Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 167 лайков
198 050
Всего лайков на сайте

Использование психологии цвета для создания эффективной посадочной страницы

13 января 2014, 11:00 | 

Достойный результат в маркетинге очень сильно зависит от выбора цвета. Человек принимает покупательские решения на подсознательном уровне и первое впечатление о логотипе или дизайне страницы зачастую становится определяющим. Психологи считают, что они на 60% зависят от вызванных при просмотре страницы эмоций.

Недавнее исследование показало, что 92,6% пользователей принимают решения, основываясь на визуальных характеристиках объекта. MuhammadAli в своей статье на CrazyEgg рассказывает, как использовать возможности цвета для создания эффективных посадочных страниц. Отталкиваться, по его мнению, стоит от трех главных факторов: пол, возраст и эмоции.

#1: пол

В зависимости от сферы деятельности, гендерные предпочтения очень влияют на покупательские решения, поэтому стоит выяснить, какие цвета наиболее приоритетны.

Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех.

Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью. За успешным запуском всегда стоит правильно настроенный таргетинг. Все, начиная от посадочной страницы, и заканчивая email-шаблонами, было идеально оформлено в соответствии с имиджем бренда. Каждая женщина именно так и представляет себе свой любимый сайт.

Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый. Автор советует помнить это при создании посадочной страницы.

Посадочная страница, полностью ориентированная на мужчин, принадлежит компании DollarShaveClub.com, которая раскрутилась при помощи достаточно забавного вирусного ролика: 

Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.

2: возраст

Выбирая цвет для целевой страницы, необходимо учитывать возрастные особенности аудитории. JoeHallock провел исследование, изучил цветовые предпочтения в зависимости от возрастного распределения пользователей.

В среднем, наиболее молодая часть аудитории предпочитают теплые и яркие цвета, которые несут позитив и энергию: красный, оранжевый, розовый, желтый. Дети ассоциируют коричневый, фиолетовый и синий с грустью и негативными впечатлениями.

Взрослым нравятся более холодные оттенки, именно поэтому большинство отдает приоритет синему. Они также склонны проводить параллели между цветами и событиями, например, считая, что черный означает похороны, а красный предупреждает об опасности или символизирует страстную любовь.

Из этого следует вывод: одни из самых значимых факторов, влияющих на восприятие посадочной страницы пользователем – это психология цвета и символизм.

#3: эмоции

В зависимости от назначения страницы, ее создатели могут сыграть на эмоциях пользователей, сделать так, чтобы при переходе на нее, человек испытывал определенные чувства. А точнее именно те, которые нужны для повышения всех показателей эффективности. Этого можно достичь с помощью комбинации красивой архитектуры, правильного копирайтинга, удачно подобранных графических элементов и, естественно, нужного цветового решения.

По результатам исследования, люди ассоциируют цвета с эмоциями:

Красный вызывает два абсолютно противоположных чувства. Первое – это любовь и страсть, второе – злость и опасность. Он увеличивает частоту сердечных сокращений и возбуждает нервы. В некоторых случаях, также, может повысить аппетит.

Оранжевый ассоциируется с жизненной силой и счастьем, привлекает внимание и несет в себе много энергии. Больше располагает к себе, чем красный, но в равной степени привлекает внимание. Очень многие специалисты сходятся во мнении, что это прекрасный выбор цвета для CTA.

Желтый – цвет солнца, смеха и надежды, очень добрый и мягкий. Придает посадочной странице много позитива и вызывает радостные эмоции у пользователя. Но при этом, желтый очень хорошо использовать в целях модерации, так как при частом применении он режет глаза.

С зеленым цветом связаны такие понятия, как жизнь, перерождение, здоровье, рост. Многие финансовые корпорации использовали этот цвет в своих логотипах, желая показать благополучие и успех.

Синий несет в себе спокойствие, ассоциируется с доверием и безопасностью (также часто используется в логотипах). Реакция организма на синий цвет – это расслабление. Но в то же время цвет очень практичен и эффективен с профессиональной точки зрения.

Фиолетовый – это творчество, ностальгия, величие и богатство. В зависимости от выбранного оттенка, он может быть успокаивающим или интригующим. Люди часто связывают его с роскошью и романтикой.

Одна из самых интересных статей про психологию цвета была написана Gregory Ciotti в блоге HelpScout. В ней он говорит:

«Дополнительные исследования цветового восприятия и предпочтений показали, что когда дело доходит до оттенков и тонов, мужчины чаще выбирают яркие сильные оттенки, в то время как женщины предпочитают мягкие. Первые любят темные тона (с добавлением черного), женщины – светлые тона (с добавлением белого)».

Автор призывает всех использовать данные знания на практике и применять их при создании посадочной страницы. Но на этом нельзя останавливаться, необходимо обязательно провести A\B-тестирование готовой страницы, чтобы определить вашу конкретную аудиторию. Иногда малейшее изменение цвета кнопки или CTA может увеличить конверсию или стать причиной неудачи.

 

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    1) Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый.
    2) Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.
    Это и есть мужская логика? оранжево-коричневый сайт идеален для мужчин, потому что эти цвета они не любят? ))...
    1) Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый.
    2) Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.
    Это и есть мужская логика? оранжево-коричневый сайт идеален для мужчин, потому что эти цвета они не любят? ))
    +
    1
    -
    Ответить
  • Rudolf
    больше года назад
    "Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех."
    "Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью."

    Сайт сделан в фиоленовом и ОРАНЖЕВОМ цветах Кому верить...
    "Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех."
    "Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью."

    Сайт сделан в фиоленовом и ОРАНЖЕВОМ цветах Кому верить
    +
    1
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    --И так каждый цвет определяет что-то хорошее. Так как же выбрать лучшее?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх