Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 208 лайков
190 083
Всего лайков на сайте

Использование психологии цвета для создания эффективной посадочной страницы

13 января 2014, 11:00 | 

Достойный результат в маркетинге очень сильно зависит от выбора цвета. Человек принимает покупательские решения на подсознательном уровне и первое впечатление о логотипе или дизайне страницы зачастую становится определяющим. Психологи считают, что они на 60% зависят от вызванных при просмотре страницы эмоций.

Недавнее исследование показало, что 92,6% пользователей принимают решения, основываясь на визуальных характеристиках объекта. MuhammadAli в своей статье на CrazyEgg рассказывает, как использовать возможности цвета для создания эффективных посадочных страниц. Отталкиваться, по его мнению, стоит от трех главных факторов: пол, возраст и эмоции.

#1: пол

В зависимости от сферы деятельности, гендерные предпочтения очень влияют на покупательские решения, поэтому стоит выяснить, какие цвета наиболее приоритетны.

Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех.

Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью. За успешным запуском всегда стоит правильно настроенный таргетинг. Все, начиная от посадочной страницы, и заканчивая email-шаблонами, было идеально оформлено в соответствии с имиджем бренда. Каждая женщина именно так и представляет себе свой любимый сайт.

Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый. Автор советует помнить это при создании посадочной страницы.

Посадочная страница, полностью ориентированная на мужчин, принадлежит компании DollarShaveClub.com, которая раскрутилась при помощи достаточно забавного вирусного ролика: 

Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.

2: возраст

Выбирая цвет для целевой страницы, необходимо учитывать возрастные особенности аудитории. JoeHallock провел исследование, изучил цветовые предпочтения в зависимости от возрастного распределения пользователей.

В среднем, наиболее молодая часть аудитории предпочитают теплые и яркие цвета, которые несут позитив и энергию: красный, оранжевый, розовый, желтый. Дети ассоциируют коричневый, фиолетовый и синий с грустью и негативными впечатлениями.

Взрослым нравятся более холодные оттенки, именно поэтому большинство отдает приоритет синему. Они также склонны проводить параллели между цветами и событиями, например, считая, что черный означает похороны, а красный предупреждает об опасности или символизирует страстную любовь.

Из этого следует вывод: одни из самых значимых факторов, влияющих на восприятие посадочной страницы пользователем – это психология цвета и символизм.

#3: эмоции

В зависимости от назначения страницы, ее создатели могут сыграть на эмоциях пользователей, сделать так, чтобы при переходе на нее, человек испытывал определенные чувства. А точнее именно те, которые нужны для повышения всех показателей эффективности. Этого можно достичь с помощью комбинации красивой архитектуры, правильного копирайтинга, удачно подобранных графических элементов и, естественно, нужного цветового решения.

По результатам исследования, люди ассоциируют цвета с эмоциями:

Красный вызывает два абсолютно противоположных чувства. Первое – это любовь и страсть, второе – злость и опасность. Он увеличивает частоту сердечных сокращений и возбуждает нервы. В некоторых случаях, также, может повысить аппетит.

Оранжевый ассоциируется с жизненной силой и счастьем, привлекает внимание и несет в себе много энергии. Больше располагает к себе, чем красный, но в равной степени привлекает внимание. Очень многие специалисты сходятся во мнении, что это прекрасный выбор цвета для CTA.

Желтый – цвет солнца, смеха и надежды, очень добрый и мягкий. Придает посадочной странице много позитива и вызывает радостные эмоции у пользователя. Но при этом, желтый очень хорошо использовать в целях модерации, так как при частом применении он режет глаза.

С зеленым цветом связаны такие понятия, как жизнь, перерождение, здоровье, рост. Многие финансовые корпорации использовали этот цвет в своих логотипах, желая показать благополучие и успех.

Синий несет в себе спокойствие, ассоциируется с доверием и безопасностью (также часто используется в логотипах). Реакция организма на синий цвет – это расслабление. Но в то же время цвет очень практичен и эффективен с профессиональной точки зрения.

Фиолетовый – это творчество, ностальгия, величие и богатство. В зависимости от выбранного оттенка, он может быть успокаивающим или интригующим. Люди часто связывают его с роскошью и романтикой.

Одна из самых интересных статей про психологию цвета была написана Gregory Ciotti в блоге HelpScout. В ней он говорит:

«Дополнительные исследования цветового восприятия и предпочтений показали, что когда дело доходит до оттенков и тонов, мужчины чаще выбирают яркие сильные оттенки, в то время как женщины предпочитают мягкие. Первые любят темные тона (с добавлением черного), женщины – светлые тона (с добавлением белого)».

Автор призывает всех использовать данные знания на практике и применять их при создании посадочной страницы. Но на этом нельзя останавливаться, необходимо обязательно провести A\B-тестирование готовой страницы, чтобы определить вашу конкретную аудиторию. Иногда малейшее изменение цвета кнопки или CTA может увеличить конверсию или стать причиной неудачи.

 

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    1) Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый.
    2) Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.
    Это и есть мужская логика? оранжево-коричневый сайт идеален для мужчин, потому что эти цвета они не любят? ))...
    1) Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый.
    2) Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.
    Это и есть мужская логика? оранжево-коричневый сайт идеален для мужчин, потому что эти цвета они не любят? ))
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Rudolf
    больше года назад
    "Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех."
    "Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью."

    Сайт сделан в фиоленовом и ОРАНЖЕВОМ цветах Кому верить...
    "Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех."
    "Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью."

    Сайт сделан в фиоленовом и ОРАНЖЕВОМ цветах Кому верить
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    --И так каждый цвет определяет что-то хорошее. Так как же выбрать лучшее?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх