В последнее время мы отовсюду слышим о популярности мобильной фотографии: не только любительской, но и профессиональной. На телефон давно уже снимают не только десерт в любимом кафе: с помощью камеры смартфона проводятся целые фотосессии – предметные, пейзажные и даже свадебные.
Вопреки наметившейся тенденции, многие бренды продолжают настаивать на использовании исключительно профессиональных фотографий при оформлении своих Instagram-аккаунтов. Естественно, таким образом компании пытаются защитить профили от некачественного и визуально дисгармоничного контента, который временами продуцируют неопытные контент-менеджеры.
Однако профессиональная фотосъемка всегда связана с финансовыми и временными издержками. В условиях ограниченного бюджета или срочности (в ресторане идут проработки новых лимонадов, хорошо бы поделиться этой новостью с гостями в режиме реального времени) такой подход далеко не всегда является рациональным.
Кроме того, известны случаи (и не мало), когда профессиональная съемка не оправдала ожиданий заказчика и он остается, совсем как у Пушкина, у разбитого корыта: студия арендована, реквизит куплен, бюджет потрачен, а на руках в итоге – 10 унылых кадров, отретушированных в Lightroom на скорую руку.
С нами происходили подобные истории. Например, необходимо было отснять бейсболки ручной работы для продажи их через Instagram. Продукт авторский: каждая кепка выполнена в единственном экземпляре, расшита бисером и пайетками и выглядит, как говорится, #дорогобогато.
Для фотосъемки была арендована студия, приглашена модель и выбран известный в широких кругах фотограф (к сожалению, мы не получили от него разрешение на огласку имени). Три часа монотонной съемки, неделя на обработку исходников и разочарование в итоге: контент получился скучным, статичным, если не сказать “мертвым”.
Публикация этих кадров в Instagram не увенчалась успехом: ни лайков, ни комментариев, ни продаж.
* к сожалению, мы не можем показать вам исходники с этой фотосъемки (чтим и соблюдаем авторское право), однако публикуем примеры, найденные на просторах гугл-картинок
Да, приведенные фотопримеры – стандартная каталожная съемка, которую можно использовать для представления товара в интернет-магазине. Но не стоит забывать о том, что Instagram – особенная платформа, контент на которой должен эмоционально вовлекать пользователя этой соцсети.
Поэтому мы вооружились телефоном и отправились снимать бейсболки на… подоконнике обычной квартиры. Мягкий дневной свет, аксессуары в тон головным уборам и немного фантазии сделали-таки свое дело: вовлеченность публикаций повысилась и в direct аккаунта посыпались долгожданные вопросы о стоимости и способах доставки изделий.
Подкрепив каждое фото советами об аксессуарах, с которыми можно сочетать ту или иную бейсболку, нам удалось создать контентную линию, привлекающую к активности аккаунта аудиторию молодых модниц.
Конечно, мы не отрицаем необходимость использования профессиональных снимков в бизнес-аккаунтах, однако хотим привести несколько простых советов для тех, кто решил предпочесть Iphone профессиональной камере:
- Всегда протирайте камеру перед тем, как сделать кадр. Совет может показаться глупым или смешным, но просто попробуйте сделать 2 кадра: до и после - сразу почувствуете разницу. Доходить до крайностей и носить с собой салфетку из микрофибры не обязательно – вы в любой момент можете воспользоваться краем своей футболки.
- Если вы старовер и предпочитаете квадратные фото для публикации в Instagram, сразу снимайте в режиме 1:1 – это поможет правильно выстроить композицию кадра.
- Нажимая на заветную кнопочку, не забудьте навести фокус на главный объект фотографии с помощью касания пальцем на экране телефона - эта простая манипуляция существенно облегчит дальнейшую обработку снимка.
- Заучите и повторяйте как мантру: режим HDR – лучший друг начинающего гения мобильной фотографии.
- Заклинаем: никогда, слышите, никогда не пользуйтесь стандартными фильтрами Instagram. Даже если вам очень нравятся синеватые переливы Amaro или выкрученная на максимум насыщенность Lo-Fi. Рудименты app-store вроде приложений retrica и instasize тоже лучше забыть в далеком 2008-м.
- Если nofilter – не ваша история, то скачайте pro-версии moldiv, afterlight, vscocam. Наборы функций и интерфейс этих приложений – отдушина человека, чья рука невольно тянется “что-нибудь сфотографировать”.
- О ведении аккаунта: в идеале – все фото должны быть обработаны если не одним и тем же фильтром, то хотя бы в единой цветовой гамме: продуманный стиль оформления профиля привлекает аудиторию не хуже, чем сезонные распродажи в Ikea.
8. Развлекайтесь! Как бы это ни звучало, но добавьте жизни на фото: при предметной съемке рассыпьте или небрежно положите что-то на стол, снимите свою руку, тянущуюся за куском пиццы, не стесняйтесь переставлять элементы кадра (даже если вы фотографируете очередную чашку кофе), одним словом, enjoy!
