Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 43 лайков
209 708
Всего лайков на сайте

Использование психологии цвета для создания эффективной посадочной страницы

13 января 2014, 11:00 | 

Достойный результат в маркетинге очень сильно зависит от выбора цвета. Человек принимает покупательские решения на подсознательном уровне и первое впечатление о логотипе или дизайне страницы зачастую становится определяющим. Психологи считают, что они на 60% зависят от вызванных при просмотре страницы эмоций.

Недавнее исследование показало, что 92,6% пользователей принимают решения, основываясь на визуальных характеристиках объекта. MuhammadAli в своей статье на CrazyEgg рассказывает, как использовать возможности цвета для создания эффективных посадочных страниц. Отталкиваться, по его мнению, стоит от трех главных факторов: пол, возраст и эмоции.

#1: пол

В зависимости от сферы деятельности, гендерные предпочтения очень влияют на покупательские решения, поэтому стоит выяснить, какие цвета наиболее приоритетны.

Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех.

Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью. За успешным запуском всегда стоит правильно настроенный таргетинг. Все, начиная от посадочной страницы, и заканчивая email-шаблонами, было идеально оформлено в соответствии с имиджем бренда. Каждая женщина именно так и представляет себе свой любимый сайт.

Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый. Автор советует помнить это при создании посадочной страницы.

Посадочная страница, полностью ориентированная на мужчин, принадлежит компании DollarShaveClub.com, которая раскрутилась при помощи достаточно забавного вирусного ролика: 

Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.

2: возраст

Выбирая цвет для целевой страницы, необходимо учитывать возрастные особенности аудитории. JoeHallock провел исследование, изучил цветовые предпочтения в зависимости от возрастного распределения пользователей.

В среднем, наиболее молодая часть аудитории предпочитают теплые и яркие цвета, которые несут позитив и энергию: красный, оранжевый, розовый, желтый. Дети ассоциируют коричневый, фиолетовый и синий с грустью и негативными впечатлениями.

Взрослым нравятся более холодные оттенки, именно поэтому большинство отдает приоритет синему. Они также склонны проводить параллели между цветами и событиями, например, считая, что черный означает похороны, а красный предупреждает об опасности или символизирует страстную любовь.

Из этого следует вывод: одни из самых значимых факторов, влияющих на восприятие посадочной страницы пользователем – это психология цвета и символизм.

#3: эмоции

В зависимости от назначения страницы, ее создатели могут сыграть на эмоциях пользователей, сделать так, чтобы при переходе на нее, человек испытывал определенные чувства. А точнее именно те, которые нужны для повышения всех показателей эффективности. Этого можно достичь с помощью комбинации красивой архитектуры, правильного копирайтинга, удачно подобранных графических элементов и, естественно, нужного цветового решения.

По результатам исследования, люди ассоциируют цвета с эмоциями:

Красный вызывает два абсолютно противоположных чувства. Первое – это любовь и страсть, второе – злость и опасность. Он увеличивает частоту сердечных сокращений и возбуждает нервы. В некоторых случаях, также, может повысить аппетит.

Оранжевый ассоциируется с жизненной силой и счастьем, привлекает внимание и несет в себе много энергии. Больше располагает к себе, чем красный, но в равной степени привлекает внимание. Очень многие специалисты сходятся во мнении, что это прекрасный выбор цвета для CTA.

Желтый – цвет солнца, смеха и надежды, очень добрый и мягкий. Придает посадочной странице много позитива и вызывает радостные эмоции у пользователя. Но при этом, желтый очень хорошо использовать в целях модерации, так как при частом применении он режет глаза.

С зеленым цветом связаны такие понятия, как жизнь, перерождение, здоровье, рост. Многие финансовые корпорации использовали этот цвет в своих логотипах, желая показать благополучие и успех.

Синий несет в себе спокойствие, ассоциируется с доверием и безопасностью (также часто используется в логотипах). Реакция организма на синий цвет – это расслабление. Но в то же время цвет очень практичен и эффективен с профессиональной точки зрения.

Фиолетовый – это творчество, ностальгия, величие и богатство. В зависимости от выбранного оттенка, он может быть успокаивающим или интригующим. Люди часто связывают его с роскошью и романтикой.

Одна из самых интересных статей про психологию цвета была написана Gregory Ciotti в блоге HelpScout. В ней он говорит:

«Дополнительные исследования цветового восприятия и предпочтений показали, что когда дело доходит до оттенков и тонов, мужчины чаще выбирают яркие сильные оттенки, в то время как женщины предпочитают мягкие. Первые любят темные тона (с добавлением черного), женщины – светлые тона (с добавлением белого)».

Автор призывает всех использовать данные знания на практике и применять их при создании посадочной страницы. Но на этом нельзя останавливаться, необходимо обязательно провести A\B-тестирование готовой страницы, чтобы определить вашу конкретную аудиторию. Иногда малейшее изменение цвета кнопки или CTA может увеличить конверсию или стать причиной неудачи.

 

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    1) Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый.
    2) Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.
    Это и есть мужская логика? оранжево-коричневый сайт идеален для мужчин, потому что эти цвета они не любят? ))...
    1) Цветовые предпочтения мужчин – это синий, зеленый и черный, наименее популярный выбор – коричневый, оранжевый и фиолетовый.
    2) Оформленный под древесину фон и серо-оранжевые элементы страницы выглядят очень по-мужски.
    Это и есть мужская логика? оранжево-коричневый сайт идеален для мужчин, потому что эти цвета они не любят? ))
    +
    1
    -
    Ответить
  • Rudolf
    больше года назад
    "Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех."
    "Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью."

    Сайт сделан в фиоленовом и ОРАНЖЕВОМ цветах Кому верить...
    "Согласно результатам исследования, женщинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, в то время как оранжевый, коричневый и серый были признаны наименее привлекательными из всех."
    "Сайт бизнес-школы MarieForleo был создан специально для женщин и пользовался завидной популярностью."

    Сайт сделан в фиоленовом и ОРАНЖЕВОМ цветах Кому верить
    +
    1
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    --И так каждый цвет определяет что-то хорошее. Так как же выбрать лучшее?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх