Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
218 931
Всего лайков на сайте

Как создать эффективное объявление-заставку на YouTube

27 ноября 2017, 10:41 |  Дарья Калинская

Об авторе
<a href=Дарья Калинская" width="155" height="155" />
Выпускающий редактор Лайкни/SEOnews
Исследования показывают, что 49% людей в возрасте от 18 до 49 лет чаще смотрят видеоролики на мобильных телефонах, в том числе дома. И это лишь одна из множества причин обратить внимание на рекламные видеоформаты, предлагаемые Google.

В апреле 2016 года Google запустил новый формат – объявления-заставки (bumper ads). Исследование, проведенное среди 122 объявлений-заставок, показало, что в 70% случаев такая реклама вызвала значительный подъем узнаваемости бренда. А в 9 из 10 случаев запоминаемость объявления в среднем увеличилась на 30%.

Немного теории

  • Объявления-заставки (bumper ads) – это шестисекундные видеоролики, которые нельзя пропустить.
  • Они показываются в начале, середине или конце другого ролика на YouTube или на партнерских сайтах, а еще в приложениях контекстно-медийной сети Google.
  • Оплата производится по модели CPM, то есть рекламодатель платит за каждую тысячу показов.

Тесты объявлений-заставок показали, что они положительно влияют на такие показатели, как запоминаемость, узнаваемость и предпочтение. Google рекомендует использовать этот формат вместе с видеообъявлениями TrueView или с кампаниями Google Preferred. В сочетании с кампанией TrueView bumper ads помогают увеличить охват и частоту посещений сайта-рекламодателя.

Рецепт успеха: из чего состоит эффективное объявление-заставка

Итак, из чего состоит эффективное объявление-заставка? Мы собрали рекомендации Google и объединили их с советами из блога Econsultancy. Плюс – примеры удачного использования.

Будьте проще

Учитывая длительность bumper ads, вы не сможете включить в ролик стандартные элементы 30-секундного объявления: сюжет, сведения о рекламируемом товаре и бренде, короткое описание. Так что сосредоточьтесь на четком послании без лишнего текста и сложного сюжета.

Исследования Google показывают, что у видео, содержащих активные действия, запоминаемость объявления и узнаваемость бренда выше, чем у видео, наполненных текстами.

Вот пример видео с массой активностей от сети супермаркетов Asda:


Конечно, если очень хочется (или заказчик требует) включить текст в объявление, можно использовать хештеги или анимацию, как это сделали AXE:


По данным Google, запоминаемость выше у тех объявлений-заставок, в которых на экране появлялись изображения товара крупным планом. Как в примере Purina:


Что касается сюжета, то недавно на SXSW (South By Southwest event in Austin) YouTube бросил вызов агентствам и создателям фильмов и предложил им уместить произведения классической литературы в шестисекундные ролики. Оказалось, что для хорошего сторителлинга нет необходимости в эволюционирующем извилистом сюжете. Достаточно ясного и сжатого сообщения, отражающего общую тему.


Помните о контексте

Вы можете сделать чумовой ролик, но что произойдет, если в нем будет слишком много мелких деталей, а пользователь будет смотреть его на мобильном? Или основой рекламный посыл ролика будет произносить приглашенная звезда, а пользователь просто не включит звук? Правильно, ваш ролик будет неэффективным.

Обратите внимание, как просто и универсально Krispy Kreme привлекают внимание к своему основному продукту.


Создавайте серии публикаций

Да, в отличие от 30-секундых объявлений bumper ads не позволяют рассказывать длинные истории. Зато они отлично подходят для создания серии публикаций. Продолжайте историю в каждом новом объявлении, и зрители будут следить за ними, как за продолжением любимого сериала. Посмотрите, как с этой задачей справились участники фестиваля Sundance.


Лёвин.jpgАртем Левин, Performance Manager Adventum

Растущая популярность Bumper Ads объясняется особенностями формата. Это ненавязчивые короткие видео объявления, которые воспроизводятся на любом носителе, но наиболее эффективно работают для вовлечения пользователей с мобильных устройств. При всех преимуществах главный залог успеха этого формата – качественный креатив и правильно подобранная аудитория. За 6 секунд надо успеть донести основной рекламный месседж, заинтересовать пользователя. Тогда все получится. Bumper Ads – отличное решение для масс-маркета по повышению узнаваемости и запоминаемости нового продукта, целой линейки товаров или бренда в целом. Максимальный результат этот инструмент дает при настройке в паре с TrueView Video Discovery. Именно такую связку мы тестировали для одного из наших фарма-клиентов. В итоге за весь период кампании только благодаря этим инструментам YouTube ролик собрал более 3,4 млн просмотров.

Для вдохновения

Если вы все еще плохо себе представляете собственные bumper ads, посмотрите 10 самых популярных объявлений-заставок 2017 года по версии Google. Возможно, они помогут вам вдохновиться.

1. Samsung #GalaxyS8Plus #GalaxyS8 - Pre-book Offer (6 sec)


2. momstouch LOVE


3. Géramont Sommer Genuss Limited Edition


4. Good Knight Activ+ - Complete Protection for your family


5. Corona I Jump Splash


6. Coca-Cola Korea


7. Duracell l Slamtone


8. Scholl - Semelles ActivGel™ Quotidien 6s


9. Club Social - BUDDIES BumperAd


10. Coolish - SHORT MOVIE


Источниквнутренние данные YouTube, Апрель-Июль 2017 & Ipsos Creative Rating Survey, Global

О том, как запустить рекламу на YouTube, читайте у наших друзей из SEOnews.   

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх