агентстве «Атвинта»:

«В тестировании гипотез есть проблема  если создать нескольких кампаний с одинаковыми настройками для нахождения оптимального объявления, эти кампании будут влиять друг на друга. Мы не контролируем, с каким сегментом указанной аудитории сработают объявления. Новый инструмент для A/Б-тестирования от myTarget решает проблему.

Инструмент поможет эффективнее тестировать гипотезы и экономить бюджет, так как теперь можно работать не просто с аудиторией, а с ее сегментами».

Формат «Прямые сделки» и спецпроекты на площадках партнеров

myTarget запустил прямые сделки между рекламодателями и издателями. Инструмент «Прямые сделки» позволяет рекламодателям выкупать конкретные места размещения у издателей. Параметры (цена, рекламные форматы, объем и место размещений) определяются договоренностями между издателем и рекламодателем. Настройка происходит через myTarget.

Формат «Прямые сделки» и спецпроекты на площадках партнеров

В ноябре в рамках инструмента «Прямые сделки» появилась возможность запускать спецпроекты на площадках издателей. Условия также согласуются с издателем.

Запуск рекламы в помещениях и на билбордах

Mail.ru Group представила новые форматы медийной рекламы  рекламу на билбордах, в помещениях и таргетированную видеорекламу на устройствах Smart TV. Таргетированная цифровая наружная реклама показывается на рекламных поверхностях в Москве и Санкт-Петербурге. Закупка происходит в режиме реального времени по programmatic-модели. Реклама показывается в тот момент, когда в зоне видимости преобладает целевая аудитория.

Запуск рекламы в помещениях и на билбордах

Реклама в помещениях показывается в магазинах X5 Retail Group, владеющая торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель».

Таргетированная видеореклама на устройствах Smart TV настраивается через myTarget. При подборе аудитории на основе обезличенных данных формируется профиль домохозяйства, в котором указано количество его участников и их ключевые характеристики  пол, возраст и уровень дохода.

Максим Зенин, директор по рекламным продуктам в Mail.ru Group:

«Наружная реклама  это традиционно охватный канал. Цифровые форматы и технологии digital-маркетинга позволяют увеличить его эффективность. Так, таргетированная цифровая наружная реклама дает возможность в режиме реального времени оценивать портрет аудитории вблизи конструкции по социально-демографическим характеристикам. Благодаря programmatic-закупке система автоматически принимает решение о показе рекламы в тот момент, когда рядом с носителем преобладает целевая для бренда аудитория.

Indoor-реклама  конверсионный формат, так как позволяет контактировать с аудиторией на последнем этапе маркетинговой воронки  перед совершением покупок в точках продаж. Это особенно актуально для категорий, спрос на которые формируется непосредственно в магазинах.

Рост популярности подключенных устройств, в частности, Smart TV  один из важных трендов рынка. В отличие от традиционной рекламы на телевидении, таргетированные рекламные ролики на Smart TV позволяют с высокой точностью охватывать релевантную для бренда аудиторию, персонализировать ключевые сообщения и выстраивать сквозную аналитику по итогам кампании.

Интеграция всех решений в экосистему маркетинговых инструментов Mail.ru Group дает возможность продолжить коммуникацию с охваченной аудиторией в других каналах, регулировать частоту контакта с аудиторией, а также выстраивать сквозную аналитику по всему маркетинг-миксу. Работа с собственной CRM-базой и Wi-Fi-аналитикой позволяют дополнительно оценить влияние омниканального продвижения или отдельного инструмента на офлайн-показатели бизнеса.

Клиенты из разных отраслей бизнеса могут использовать новые цифровые форматы как для имиджевых, так и для performance-кампаний, нацеленных на конкретный результат. Гибкость технологий позволит подстроить инструменты под цели и задачи конкретного бизнеса».

Изменения в учете кликов по рекламе

С 30 июля 2019 года в Mail.ru Group изменился принцип учета кликов по рекламе  клик считается недействительным, если пользователь провел на сайте менее двух секунд. Новые правила работают, если счетчик top.mail.ru установлен на посадочной странице и добавлен в рекламном кабинете myTarget. Правила действуют на всех площадках платформы на мобильных и десктопах.

Изменения в учете кликов по рекламе

Вадим Тютюкин, Senior Paid Social Manager в Adventum:

«У нас нет возможности оценить, сколько средств удалось сэкономить, так как статистика по антифроду не отображается в кабинете, она стоит на верхнем уровне, и в кабинет попадает уже отсеянный трафик. Но мы можем оценить качество трафика на примере одного из клиентов компании.

По скриншотам видно, что качество трафика улучшилось:

  • показатель отказов снизился на 6,07%;
  • средняя длительность сеанса увеличилась на шесть секунд;
  • конверсия в заявку на сайте повысилась на 1,56%.

Изменения в учете кликов по рекламе

Старая статистика: апрель-июнь

Изменения в учете кликов по рекламе

Новая статистика: октябрь-ноябрь

Результат: итоговый CPL снизилась. Это дает рекламодателям лучшее качество трафика за меньшие деньги».

Екатерина Мурзина, руководитель группы Новых медиа в «Блондинка.ру»:

«myTarget анонсировал нововведение в конце лета. Представители площадки утверждают, что новый учет кликов поможет увеличить конверсионность сайта за счет максимально целевого трафика. И я согласна с этим утверждением.

Пользователи могут кликнуть на объявление ошибочно или не дождаться загрузки сайта. С таким трафиком невозможно работать, но оплата за него списывается.

При размещении по модели CPC площадка оптимизируется, показывая рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по объявлению. С новым учетом кликов эта оптимизация станет работать качественнее и реклама станет эффективнее».

Рекламный кабинет для СМБ в «Одноклассниках»

«Одноклассники» запустили рекламный кабинет. Благодаря ему представители малого и среднего бизнеса могут самостоятельно запускать рекламу в соцсети. Кабинет адаптирован для людей с минимальными знаниями о настройке рекламы.

Рекламный кабинет для СМБ в «Одноклассниках»

Продвигать посты в группах могут администраторы, а отдельные пользователи  свои личные записи. Минимальный бюджет  400 рублей. Можно настроить таргетинг на аудиторию по возрасту, полу, интересам, уровню дохода и географии.

Алексей Бицоев, специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru:

«Рекламный кабинет в “Одноклассниках”   один из инструментов для микробизнеса или тестирования ниш. Если вы только начинаете свой путь в предпринимательстве и не обладаете бюджетами и опытом в digital-маркетинге, это решение для вас.

Создаете группу, оформляете ее и самостоятельно запускаете кампанию с минимальными бюджетами! Круто же! Но если ваш бизнес уже на более высоком уровне, лучше использовать myTarget  там возможности продвижения гораздо шире».


(Голосов: 3, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.