Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
205 445
Всего лайков на сайте

Как запустить рекламу в Snapchat

1 сентября 2017, 12:46 |  Валерия Россохина

Об авторе
Валерия Полякова
Валерия Полякова
Редактор Likeni
О каждом новом поколении принято говорить, что оно гораздо хуже предыдущего. Однако не так давно журнал The Atlantic опубликовал отрывок из книги психолога Джин Туенги, которая в течение 25 лет изучала разницу между поколениями. Он заметила, что современные подростки заметно отличаются от своих предшественников. Туенги даже придумала название для современных подростков – айпоколение, или iGen. К нему она отнесла людей, родившихся в период с 1995 по 2012 годы. Их отличительной чертой является нежелание общаться в реальном мире, отдавая предпочтение соцсетям.

Согласно данным отчета Piper Jaffray, подростки 14-18 лет выбирают Snapchat и Instagram. 80% из них заходят в Snapchat хотя бы раз в месяц, 79% – в Instagram. А в прошлом году Snachat обошел Twitter по дневной аудитории. О чем это говорит? Что вам тоже пора взглянуть на них повнимательнее. И сегодня мы поговорим о Snapchat.

Почему именно Snapchat?

Когда речь заходит о популярности этого мессенджера, конечно, стоит упомянуть, что наиболее активно им пользуются жители США. Однако это не означает, что в России о нем не знают – достаточно вспомнить, что практически все социальные сети, в том числе и ВКонтакте, уже добавили в свой функционал исчезающие «Истории». Эта идея была впервые реализована именно в Snapchat. Кроме того, пользователи этого мессенджера могут совершенно не беспокоиться о качестве снимков, как это происходит в Instagram – какая разница, если фото все равно в скором времени исчезнет?

Как запустить рекламу?

В прошлом это была непростая задача – приходилось обращаться к одному из партнеров соцсети. Но теперь у Snapchat есть свой Ads Manager, и все стало гораздо проще. Там даже есть свой инструмент для создания красивых вертикальных видео.

Для начала: что такое SnapAds

Это рекламные видеоролики длиной от 3 до 10 секунд. Выглядят они так:

afse.png

Пользователи Snapchat могут прокрутить этот ролик вверх в любое время – чтобы просмотреть более длинное видео, прочитать статью или установить приложение. Snap Ads показываются между историями друзей и прочим контентном мессенджера. Рекламодателям предлагают два рекламных варианта: Геофильтры (Snapchat Geofilters) и Линзы (Lenses). Однако создать Геофильтры в Ad Manager нельзя – они могут создаваться только через приложение. А Линзы могут создаваться только при наличии партнера (Snapchat Partners).


Краткий обзор рекламного функционала

1.png

Зайдя в Snapchat Ads Manager, пользователи увидят в левой части экрана ключевые разделы рекламного кабинета:

  1. Панель инструментов (Dashboard). Здесь создаются рекламные объявления. Также тут можно найти различные метрики в виде таблицы.
  2. Библиотека креатива (Creativelibrary). Здесь объявления можно просматривать и редактировать.
  3. Пользовательские аудитории (CustomAudiences). Здесь ведется работа с аудиторией, на которую будет таргетироваться реклама.
  4. Раздел помощи (HelpCenter). Тут содержатся все необходимые сведения по работе с рекламой в Snapchat.

Как создать рекламное объявление

Если вы уже знакомы с рекламным кабинетом Facebook, то создание рекламы в Snapchat для вас не составит труда – эти два инструмента очень похожи.

Для начала вам необходимо обзавестись рекламным аккаунтом. Сделать это можно здесь (это бесплатно), а затем необходимо залогиниться тут. А затем нужно будет действовать по той же схеме, что и в Facebook: создать кампанию, группу объявлений, а затем и объявление.

Если вы запускаете рекламу в Snapchat впервые, то при заходе в рекламный аккаунт увидите всплывающее окно, в котором вам предложат создать объявление.

Затем вам необходимо будет сделать следующее:

1. Выберите цель кампании

2.png

Всего целей четыре:

  • Привести трафик на сайт.
  • Повысить число установок приложения.
  • Повысить узнаваемости.
  • Повысить число просмотров видео.

Важно: Чтобы выполнить задуманное вами действие, пользователям Snapchat необходимо будет пролистать (свайпнуть) вверх во время просмотра рекламы.

Затем выберите время начала кампании. Ее можно начать незамедлительно и запускать на неопределенный срок, а можно определить начальную и конечную даты. Также можно установить статус кампании (активна или приостановлена). После можно выбрать название для вашей кампании. Чтобы облегчить себе поиск в дальнейшем, лучше не мудрить. Если вы имеете дело с несколькими клиентами, то можно добавить имя клиента к кампании.

Нажав «Далее», вы перейдете к созданию группы объявлений. Старайтесь создавать рекламу в один присест – в Snapchat нет автосохранения, и выставленные вами параметры могут быть сброшены.

