Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 47 лайков
198 843
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Facebook снова обновляет структуру рекламной кампании

27 августа 2014, 17:38 |  Илья Щербаков

Патрисия Лэй из Facebook недавно опубликовала в одном из сообществ пост о готовящихся изменениях в рекламном функционале социальной сети. Это уже вторая волна нововведений, которые коснутся рекламодателей. Что это за изменения и что они несут, разбирается известный эксперт по Facebook Джон Лумер.

Очередные изменения в настройках рекламных объявлений начнутся в Facebook с сентября 2014 года. Прежде чем мы разберем их, стоит вспомнить, как обстояли дела с настройками рекламы ранее. В марте 2014 года Facebook представил новый функционал менеджера рекламных кампаний:

  • Кампания: Цель РК,
  • Наборы объявлений: Расписание, Бюджет,
  • Объявление: Создание, Размещение, Таргетинг, Ставки.

Самым большим изменением было появление наборов рекламных объявлений. С учетом грядущих изменений интерфейс менеджера рекламных кампаний будет выглядеть следующим образом:

  • Кампания: Цель РК,
  • Наборы объявлений: Расписание, Бюджет, Ставки, Таргетинг, Размещение,
  • Объявление: Создание.

По задумке Facebook таргетинг, размещение объявления и торги перемещаются в наборы объявлений, что поможет рекламодателям облегчить процесс создания объявлений.

Что это означает?

Когда в марте этого года Facebook изменил Менеджер рекламы, добавив в него Наборы объявлений, для каждого набора рекомендовалось создавать отдельную аудиторию – таким образом, все рекламные объявления в наборе таргетировались на одну и ту же группу людей, что позволяло их легко оптимизировать.

Нынешнее же изменение официально означает, что рекламодатель больше не в состоянии будет изменить параметры таргетинга для объявлений группы. Поменять можно будет только содержание объявления.

Новый алгоритм настроек коснется только тех объявлений, которые созданы уже после очередного нововведения. На старые компании это повлиять не должно. Новая структура рекламной кампании Facebook станет для всех обязательной в январе следующего года. И ещё – если ключевыми моментами в создании объявлений для вас являются такие критерии, как «ставки» (Bidding) и «размещение» (Placement), то в этом случае предстоит создавать больше наборов объявлений.

Когда этого ожидать?

Полноценное введение изменений начнется с 1 сентября для Менеджера рекламы, для инструментов создания объявлений и сервиса Power Editor. Ожидается, что обновления окончательно завершатся к середине сентября, чтобы все рекламодатели смогли использовать новые возможности с 1 октября 2014 года.

Участникам программы PMD (Preferred Marketing Developer) Facebook дает по меньшей мере 5 месяцев, чтобы подготовиться к обновлению. Тем, кто использует использует API (интерфейс программирования приложений), придется перейти на обновленный интерфейс не ранее начала следующего года.

Чего ждать ещё?

В посте Патрисии Лэй можно увидеть и прогноз на будущее. Наибольший интерес вызывает фраза о запуске передовых технологий контроля за частотой показов объявлений, управлением аудиторией и бюджетом рекламных кампаний, которые Facebook может внедрить в ближайшем будущем.

Многие рекламодатели уже давно мечтают о появлении функции управления всем, что относится к частоте показов объявлений. Однако пока не совсем ясно, что собой будет представлять такая функция, равно как и управление аудиторией. Введение потолка для бюджета на рекламную кампанию будет автоматически означать и лимит в дополнение к ежедневному бюджету, задаваемому на уровне набора объявлений. 

Отметим, что Facebook также выпустил руководство, содержащее информацию об изменениях в структуре рекламной кампании и советы по созданию эффективных объявлений.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх