Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 11 лайков
189 389
Всего лайков на сайте

Facebook снова обновляет структуру рекламной кампании

27 августа 2014, 17:38 |  Илья Щербаков

Патрисия Лэй из Facebook недавно опубликовала в одном из сообществ пост о готовящихся изменениях в рекламном функционале социальной сети. Это уже вторая волна нововведений, которые коснутся рекламодателей. Что это за изменения и что они несут, разбирается известный эксперт по Facebook Джон Лумер.

Очередные изменения в настройках рекламных объявлений начнутся в Facebook с сентября 2014 года. Прежде чем мы разберем их, стоит вспомнить, как обстояли дела с настройками рекламы ранее. В марте 2014 года Facebook представил новый функционал менеджера рекламных кампаний:

  • Кампания: Цель РК,
  • Наборы объявлений: Расписание, Бюджет,
  • Объявление: Создание, Размещение, Таргетинг, Ставки.

Самым большим изменением было появление наборов рекламных объявлений. С учетом грядущих изменений интерфейс менеджера рекламных кампаний будет выглядеть следующим образом:

  • Кампания: Цель РК,
  • Наборы объявлений: Расписание, Бюджет, Ставки, Таргетинг, Размещение,
  • Объявление: Создание.

По задумке Facebook таргетинг, размещение объявления и торги перемещаются в наборы объявлений, что поможет рекламодателям облегчить процесс создания объявлений.

Что это означает?

Когда в марте этого года Facebook изменил Менеджер рекламы, добавив в него Наборы объявлений, для каждого набора рекомендовалось создавать отдельную аудиторию – таким образом, все рекламные объявления в наборе таргетировались на одну и ту же группу людей, что позволяло их легко оптимизировать.

Нынешнее же изменение официально означает, что рекламодатель больше не в состоянии будет изменить параметры таргетинга для объявлений группы. Поменять можно будет только содержание объявления.

Новый алгоритм настроек коснется только тех объявлений, которые созданы уже после очередного нововведения. На старые компании это повлиять не должно. Новая структура рекламной кампании Facebook станет для всех обязательной в январе следующего года. И ещё – если ключевыми моментами в создании объявлений для вас являются такие критерии, как «ставки» (Bidding) и «размещение» (Placement), то в этом случае предстоит создавать больше наборов объявлений.

Когда этого ожидать?

Полноценное введение изменений начнется с 1 сентября для Менеджера рекламы, для инструментов создания объявлений и сервиса Power Editor. Ожидается, что обновления окончательно завершатся к середине сентября, чтобы все рекламодатели смогли использовать новые возможности с 1 октября 2014 года.

Участникам программы PMD (Preferred Marketing Developer) Facebook дает по меньшей мере 5 месяцев, чтобы подготовиться к обновлению. Тем, кто использует использует API (интерфейс программирования приложений), придется перейти на обновленный интерфейс не ранее начала следующего года.

Чего ждать ещё?

В посте Патрисии Лэй можно увидеть и прогноз на будущее. Наибольший интерес вызывает фраза о запуске передовых технологий контроля за частотой показов объявлений, управлением аудиторией и бюджетом рекламных кампаний, которые Facebook может внедрить в ближайшем будущем.

Многие рекламодатели уже давно мечтают о появлении функции управления всем, что относится к частоте показов объявлений. Однако пока не совсем ясно, что собой будет представлять такая функция, равно как и управление аудиторией. Введение потолка для бюджета на рекламную кампанию будет автоматически означать и лимит в дополнение к ежедневному бюджету, задаваемому на уровне набора объявлений. 

Отметим, что Facebook также выпустил руководство, содержащее информацию об изменениях в структуре рекламной кампании и советы по созданию эффективных объявлений.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх