6 98
14 0 74 0

Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию

24 июля 2017, 19:56

Об авторе
Проект-менеджер проекта Reviewter.ru
Influence-маркетинг — способ создания спроса с помощью лидера мнений или авторитета группы людей.

Покупать рекламные посты у Ольги Бузовой — не ново. С помощью сервисов вроде LiveDune и GetBlogget можно просматривать статистику блогеров, анализировать ее. А уже потом выбирать нужных блогеров на основе анализа.

Да, реклама в блогах раздражает, но почему-то тогда люди спокойно смотрят рекламные ролики по ТВ и даже не критикуют. Это потому что маркетологи занимаются те пространства для рекламы, которые ранее были свободны. Согласно данным агентства скрытого маркетинга, каждый доллар, который компании тратят на Influence, приносит 6,5 $. Эффективно. А теперь мы покажем вам 5 способов влияния на аудиторию, причем с небольшим бюджетом.

1. Не все то блогер, что Тимати

В специальном сервисе, например, LiveDune, вы можете выгрузить Instagram-, ВКонтакте- и Facebook-аккаунты по определенному городу и тематике. Не стоит учитывать только количество подписчиков у блогера, есть и более важные факторы:

  • Пол, возраст и интересы аудитории блогера должны совпадать с интересами вашей аудитории.
  • Количество комментариев и репостов постов — ключевые измерители вовлеченности аудитории.
  • Чем меньше открытой рекламы у блогера, тем лучше. Интеграция рекламы в ролик — зе грейт.
  • Считайте стоимость 1 подписчика.

Сарафанное радио.png

И да, помните о рисках. Если реклама будет слишком навязчивой, то это принесет убытки вашей компании. То же самое вас ждет, если продукт не понравится аудитории. 

Реклама.png

2. Не все то реклама, за что заплачено

Если у вас есть кафе, то завтра же пригласите в него 10–15 блогеров с 5000 подписчиков и более. Угостите их кофе. Зовите блогеров на десерт. Локальные «звезды» не избалованы вниманием. А это значит, что вы с легкостью можете попасть к ним в ленту. Все, что вам нужно сделать для этого, удивить.

Если у вас B2B, не думайте, что эта статья не для вас. К примеру, в Facebook тысячи популярных страниц, которые связаны с вашей аудиторией. Конечно, с аналитикой в Facebook сложнее, но можно пойти дедовским методом. Для этого достаточно быть активным пользователем.

3. 1000 подписчиков лучше тысячи рублей

Ваша аудитория лучше всего повлияет на потенциальных клиентов. Более того, у ваших клиентов уже есть друзья среди вашей целевой аудитории. Так что работайте с ними:

  • Дайте им скидку, а лучше подарок за отзыв на flamp.ru или otzovik.com.
  • Предоставьте бонус за пост о вас в социальных сетях.
  • Разместите акцию на месте.

Пример: протеиновый батончик в подарок, если человек покажет на ресепшене фотографию из нашего фитнес-зала с нужным хештегом. В среднем на одном аккаунте 200 подписчиков. 10 таких батончиков стоят 200 рублей. Выходит, целевой охват: 3000–5000 просмотров за 200 рублей.

4. Не все то сеть, что социальная

Наверное, вы уже и не помните, что такое форум и блог. А ведь именно там обитает «серьезная» аудитория с вдумчивыми комментариями. Например, если вы связаны со строительством и ремонтом, то ForumHouse — ваше место. Для локального бизнеса есть крупные городские форумы, куча форумов по женской тематике, финансовой и так далее. Если вам нужно найти подходящий форум, воспользуйтесь рейтингом форумов наподобие Forumrate.ru. Лучше всего создавать официальную ветку на форуме. Еще можно выкупить рекламную ветку. Также следует держать экую команду поддержки. При возникновении конфликта эта команда не даст вам упасть в грязь лицом.

5. Рейтинги наше все

Обязательно проверьте вашу репутацию в сети, вбейте в поиск «ХХХХХ отзывы». Если на условных отзовиках ваш рейтинг ниже 4 звезд или вас вовсе нет в списках, то вы можете потерять до 25% клиентов.

Чтобы увеличить количество отзывов, вы можете:

  • Просить постоянных клиентов написать их. И да, ничего такого в этом нет.
  • Вставить просьбу оставить отзыв в ваши рассылки.
  • Проводить акции с подарками и бонусами за комментарии.

Когда в следующий раз вы получите коммерческое предложение от веб-портала с предложением разместить статью за 45 000 рублей, хорошенько подумайте. Ведь вы получите более широкий охват за сумму, втрое меньше предложенной выше. И да, это не предел. Если вы сделаете все ненавязчиво, по законам жанра, то и эффект будет лучше. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
6 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Армен Каладжян
    3
    комментария
    0
    читателей
    Армен Каладжян
    больше года назад
    Нравятся мне такие утверждения: "Согласно данным агентства скрытого маркетинга, каждый доллар, который компании тратят на Influence, приносит 6,5 $. "

    Прямо таки каждый доллар? Каждой компании? В любой отрасли?

    Может, перестанем в статьях на русском языке бездумно копировать результаты сомнительных исследований, проведенных в США или Европе? Потому что после такой "статистики" остальной контент вызывает ... чуть меньше доверия. ...
    Нравятся мне такие утверждения: "Согласно данным агентства скрытого маркетинга, каждый доллар, который компании тратят на Influence, приносит 6,5 $. "

    Прямо таки каждый доллар? Каждой компании? В любой отрасли?

    Может, перестанем в статьях на русском языке бездумно копировать результаты сомнительных исследований, проведенных в США или Европе? Потому что после такой "статистики" остальной контент вызывает ... чуть меньше доверия.
    +
    1
    -
    Ответить
    • Гость
      Армен Каладжян
      6 месяцев назад
      По мнению агентства закрытого маркетинга, каждый доллар,
      который компании тратят на Influence,  приносит доллар прибыли
      для Influence,
      +
      0
      -
      Ответить
  • Александр Смирнов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Александр Смирнов
    больше года назад
    Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: [censored]
    +
    -1
    -
    Ответить
  • Sergio Silvi
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Sergio Silvi
    больше года назад
    В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook
    пока эта функция только планируется.

    на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
    +
    1
    -
    Ответить
  • Taylor Emily
    2
    комментария
    0
    читателей
    Taylor Emily
    больше года назад
    Отличная статья и советы! Спасибо!
    json formatter [censored]


    +
    -1
    -
    Ответить