Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 13 лайков
216 450
Всего лайков на сайте

Как запустить рекламу в Snapchat

1 сентября 2017, 12:46 |  Валерия Россохина

Об авторе
Валерия Полякова
Валерия Полякова
Редактор Likeni
О каждом новом поколении принято говорить, что оно гораздо хуже предыдущего. Однако не так давно журнал The Atlantic опубликовал отрывок из книги психолога Джин Туенги, которая в течение 25 лет изучала разницу между поколениями. Он заметила, что современные подростки заметно отличаются от своих предшественников. Туенги даже придумала название для современных подростков – айпоколение, или iGen. К нему она отнесла людей, родившихся в период с 1995 по 2012 годы. Их отличительной чертой является нежелание общаться в реальном мире, отдавая предпочтение соцсетям.

Согласно данным отчета Piper Jaffray, подростки 14-18 лет выбирают Snapchat и Instagram. 80% из них заходят в Snapchat хотя бы раз в месяц, 79% – в Instagram. А в прошлом году Snachat обошел Twitter по дневной аудитории. О чем это говорит? Что вам тоже пора взглянуть на них повнимательнее. И сегодня мы поговорим о Snapchat.

Почему именно Snapchat?

Когда речь заходит о популярности этого мессенджера, конечно, стоит упомянуть, что наиболее активно им пользуются жители США. Однако это не означает, что в России о нем не знают – достаточно вспомнить, что практически все социальные сети, в том числе и ВКонтакте, уже добавили в свой функционал исчезающие «Истории». Эта идея была впервые реализована именно в Snapchat. Кроме того, пользователи этого мессенджера могут совершенно не беспокоиться о качестве снимков, как это происходит в Instagram – какая разница, если фото все равно в скором времени исчезнет?

Как запустить рекламу?

В прошлом это была непростая задача – приходилось обращаться к одному из партнеров соцсети. Но теперь у Snapchat есть свой Ads Manager, и все стало гораздо проще. Там даже есть свой инструмент для создания красивых вертикальных видео.

Для начала: что такое SnapAds

Это рекламные видеоролики длиной от 3 до 10 секунд. Выглядят они так:

afse.png

Пользователи Snapchat могут прокрутить этот ролик вверх в любое время – чтобы просмотреть более длинное видео, прочитать статью или установить приложение. Snap Ads показываются между историями друзей и прочим контентном мессенджера. Рекламодателям предлагают два рекламных варианта: Геофильтры (Snapchat Geofilters) и Линзы (Lenses). Однако создать Геофильтры в Ad Manager нельзя – они могут создаваться только через приложение. А Линзы могут создаваться только при наличии партнера (Snapchat Partners).


Краткий обзор рекламного функционала

1.png

Зайдя в Snapchat Ads Manager, пользователи увидят в левой части экрана ключевые разделы рекламного кабинета:

  1. Панель инструментов (Dashboard). Здесь создаются рекламные объявления. Также тут можно найти различные метрики в виде таблицы.
  2. Библиотека креатива (Creativelibrary). Здесь объявления можно просматривать и редактировать.
  3. Пользовательские аудитории (CustomAudiences). Здесь ведется работа с аудиторией, на которую будет таргетироваться реклама.
  4. Раздел помощи (HelpCenter). Тут содержатся все необходимые сведения по работе с рекламой в Snapchat.

Как создать рекламное объявление

Если вы уже знакомы с рекламным кабинетом Facebook, то создание рекламы в Snapchat для вас не составит труда – эти два инструмента очень похожи.

Для начала вам необходимо обзавестись рекламным аккаунтом. Сделать это можно здесь (это бесплатно), а затем необходимо залогиниться тут. А затем нужно будет действовать по той же схеме, что и в Facebook: создать кампанию, группу объявлений, а затем и объявление.

Если вы запускаете рекламу в Snapchat впервые, то при заходе в рекламный аккаунт увидите всплывающее окно, в котором вам предложат создать объявление.

Затем вам необходимо будет сделать следующее:

1. Выберите цель кампании

2.png

Всего целей четыре:

  • Привести трафик на сайт.
  • Повысить число установок приложения.
  • Повысить узнаваемости.
  • Повысить число просмотров видео.

Важно: Чтобы выполнить задуманное вами действие, пользователям Snapchat необходимо будет пролистать (свайпнуть) вверх во время просмотра рекламы.

Затем выберите время начала кампании. Ее можно начать незамедлительно и запускать на неопределенный срок, а можно определить начальную и конечную даты. Также можно установить статус кампании (активна или приостановлена). После можно выбрать название для вашей кампании. Чтобы облегчить себе поиск в дальнейшем, лучше не мудрить. Если вы имеете дело с несколькими клиентами, то можно добавить имя клиента к кампании.

Нажав «Далее», вы перейдете к созданию группы объявлений. Старайтесь создавать рекламу в один присест – в Snapchat нет автосохранения, и выставленные вами параметры могут быть сброшены.

2. Укажите бюджет, аудиторию, а также время показа рекламы.

Для начала укажите название для группы объявлений. А после переходите к следующим трем разделам – аудитории, бюджету и времени показа.

Аудитория

3.png

В этой секции находятся пять подразделов, позволяющие вам определить, к кому вы хотите обратиться:

  • География. Здесь нужно выбрать страну, на которую вы будете таргетировать. Чтобы старгетировать объявление более точно, можно выбрать те или иные районы.
  • Демографические данные. Тут вы указываете требуемый возраст пользователей, пол, язык, доход и т.д.
  • Аудитории. Вы даже можете таргетировать рекламу на основании пользовательских предпочтений, мест, где они побывали, их покупок и многого другого.
  • Размещение. Здесь вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама – только в «Историях» или, к примеру, во всех разделах мессенджера.
  • Устройства. Таргетировать можно и на определенные устройства – в зависимости от операционной системы, типа соединения или провайдера.

Несмотря на то что начинающим рекламодателям рекомендуется выбрать страну и этим ограничиться, попытки сузить аудиторию все же лучше не оставлять – для достижения лучшего результата. Но помните, что Snapchat не позволяет таргетировать рекламу на аудиторию численностью менее 1000 человек.

Бюджет и цели

4.png

В этом разделе вы устанавливаете ежедневный бюджет, цель и размер ставки. Минимальный бюджет на день должен быть не ниже $100. Если сумма, указанная вами, будет меньше – то вы просто не сможете нажать кнопку «Далее».

Доставка ваших объявлений будет оптимизирована для цели и указанной вами суммы ставки. Но плата будет взиматься в зависимости от количества показов вашего объявления.

К примеру, ваша цель – установка приложения, а размер ставки – $10. Snapchat будет использовать вашу ставку в размере $10, чтобы конкурировать с заявкой других рекламодателей на аукционе. Затем ваше объявление будет показано тем людям, которых Snapchat считает наиболее вероятными кандидатами на установку вашего приложения в обход рекламодателей, указавших более низкую ставку.

Однако с вас не будут взимать $10 за каждую установку приложения. Плата взимается на основе того, сколько раз было показано ваше объявление.

График

ad-set-schedule.png

В этом разделе можно установить расписание для конкретной группы объявлений. Так как вы можете запускать несколько групп объявлений в рамках одной рекламной кампании, расписание групп может быть несколько короче, чем самой кампании.

После настройки аудитории, бюджета и расписания нажмите «Далее» и переходите к созданию объявления.

3. Выберете тип и настройте креатив

Теперь вы готовы создать свое первое Snap Ad. Для начала нужно выбрать тип:

choose-ad-type.png

Всего есть четыре типа объявлений:

  • TopSnap. Это видео длиной от 3 до 10 секунд. В таких объявлениях нет прокручиваемой CTA-кнопки, а также нет призыва просмотреть более длинное видео и прикрепленной ссылки.
  • Веб-просмотр. Эти объявленияведут трафик на сайт (весь трафик будет мобильным). Они призывают пользователей выполнить задуманное вами действие (купить продукт, прочесть статью и т.д.).
  • Установка приложения. Этот тип позволяет привлечь трафик на страницу вашего приложения в App Store или Google Play.
  • Длинное видео. Это своего рода трейлер вашего рекламного ролика (который может длиться до 10 минут).

Загрузите свой контент

create-snap-ad.png

Есть несколько деталей, о которых не стоит забывать в ходе создания объявления:

  • Название бренда. Оно появится в верхнем левом углу рекламного объявления (максимальная длина названия – 25 знаков, включая пробелы).
  • Заголовок. Отображается под названием бренда (длина названия – 34 знака вместе с пробелами).
  • CTA-кнопка. Ее можно выбрать из списка. Предлагаемые варианты будут зависеть от типа объявления, который вы выбрали.

«Media File» – это видео, которое вы будете загружать для вашего рекламного объявления. Если оно уже готово, то просто нажмите «загрузить». Если нет – то у Snapchat есть инструменты, которые помогут его создать.

snap-publisher.png

Согласно данным исследований, «селфи-видео» – лучший вариант для начала. Возможно, потому что они похожи на «Истории» от друзей. Другие рекомендации по созданию видео можно найти в справочном центре Snapchat.

Последний этап в создании Snap Ad – это добавление необходимо контента (ссылка на сайт, приложение или видео).

4. Запустите кампанию

Нажмите «Запустить кампанию». Отлично, ваша первая кампания в сервисе запущена!

Не забывайте про мониторинг

Как и в Facebook, в Snapchat есть аналитика. На информационной панели отображаются показатели отдельных кампаний и объявлений в целом. Вы можете перейти к каждой кампании, объявлению или группе объявлений, нажав на его имя, а затем посмотреть показатели для определенного диапазона дат, обновив селектор даты.

Не забывайте делать это как можно чаще, и ваша реклама точно не останется незамеченной.

Источник: Buffer


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх