Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

Facebook Optimized CPM: как упростить жизнь рекламодателю

15 ноября 2012, 00:00 |  Жанна Рожкова

В декабре 2011 года Facebook начал тестировать инструмент автоматической оптимизации ставок (Optimized CPM). Рекламодатель выбирает важную для него маркетинговую цель (показы, клики, лайки), а инструмент затем самостоятельно настраивает показы рекламных объявлений так, чтобы они оказались наиболее эффективными.

Особенность инструмента Optimized CPM состоит в том, что он не только самостоятельно назначает ставки, но также помогает с таргетингом, выбирает именно ту аудиторию, которая вероятнее всего кликнет по объявлению, подпишется на страницу, либо выполнит другое нужное действие.

Сейчас инструмент по умолчанию установлен во всех рекламных кампаниях, однако, рекламодатели всегда могут перейти на стандартный способ выбора ставок. Что, кстати, не всегда оказывается верным решением.

Специалисты западной компании BlitzMetrics уже на протяжении 10 месяцев используют инструмент Facebook Optimized CPM. По их наблюдениям, инструмент не только помогает увеличить CTR и уменьшить стоимость клика, но и повысить конверсию, снизить стоимость действия. Как это происходит в действительности, они предлагают посмотреть на конкретных примерах.

В данном примере показана рекламная кампания поста с таргетингом на десктопы и пользователей, заинтересованных в генетических исследованиях. Аудитория достаточно специфична, но не малочисленна – 926 тысяч пользователей. В случаях с обычными настройками размещения рекламных объявлений, рекомендуется сужать аудиторию до 10-20 тысяч пользователей. Но с Optimized CPM можно выбирать относительно большую аудиторию. Полученный CTR в данном случае 0,126%, что, в общем-то, неплохо. Получившаяся стоимость клика – 31 цент.

(кликните для увеличения)

Кстати, если использовать Оptimized CPM вкупе с инструментом Conversion Specs, результаты будут еще более впечатляющими. Все что нужно сделать рекламодателю - задать определенный тип действия (например, получить больше подписчиков), а Facebook сам подберет пользователей, которые откликнутся на данное объявление.

Чтобы оценить, как работает каждый из инструментов, можно сравнить результаты по одной и той же рекламной кампании, но запущенной с использованием Оptimized CPM , Оptimized CPM + Conversion Specs и ручной настройки ставок.

Результаты теста:

(кликните для увеличения)

  • Реклама с Optimized CPM выигрывает в отношении генерации большего количества действий, кликов и подписчиков по низкой цене.
  • Что касается Conversion Specs рекламы, где в качестве конверсии был выбран «лайк» страницы, в итоге был получен больший CTR и пропорционально больше подписчиков.
  • Традиционная CPC модель: показатели CTR гораздо ниже, чем в случае с предыдущими типами.

Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы агентства «Стерно.ру»:

Optimized CPM в целом дает хорошие результаты, если поставить цель получить больше кликов по меньшей цене — стоимость клика действительно снижается. Если же использовать этот инструмент для получения большего количества «лайков» или вовлечений\взаимодействий пользователя со страницей, то результаты не всегда так хороши, как хотелось бы. Не хуже, но и не всегда лучше.В любом случае, если вы решили использовать Optimized CPM, нужно продолжать также тщательно следить за ходом рекламной кампании, как и при выборе ставок по CPC".

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    Что-то ВК с ФБ крепко взялись за свои рекламные сервисы. Что интересно, почти одновременно :)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Мыловар
    больше года назад
    Вот как, значит, фейсбук решил бороться с неэффектинвостью своей рекламы. Лишь бы Optimized CPM действительно выбирала заинтересованных пользователей
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Евгений
      Мыловар
      больше года назад
      фишка в том, что незаинтересованные по ней бы не кликали. а по результатам все нормально
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх