Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 76 лайков
216 812
Всего лайков на сайте

Как Delta покорила сердца нью-йоркцев с помощью локального конкурса

7 апреля 2014, 09:55 |  Дарья Калинская

В последнее время «рекомендательный» маркетинг стал несколько витиеватым и запутанным. Люди забывают, что авторитеты есть везде. Это лучшие рассказчики истории вашего бренда. Ими могут быть как рядовые сотрудники компании, так и люди, страстно мечтающие о вашем продукте и говорящие об этом по собственному желанию.

Рекомендатели – не всегда супер-пользователи Twitter с кучей фоловеров или блогеры с тоннами трафика. В онлайне или офлайне, они просто любят ваш бренд и продвигают его естественным путем, потому что их страсть абсолютно органична.

Нью-йоркское агентство BoomBox.Inc искало рекомендателей для своего клиента Delta Airlines и в итоге остановило свой выбор на среднестатистических нью-йоркцах и сотрудниках компании.

Цели Delta

Цели Delta были простыми в теории, но сложными для реализации: компания хотела захватить сердца и мысли людей в Нью-Йорке и создать в их сознании ассоциацию между Delta и надежностью.

Почему именно Нью-Йорк? Дело в том, что это крупнейший центр в стране, поэтому имеет смысл взаимодействовать именно с его жителями. Это естественный способ охвата аудитории.

Найдите самый известный элемент своего бренда

Для естественного взаимодействия с покупателями хороший маркетолог должен заставить говорить о бренде обычных потребителей, а не просто заплатить авторитетным пользователям Сети с огромной аудиторией подписчиков.

BoomBox искало наиболее известные элементы Delta и решило сосредоточиться на их летном составе, или Красных Мундирах (Red Coats), как называет их Delta. Агентство создало акцию «Испытание Красных Мундиров» (Red Coat Challenge).

Геймификация не только для детей

BoomBox сумело ловко использовать геймификацию для своих клиентов. Теоретической основой этой разновидности SMM стал тот факт, что это забавный способ включить людей в историю бренда.

BoomBox обнаружило, что с потребителями, интересующимися брендами, легче всего взаимодействовать в игровой форме.

Чтобы включить во взаимодействие жителей Нью-Йорка и подчеркнуть человеческую составляющую бренда, BoomBox в буквальном смысле слова спрятали Красные Мундиры по всему городу.

В течение шести недель местные жители пытались найти Красные Мундиры с помощью гео-координат и фото-улик, которые Delta выпускала в течение дня в цифровом формате.

Игроки перемещались по всему Нью-Йорку, чтобы первыми найти Красный Мундир. Они делились своими результатами в социальных сетях, что было дополнительным бонусом для присутствия Delta в социальных медиа и увеличивало узнаваемость бренда.

Победители получили бесплатную поездку из Нью-Йорка в Лос-Анджелес на чартерном обслуживаемом рейсе. В этой акции продумано все: даже приз увековечил дружелюбный образ компании Delta!

Вы можете спросить, как эта тема способствовала вовлечению пользователей. Во-первых, жители Нью-Йорка весело провели время в поисках Красных Мундиров, таким образом это локальное мероприятие сделало участников счастливыми. А во-вторых, покупатель, скорее всего, выберет тот бренд, с которым он знаком и с которым чувствует себя комфортно. Соединение этих факторов и стало источником успеха рекламной кампании Delta.

Что в итоге?

По итогам рекламной кампании Delta охватила свыше 70 млн человек с помощью Twitter и собрала более 180 000 прямых контактов через конкурс. Эти цифры в сочетании с эмоциональной связью с целевой группой доказывают, что кампания имела огромный успех.

Такие рекламные кампании поводят за рубежом. А российским рекламным агентствам мы напоминаем, что Лайкни проводит конкурс на лучшую рекламную кампанию в сфере digital. За подробной информацией обращайтесь по адресу darya.romanova@seonews.ru.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх