3 14
3 6 1 4

Facebook Optimized CPM: как упростить жизнь рекламодателю

15 ноября 2012, 00:00  | Жанна Рожкова

В декабре 2011 года Facebook начал тестировать инструмент автоматической оптимизации ставок (Optimized CPM). Рекламодатель выбирает важную для него маркетинговую цель (показы, клики, лайки), а инструмент затем самостоятельно настраивает показы рекламных объявлений так, чтобы они оказались наиболее эффективными.

Особенность инструмента Optimized CPM состоит в том, что он не только самостоятельно назначает ставки, но также помогает с таргетингом, выбирает именно ту аудиторию, которая вероятнее всего кликнет по объявлению, подпишется на страницу, либо выполнит другое нужное действие.

Сейчас инструмент по умолчанию установлен во всех рекламных кампаниях, однако, рекламодатели всегда могут перейти на стандартный способ выбора ставок. Что, кстати, не всегда оказывается верным решением.

Специалисты западной компании BlitzMetrics уже на протяжении 10 месяцев используют инструмент Facebook Optimized CPM. По их наблюдениям, инструмент не только помогает увеличить CTR и уменьшить стоимость клика, но и повысить конверсию, снизить стоимость действия. Как это происходит в действительности, они предлагают посмотреть на конкретных примерах.

В данном примере показана рекламная кампания поста с таргетингом на десктопы и пользователей, заинтересованных в генетических исследованиях. Аудитория достаточно специфична, но не малочисленна – 926 тысяч пользователей. В случаях с обычными настройками размещения рекламных объявлений, рекомендуется сужать аудиторию до 10-20 тысяч пользователей. Но с Optimized CPM можно выбирать относительно большую аудиторию. Полученный CTR в данном случае 0,126%, что, в общем-то, неплохо. Получившаяся стоимость клика – 31 цент.

(кликните для увеличения)

Кстати, если использовать Оptimized CPM вкупе с инструментом Conversion Specs, результаты будут еще более впечатляющими. Все что нужно сделать рекламодателю - задать определенный тип действия (например, получить больше подписчиков), а Facebook сам подберет пользователей, которые откликнутся на данное объявление.

Чтобы оценить, как работает каждый из инструментов, можно сравнить результаты по одной и той же рекламной кампании, но запущенной с использованием Оptimized CPM , Оptimized CPM + Conversion Specs и ручной настройки ставок.

Результаты теста:

(кликните для увеличения)

  • Реклама с Optimized CPM выигрывает в отношении генерации большего количества действий, кликов и подписчиков по низкой цене.
  • Что касается Conversion Specs рекламы, где в качестве конверсии был выбран «лайк» страницы, в итоге был получен больший CTR и пропорционально больше подписчиков.
  • Традиционная CPC модель: показатели CTR гораздо ниже, чем в случае с предыдущими типами.

Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы агентства «Стерно.ру»:

Optimized CPM в целом дает хорошие результаты, если поставить цель получить больше кликов по меньшей цене — стоимость клика действительно снижается. Если же использовать этот инструмент для получения большего количества «лайков» или вовлечений\взаимодействий пользователя со страницей, то результаты не всегда так хороши, как хотелось бы. Не хуже, но и не всегда лучше.В любом случае, если вы решили использовать Optimized CPM, нужно продолжать также тщательно следить за ходом рекламной кампании, как и при выборе ставок по CPC".

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
3 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    Что-то ВК с ФБ крепко взялись за свои рекламные сервисы. Что интересно, почти одновременно :)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Мыловар
    больше года назад
    Вот как, значит, фейсбук решил бороться с неэффектинвостью своей рекламы. Лишь бы Optimized CPM действительно выбирала заинтересованных пользователей
    +
    0
    -
    Ответить
    • Евгений
      Мыловар
      больше года назад
      фишка в том, что незаинтересованные по ней бы не кликали. а по результатам все нормально
      +
      0
      -
      Ответить