SEO-подрядчик просит срочно согласовать правки для хедера или говорит, что у страниц входа высокий показатель отказов, а вы даже примерно не понимаете, о чем идет речь. Знакомо?
Запомнить многочисленные и непростые термины в SEO, все равно что выучить новый язык. В помощь маркетологу и собственнику бизнеса составили мини-словарь из 48 терминов, чтобы вы понимали, о чем говорит SEO-специалист.
***
Трафик — общее количество посетителей вашего сайта, которые пришли на него из разных источников за установленный период.
Например: за июнь 2018 года на ваш сайт зашли 2500 посетителей — это и есть ваш трафик за июнь.
Индексация (индексирование) сайта — роботы поисковых систем считывают информацию на страницах вашего сайта и заносят страницы в базу поисковых систем. Правильная индексация сайта — одна из основ успешного продвижения.
Важно следить за тем, чтобы в индексе поисковых систем не было «ненужных» страниц, например, страниц печати, страниц результатов поиска, сортировки и так далее.
Например: вы добавили на сайт новую страницу. Поисковые системы не будут знать о ее существовании до тех пор, пока робот поисковой системы не зайдет на сайт и не «заберет» страницу в базу всех сайтов.
Ранжирование — когда пользователь вводит в поисковую строку запрос, в ответ появляется подборка разных сайтов. Выстраивание сайтов по порядку в ответ на запрос и есть ранжирование.
Первым будет тот сайт, который, по мнению поисковых систем, лучше всего отвечает на запрос. Быть как можно выше в выдаче по конкретным запросам — одна из основных задач поискового продвижения.
Например: на момент написания статьи, по запросу «seo амулет» ранжирование сайтов в поиске Яндекса выглядит так:
SERP (выдача) — страница выдачи результатов поиска по конкретному запросу в поисковой системе (Яндекс, Google).
Пример SERP в Яндексе
Органическая выдача — результаты поиска без рекламы.
Пример органической выдачи
Органический трафик (органика) — посетители сайта, которые перешли на сайт с органической выдачи, не по рекламе. Одна из задач SEO-специалиста — увеличивать целевой органический трафик.
Пример органического трафика. Данные взяты из Яндекс.Метрики
Сайтмап — файл sitemap.xml, в котором размещена карта сайта — все доступные для индексирования ссылки на сайте. Сайтмап помогает поисковым роботам понять, какие страницы они могут индексировать, поэтому важно следить за его актуальностью.
Также есть html-карта сайта, которая предназначена для посетителей сайта и помогаем им быстрее сориентироваться на сайте. Ее тоже называют «сайтмап».
Фрагмент файла sitemap.xml
Роботс — файл robots.txt, также отвечает за индексацию сайта. В нем прописаны разделы и страницы сайта, которые нельзя индексировать поисковым системам. То есть с помощью роботса можно закрыть от поисковых роботов «ненужные» страницы, например, страницы печати, страницы результатов поиска, сортировки и так далее.
Таким образом, файлы sitemap.xml и robots.txt дополняют друг друга: первый «подсказывает» поисковым системам, что нужно индексировать, а второй — что не нужно.
Пример файла robots.txt
Футер (подвал) — нижний блок сайта, который отображается на всех его страницах. В нем нужно размещать такую информацию, как адрес компании, телефон, формы обратного звонка, ссылки на важные разделы сайта и прочее.
Пример футера сайта
Хедер (шапка) — верхний блок сайта, который (по аналогии с Футером) отображается на всех его страницах. В нем удобно размещать такую информацию, как логотип компании, адрес, телефон, формы обратного звонка, пункты меню и так далее.
Пример хедера сайта
Семантическое ядро (СЯ, ядро) — набор ключевых фраз (запросов), отражающий тематику сайта.
Большое и хорошо проработанное ядро, в котором исключены нецелевые фразы и стоп-слова, дает больше возможностей для оптимизации сайта. Например, можно понять каких страниц вам не хватает, как еще называют ваш товар или услугу.
Для подбора ядра существуют специальные сервисы. Мы в своей работе используем Key Collector.
Подробный мануал по правильному подбору СЯ читайте в нашем блоге.
Пример фрагмента СЯ
Частота — прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав определенный запрос в качестве ключевого слова. Анализ частоты помогает выявить спрос в тематике: как часто встречается в запросах пользователей фраза и ее вариации в указанном регионе.
Пример частот фраз, содержащих словосочетание «дерматолог в Самаре»
Частота в кавычках — частота указанного запроса без добавления других слов, то есть конкретной фразы без вариаций; показывает, сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую мы ищем. Например, если мы введем фразу в кавычках «уборка квартир», то увидим частоту именно этого словосочетания.
Пример частоты в кавычках фразы «уборка квартир» по региону «Самара»
Поисковые подсказки — варианты наиболее популярных запросов, которые начинаются на те же буквы/слова/фразы, что и ваш запрос, и появляются в специальном блоке под поисковой строкой.
Пример поисковых подсказок
Санкции поисковых систем (фильтры) — наказание сайтов за попытки обмануть поисковые системы и/или размещение некачественного контента. Наказанием со стороны поисковых систем может быть как понижение сайта на несколько позиций, так и полное исключение сайта из выдачи, что приводит к снижению трафика на сайт, и, как следствие, к снижению количества обращений с сайта.
Например: за неестественный текст со множеством ключевых фраз, который написали не для людей, а для поисковых систем, страницу могут понизить в выдаче по одному или группе запросов минимум на 20 позиций.
Переоптимизация — слишком частое включение слов или фраз в контент страницы. Переоптимизированным может быть как текст на странице, так и заголовки, меню и другие элементы страницы. Чаще всего переоптимизация грозит санкциями со стороны поисковых систем.
Пример переоптимизированного текста
Тошнотность (тошнота) текста — показатель, который определяет, сколько раз использовалось какое-либо слово/словосочетание/фраза в тексте в процентном соотношении. Существует несколько разновидностей тошноты: классическая, академическая и прочая. Для определения тошнотности существует много сервисов, у каждого свои методы определения. Мы в своей работе чаще всего используем Advego.
Пример «тошнотности» переоптимизированного текста
Сниппет — блок краткой информации о сайте, который отображается в результатах поисковой выдачи. Чаще всего сниппет включает в себя ссылку на сайт и текст с описанием сайта (дескрипшен), но также в него могут подгружаться тексты с других элементов страниц. Сниппет может содержать дополнительную информацию о сайте, например, адрес компании, телефон, ссылки и прочее.
Пример сниппета
Тайтл (title) — заголовок страницы, в котором кратко изложено ее содержимое; один из важнейших критериев ранжирования. Важно использовать в тайтле ключевые слова, но при этом не переоптимизировать его. Тайтл отображается в виде ссылок поисковой выдачи и в названии вкладки.
Пример плохого тайтла
Дескрипшен (description) — небольшое описание страницы. Не относится к факторам ранжирования, но делает сниппет привлекательным и полезным для пользователя, «заманивая» его на сайт для получения подробной информации о товаре или услуге.
Пример description
Внешние ссылки — ссылки, ведущие на ваш сайт с других сайтов — входящие, а ссылающиеся с вашего сайта на другие — исходящие. Например, на сайте http://www.cmsmagazine.ru/ стоит ссылка на сайт https://www.sabit.ru/, тогда для сайта http://www.cmsmagazine.ru/ это будет исходящей внешней ссылкой, а для сайта https://www.sabit.ru/ — входящей внешней ссылкой.
Пример внешней ссылки
Внутренние ссылки — ссылки с вашего сайта, ведущие на страницы вашего же сайта. Например, для сайта https://www.sabit.ru/ ссылка https://www.sabit.ru/services/smm-prodvizhenie/ будет внутренней.
Пример внутренних ссылок — меню сайта
Перелинковка — расстановка внутренних ссылок. Существует несколько видов перелинковки:
- контекстная: ссылки стоят в тексте;
- сквозная: ссылки стоят в меню сайта, в футере;
- блочная: ссылки размещены в блоках «С этим товаром покупают», «Похожие статьи» и подобных.
Пример контекстной перелинковки: при клике на ссылку «круговая подтяжка лица» попадете на страницу сайта с этой услугой
Сквозные ссылки — ссылки, которые отображаются на всех страницах сайта. Чаще всего такие ссылки стоят в хедере и футере.
Пример сквозных ссылок
Яндекс.Вебмастер — сервис для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в поисковой выдаче Яндекса и технического состояния. С помощью этого сервиса можно посмотреть, применены ли к сайту санкции со стороны Яндекса, какой регион привязан к сайту, проверить, как сайт отображается на мобильных устройствах и многое другое.
Интерфейс Яндекс.Вебмастера
Google Search Console — сервис, позволяющий мониторить (по аналогии с Яндекс.Вебмастером) индексирование страниц сайта в Google, а также следить за техническими параметрами сайта, такими как количество недоступных страниц, вид страниц «глазами» поискового робота и многими другими.
Интерфейс Google Search Console
Яндекс.Метрика и Google Analytics — инструменты веб-аналитики, которые помогают получать наглядные отчеты по посетителям сайта, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Например, с помощью этих инструментов вы можете посмотреть, сколько переходов на ваш сайт было сделано из поисковых систем, контекстной рекламы, социальных сетей за отчетный период, или посмотреть, на какую страницу сайта чаще всего заходят пользователи.
Интерфейс Яндекс.Метрики
Интерфейс Google Analytics
Визиты (термин сервиса Яндекс.Метрика) — последовательность каких-либо действий одного посетителя на сайте. Визит считается завершенным, если пользователь бездействует некоторое время (по умолчанию — 30 минут, но это значение можно менять в настройках). Увеличивать количество целевых визитов на сайт — одна из задач SEO-специалиста.
Посетитель — пользователь, который зашел на сайт в течение выбранного промежутка времени. Информация о его посещении сохраняется в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления cookies, считается новым. Один посетитель может совершать несколько визитов на сайт, поэтому важно не путать эти понятия.
Например: пользователь хочет сделать заказ пиццы, он заходит на сайт, переходит на страницу заказа. Затем его внимание что-то отвлекает, и он 30 минут не совершает никаких действий на сайте. Затем он возвращается и завершает заказ. В итоге в статистике имеем 1 посетителя, но 2 визита.
Пример визитов и посетителей за один месяц. Данные взяты из Яндекс.Метрики
Отказы — визиты, во время которых была просмотрена лишь одна страница и/или пользователь провел на сайте меньше 15 секунд (по умолчанию). Уменьшать процент отказов на сайте — одна из задач SEO-специалиста.
Например: у вас на сайте всего 1 страница, и не настроен точный показатель отказов по времени. В этом случае все визиты будут иметь 100% отказов, так как не будет зафиксировано переходов на другие страницы, и нет заданного времени, по истечении которого отказ не засчитывается.
Брендовый трафик — количество пользователей, которые перешли на сайт по запросам с упоминанием названия компании, сайта или другого уникального идентификатора: email, точного адреса, телефона и так далее.
Продвижение в поисковых системах по своему бренду или адресу не требуется — ваш сайт будет в ТОПе при грамотной базовой настройке. Поэтому чаще всего, SEO-специалисты работают над увеличением небрендового трафика на сайт, но бывают исключения.
Пример брендового трафика
Страница входа — страница, с которой пользователь начинает визит на сайт. Анализ страниц входа дает SEO-специалисту информацию о том, на какие страницы приходит больше пользователей.
Например: пользователь вводит запрос «купить албанско-гватемальский словарь», видит в выдаче ссылку http://strannye-slovari.com/albansko-gvatemalskij-slovar и переходит по ней. В данном случае http://strannye-slovari.com/albansko-gvatemalskij-slovarбудет являться страницей входа на сайт http://strannye-slovari.com.
URL — eдиный указатель ресурса (англ. Uniform Resource Locator), то есть адрес сайта или страницы.
Например: URL сайта нашего агентства — https://www.sabit.ru/, URL нашего блога — https://www.sabit.ru/blog/.
Редирект — автоматическое перенаправление с одного URL на другой.
Например: вы переходите по URL http://site.com/redirekt-kuda-to, а попадаете на страницу http://site.com/redirekt-ne-kuda-to-a-syuda. Это значит, что вас «средиректило» со страницы http://site.com/redirekt-kuda-to на страницу http://site.com/redirekt-ne-kuda-to-a-syuda.
Код ответа сервера — код в виде трехзначного числа, который дает сервер на каждый запрос пользователя. Браузер обрабатывает этот ответ и выбирает дальнейшие действия: показать пользователю страницу, выдать страницу с 404 ошибкой (страница не найдена), перенаправить на другую страницу и так далее. Для проверки кода ответа сервера существует множество сервисов. Значения ответов можно узнать, например, в Википедии.
Проверка кода ответа сервера с помощью Яндекс.Вебмастера
Зеркала сайта — сайты, содержащие одинаковый контент на одинаковых URL, например, site.ru/page13 и zerkalo-site.ru/page13. Зеркала сайта могут пригодиться в том случае, если с одним из ваших сайтов что-то случится, например, его заблокируют или взломают.
Примеры зеркал:
- сайты site.ru и zerkalo-site.ru — если на них содержится одинаковый контент и у них одинаковая структура;
- www.sabit.ru и sabit.ru — если сайт доступен по адресу с префиксом www и без него;
- http://sabit.ru и https://sabit.ru — если сайт доступен по протоколам http и https;
- настроен редирект с одного сайта на другой (даже если контент и структура сайтов отличаются).
Склейка зеркал сайта — объединение нескольких сайтов (зеркал) в один. Для поисковых систем зеркала — разные сайты, и вместо нужного вам сайта в ранжировании может участвовать его зеркало, поэтому их надо склеивать, то есть обозначить главное из них, чтобы поисковые системы понимали, что это один сайт и ранжировать нужно именно основной сайт. Склейка зеркал настраивается в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Настройка склейки зеркал сайта в Яндекс.Вебмастере
Настройка склейки зеркал сайта в Google Search Console
Главное зеркало — один сайт из группы зеркал сайтов, который индексируется и участвует в поиске. Узнать, какой именно адрес сайта является главным зеркалом можно в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Проверка главного зеркала в Яндекс.Вебмастере
Проверка главного зеркала в Google Search Console
Адаптив (адаптивный дизайн) — дизайн сайта, при котором страницы корректно отображаются на всех типах устройств (десктопные и мобильные устройства, планшеты) и на всех разрешениях экранов устройств. Сайтам с адаптивным дизайном поисковые системы отдают предпочтение при ранжировании.
Пример адаптивного сайта
Мобильная версия сайта — отдельный сайт, созданный специально для отображения на мобильных устройствах. Чаще всего это неполная версия основного сайта.
Мобильная версия сайта распознается поисковыми системами как отдельный сайт, поэтому важно, чтобы SEO-специалист смог правильно «связать» мобильную и основную версию сайта, чтобы поисковые системы понимали, что у основного сайта есть мобильный аналог, и в мобильном поиске ранжировали именно его.
Например: основной сайт — www.citilink.ru, а мобильная версия на m.citilink.ru.
Пример мобильной версии сайта
Юзабилити — удобство использования сайта. Для эффективности работы сайта важно не только количество и качество представленной информации, но и удобство ее представления. Работать над юзабилити на сайте в первую очередь нужно для посетителей сайта. Это улучшает поведенческие факторы на сайте и повышает лояльность со стороны пользователей, что хорошо сказывается на продвижении. Поисковые системы учитывают юзабилити сайта при ранжировании.
Примеры «плохого юзабилити»:
- большое количество всплывающих окон;
- не работают формы заказа товара/услуги и формы обратной связи;
- структура сайта запутана, из-за чего сложно быстро найти нужную информацию;
- некорректно отображается контент из-за «кривой верстки сайта»;
- отсутствует адаптивная версия сайта.
Микроразметка — расстановка тегов в коде сайта, которая позволяет поисковым системам распознать его элементы и структурировать информацию, представленную на страницах. Например, на странице контактов можно разметить такие элементы, как название организации, регион, город, почтовый индекс, адрес, телефон, факс, время работы и даже географические координаты.
Для каждого типа страницы существуют свои схемы микроразметки. Вы можете указать для поисковых систем, где у вас название товара, а где его цена, или показать, где на странице рецептов ингредиенты, а где инструкция по приготовлению блюда. При этом визуально на сайте микроразметка никак не отображается. Поисковые системы учитывают наличие микроразметки при ранжировании сайтов.
Фрагмент микроразметки
Траст (трастовость) —показатель уровня доверия поисковых систем к сайту. Есть мнение, что чем выше траст, тем выше сайт показывается в выдаче, и наоборот. Но официальной информации по этому поводу на сегодняшний день не существует, как не существует и общепринятых критериев, по которым можно было бы измерить изменение траста. Есть много сервисов для измерения траста сайта, и у каждого из них свои способы оценки и свои уровни.
Пример проверки траста сайта сервисом CheckTrust
Аффилиаты — сайты, принадлежащие одной организации, относящиеся к одной тематике и одному региону. Если у компании есть несколько сайтов с одной тематикой в одном регионе, то в теории ранжироваться будет только один, чтобы у конкурентов было больше шансов попасть в ТОП, но на практике бывают исключения.
Сайты могут быть признаны аффилиатами по следующим критериям и их комбинациям:
- одинаковые название компании и контакты;
- совпадающие хостинги;
- совпадающие данные у доменов;
- одинаковый дизайн;
- одинаковая тематика и структура сайтов;
- совпадающий контент.
Персонализированная выдача — выдача результатов, в которой учитываются предпочтения конкретного пользователя (то, что пользователь искал в интернете ранее) и которая показывается только ему. Если SEO-специалист говорит вам, что ваш сайт по интересующему запросу находится на 10-м месте, а вы видите его на 1-м, то причина, скорее всего, именно в персонализированной выдаче.
Например: при запросе «наркоз» первой в выдаче может быть информация об одноименном фильме или определение понятия «наркоз» — в зависимости от того, что поисковые системы посчитают более релевантным для вас.
XML-выдача — выдача Яндекса, которая не зависит от настроек пользователя (персонализированной выдачи). Алгоритм поисковой системы учитывает ваши предпочтения, активность, историю предыдущих запросов и на основании этих данных формирует для вас персональную выдачу по поисковым запросам.
Чтобы получить данные XML-выдачи, нужно воспользоваться сервисом Яндекс.XML. В своей работе SEO-специалисты пользуются данными именно XML-выдачи.
Пример XML-выдачи в сервисе «Топвизор»
Парсить сайт — автоматически собирать данные о страницах сайта для анализа, например, о коде ответа сервера, тайтлах, заголовках, внешних и внутренних ссылках и прочем. SEO-специалисты парсят сайты, чтобы обнаружить ошибки и проблемы на них, а также автоматически получить данные, которые долго собирать вручную. Для парсинга существует много программ — парсеров, мы в своей работе преимущественно используем Netpeak Spider.
Парсинг сайта с помощью Netpeak Spider