2. Укажите бюджет, аудиторию, а также время показа рекламы.

Для начала укажите название для группы объявлений. А после переходите к следующим трем разделам – аудитории, бюджету и времени показа.

Аудитория

3.png

В этой секции находятся пять подразделов, позволяющие вам определить, к кому вы хотите обратиться:

  • География. Здесь нужно выбрать страну, на которую вы будете таргетировать. Чтобы старгетировать объявление более точно, можно выбрать те или иные районы.
  • Демографические данные. Тут вы указываете требуемый возраст пользователей, пол, язык, доход и т.д.
  • Аудитории. Вы даже можете таргетировать рекламу на основании пользовательских предпочтений, мест, где они побывали, их покупок и многого другого.
  • Размещение. Здесь вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама – только в «Историях» или, к примеру, во всех разделах мессенджера.
  • Устройства. Таргетировать можно и на определенные устройства – в зависимости от операционной системы, типа соединения или провайдера.

Несмотря на то что начинающим рекламодателям рекомендуется выбрать страну и этим ограничиться, попытки сузить аудиторию все же лучше не оставлять – для достижения лучшего результата. Но помните, что Snapchat не позволяет таргетировать рекламу на аудиторию численностью менее 1000 человек.

Бюджет и цели

4.png

В этом разделе вы устанавливаете ежедневный бюджет, цель и размер ставки. Минимальный бюджет на день должен быть не ниже $100. Если сумма, указанная вами, будет меньше – то вы просто не сможете нажать кнопку «Далее».

Доставка ваших объявлений будет оптимизирована для цели и указанной вами суммы ставки. Но плата будет взиматься в зависимости от количества показов вашего объявления.

К примеру, ваша цель – установка приложения, а размер ставки – $10. Snapchat будет использовать вашу ставку в размере $10, чтобы конкурировать с заявкой других рекламодателей на аукционе. Затем ваше объявление будет показано тем людям, которых Snapchat считает наиболее вероятными кандидатами на установку вашего приложения в обход рекламодателей, указавших более низкую ставку.

Однако с вас не будут взимать $10 за каждую установку приложения. Плата взимается на основе того, сколько раз было показано ваше объявление.

График

ad-set-schedule.png

В этом разделе можно установить расписание для конкретной группы объявлений. Так как вы можете запускать несколько групп объявлений в рамках одной рекламной кампании, расписание групп может быть несколько короче, чем самой кампании.

После настройки аудитории, бюджета и расписания нажмите «Далее» и переходите к созданию объявления.

3. Выберете тип и настройте креатив

Теперь вы готовы создать свое первое Snap Ad. Для начала нужно выбрать тип:

choose-ad-type.png

Всего есть четыре типа объявлений:

  • TopSnap. Это видео длиной от 3 до 10 секунд. В таких объявлениях нет прокручиваемой CTA-кнопки, а также нет призыва просмотреть более длинное видео и прикрепленной ссылки.
  • Веб-просмотр. Эти объявленияведут трафик на сайт (весь трафик будет мобильным). Они призывают пользователей выполнить задуманное вами действие (купить продукт, прочесть статью и т.д.).
  • Установка приложения. Этот тип позволяет привлечь трафик на страницу вашего приложения в App Store или Google Play.
  • Длинное видео. Это своего рода трейлер вашего рекламного ролика (который может длиться до 10 минут).

Загрузите свой контент

create-snap-ad.png

Есть несколько деталей, о которых не стоит забывать в ходе создания объявления:

  • Название бренда. Оно появится в верхнем левом углу рекламного объявления (максимальная длина названия – 25 знаков, включая пробелы).
  • Заголовок. Отображается под названием бренда (длина названия – 34 знака вместе с пробелами).
  • CTA-кнопка. Ее можно выбрать из списка. Предлагаемые варианты будут зависеть от типа объявления, который вы выбрали.

«Media File» – это видео, которое вы будете загружать для вашего рекламного объявления. Если оно уже готово, то просто нажмите «загрузить». Если нет – то у Snapchat есть инструменты, которые помогут его создать.

snap-publisher.png

Согласно данным исследований, «селфи-видео» – лучший вариант для начала. Возможно, потому что они похожи на «Истории» от друзей. Другие рекомендации по созданию видео можно найти в справочном центре Snapchat.

Последний этап в создании Snap Ad – это добавление необходимо контента (ссылка на сайт, приложение или видео).

4. Запустите кампанию

Нажмите «Запустить кампанию». Отлично, ваша первая кампания в сервисе запущена!

Не забывайте про мониторинг

Как и в Facebook, в Snapchat есть аналитика. На информационной панели отображаются показатели отдельных кампаний и объявлений в целом. Вы можете перейти к каждой кампании, объявлению или группе объявлений, нажав на его имя, а затем посмотреть показатели для определенного диапазона дат, обновив селектор даты.

Не забывайте делать это как можно чаще, и ваша реклама точно не останется незамеченной.

Источник: Buffer


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх