О каждом новом поколении принято говорить, что оно гораздо хуже предыдущего. Однако не так давно журнал The Atlantic опубликовал отрывок из книги психолога Джин Туенги, которая в течение 25 лет изучала разницу между поколениями. Он заметила, что современные подростки заметно отличаются от своих предшественников. Туенги даже придумала название для современных подростков – айпоколение, или iGen. К нему она отнесла людей, родившихся в период с 1995 по 2012 годы. Их отличительной чертой является нежелание общаться в реальном мире, отдавая предпочтение соцсетям.

Согласно данным отчета Piper Jaffray, подростки 14-18 лет выбирают Snapchat и Instagram. 80% из них заходят в Snapchat хотя бы раз в месяц, 79% – в Instagram. А в прошлом году Snachat обошел Twitter по дневной аудитории. О чем это говорит? Что вам тоже пора взглянуть на них повнимательнее. И сегодня мы поговорим о Snapchat.

Почему именно Snapchat?

Когда речь заходит о популярности этого мессенджера, конечно, стоит упомянуть, что наиболее активно им пользуются жители США. Однако это не означает, что в России о нем не знают – достаточно вспомнить, что практически все социальные сети, в том числе и ВКонтакте, уже добавили в свой функционал исчезающие «Истории». Эта идея была впервые реализована именно в Snapchat. Кроме того, пользователи этого мессенджера могут совершенно не беспокоиться о качестве снимков, как это происходит в Instagram – какая разница, если фото все равно в скором времени исчезнет?

Как запустить рекламу?

В прошлом это была непростая задача – приходилось обращаться к одному из партнеров соцсети. Но теперь у Snapchat есть свой Ads Manager, и все стало гораздо проще. Там даже есть свой инструмент для создания красивых вертикальных видео.

Для начала: что такое SnapAds

Это рекламные видеоролики длиной от 3 до 10 секунд. Выглядят они так:

Пользователи Snapchat могут прокрутить этот ролик вверх в любое время – чтобы просмотреть более длинное видео, прочитать статью или установить приложение. Snap Ads показываются между историями друзей и прочим контентном мессенджера. Рекламодателям предлагают два рекламных варианта: Геофильтры (Snapchat Geofilters) и Линзы (Lenses). Однако создать Геофильтры в Ad Manager нельзя – они могут создаваться только через приложение. А Линзы могут создаваться только при наличии партнера (Snapchat Partners).

Краткий обзор рекламного функционала

Зайдя в Snapchat Ads Manager, пользователи увидят в левой части экрана ключевые разделы рекламного кабинета:

1. Панель инструментов (Dashboard). Здесь создаются рекламные объявления. Также тут можно найти различные метрики в виде таблицы.
2. Библиотека креатива (Creativelibrary). Здесь объявления можно просматривать и редактировать.
3. Пользовательские аудитории (CustomAudiences). Здесь ведется работа с аудиторией, на которую будет таргетироваться реклама.
4. Раздел помощи (HelpCenter). Тут содержатся все необходимые сведения по работе с рекламой в Snapchat.

Как создать рекламное объявление

Если вы уже знакомы с рекламным кабинетом Facebook, то создание рекламы в Snapchat для вас не составит труда – эти два инструмента очень похожи.

Для начала вам необходимо обзавестись рекламным аккаунтом. Сделать это можно здесь (это бесплатно), а затем необходимо залогиниться тут. А затем нужно будет действовать по той же схеме, что и в Facebook: создать кампанию, группу объявлений, а затем и объявление.

Если вы запускаете рекламу в Snapchat впервые, то при заходе в рекламный аккаунт увидите всплывающее окно, в котором вам предложат создать объявление.

Затем вам необходимо будет сделать следующее:

1. Выберите цель кампании

Всего целей четыре:

• Привести трафик на сайт.
• Повысить число установок приложения.
• Повысить узнаваемости.
• Повысить число просмотров видео.

Важно: Чтобы выполнить задуманное вами действие, пользователям Snapchat необходимо будет пролистать (свайпнуть) вверх во время просмотра рекламы.

Затем выберите время начала кампании. Ее можно начать незамедлительно и запускать на неопределенный срок, а можно определить начальную и конечную даты. Также можно установить статус кампании (активна или приостановлена). После можно выбрать название для вашей кампании. Чтобы облегчить себе поиск в дальнейшем, лучше не мудрить. Если вы имеете дело с несколькими клиентами, то можно добавить имя клиента к кампании.

Нажав «Далее», вы перейдете к созданию группы объявлений. Старайтесь создавать рекламу в один присест – в Snapchat нет автосохранения, и выставленные вами параметры могут быть сброшены.

2. Укажите бюджет, аудиторию, а также время показа рекламы.

Для начала укажите название для группы объявлений. А после переходите к следующим трем разделам – аудитории, бюджету и времени показа.

Аудитория

В этой секции находятся пять подразделов, позволяющие вам определить, к кому вы хотите обратиться:

• География. Здесь нужно выбрать страну, на которую вы будете таргетировать. Чтобы старгетировать объявление более точно, можно выбрать те или иные районы.
• Демографические данные. Тут вы указываете требуемый возраст пользователей, пол, язык, доход и т.д.
• Аудитории. Вы даже можете таргетировать рекламу на основании пользовательских предпочтений, мест, где они побывали, их покупок и многого другого.
• Размещение. Здесь вы можете выбрать, где будет показываться ваша реклама – только в «Историях» или, к примеру, во всех разделах мессенджера.
• Устройства. Таргетировать можно и на определенные устройства – в зависимости от операционной системы, типа соединения или провайдера.

Несмотря на то что начинающим рекламодателям рекомендуется выбрать страну и этим ограничиться, попытки сузить аудиторию все же лучше не оставлять – для достижения лучшего результата. Но помните, что Snapchat не позволяет таргетировать рекламу на аудиторию численностью менее 1000 человек.

Бюджет и цели

В этом разделе вы устанавливаете ежедневный бюджет, цель и размер ставки. Минимальный бюджет на день должен быть не ниже $100. Если сумма, указанная вами, будет меньше – то вы просто не сможете нажать кнопку «Далее».

Доставка ваших объявлений будет оптимизирована для цели и указанной вами суммы ставки. Но плата будет взиматься в зависимости от количества показов вашего объявления.

К примеру, ваша цель – установка приложения, а размер ставки – $10. Snapchat будет использовать вашу ставку в размере $10, чтобы конкурировать с заявкой других рекламодателей на аукционе. Затем ваше объявление будет показано тем людям, которых Snapchat считает наиболее вероятными кандидатами на установку вашего приложения в обход рекламодателей, указавших более низкую ставку.

Однако с вас не будут взимать $10 за каждую установку приложения. Плата взимается на основе того, сколько раз было показано ваше объявление.

График

В этом разделе можно установить расписание для конкретной группы объявлений. Так как вы можете запускать несколько групп объявлений в рамках одной рекламной кампании, расписание групп может быть несколько короче, чем самой кампании.

После настройки аудитории, бюджета и расписания нажмите «Далее» и переходите к созданию объявления.

3. Выберете тип и настройте креатив

Теперь вы готовы создать свое первое Snap Ad. Для начала нужно выбрать тип:

Всего есть четыре типа объявлений:

• TopSnap. Это видео длиной от 3 до 10 секунд. В таких объявлениях нет прокручиваемой CTA-кнопки, а также нет призыва просмотреть более длинное видео и прикрепленной ссылки.
• Веб-просмотр. Эти объявленияведут трафик на сайт (весь трафик будет мобильным). Они призывают пользователей выполнить задуманное вами действие (купить продукт, прочесть статью и т.д.).
• Установка приложения. Этот тип позволяет привлечь трафик на страницу вашего приложения в App Store или Google Play.
• Длинное видео. Это своего рода трейлер вашего рекламного ролика (который может длиться до 10 минут).

Загрузите свой контент

Есть несколько деталей, о которых не стоит забывать в ходе создания объявления:

• Название бренда. Оно появится в верхнем левом углу рекламного объявления (максимальная длина названия – 25 знаков, включая пробелы).
• Заголовок. Отображается под названием бренда (длина названия – 34 знака вместе с пробелами).
• CTA-кнопка. Ее можно выбрать из списка. Предлагаемые варианты будут зависеть от типа объявления, который вы выбрали.

«Media File» – это видео, которое вы будете загружать для вашего рекламного объявления. Если оно уже готово, то просто нажмите «загрузить». Если нет – то у Snapchat есть инструменты, которые помогут его создать.

Согласно данным исследований, «селфи-видео» – лучший вариант для начала. Возможно, потому что они похожи на «Истории» от друзей. Другие рекомендации по созданию видео можно найти в справочном центре Snapchat.

Последний этап в создании Snap Ad – это добавление необходимо контента (ссылка на сайт, приложение или видео).

4. Запустите кампанию

Нажмите «Запустить кампанию». Отлично, ваша первая кампания в сервисе запущена!

Не забывайте про мониторинг

Как и в Facebook, в Snapchat есть аналитика. На информационной панели отображаются показатели отдельных кампаний и объявлений в целом. Вы можете перейти к каждой кампании, объявлению или группе объявлений, нажав на его имя, а затем посмотреть показатели для определенного диапазона дат, обновив селектор даты.

Не забывайте делать это как можно чаще, и ваша реклама точно не останется незамеченной.

Источник: Buffer