Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 355
Всего лайков на сайте

Марк Цукерберг станет членом твоей семьи?

29 октября 2013, 11:00 |  Павел Власов

Марк Цукерберг хочет дружить. На этот раз по-настоящему. С тобой, со мной, и еще примерно с миллиардом человек, или даже двумя. Более того, он хочет стать членом твоей семьи. Во всяком случае, именно так можно понять слова Кэролин Эверсон, вице-президента Facebook по глобальным маркетинговым решениям, которая на вопрос журналистов eMarketer о перспективах нативной рекламы (native advertising — например, sponsored stories) на Facebook, ответила так:

carolyn-everson-facebook.jpgВообще-то, мы не рассматриваем это как нативную рекламу, потому что смотрим на данный предмет прежде всего с точки зрения потребителя. Нашей целью было создать среду, в которой контент, представляемый маркетологами, был бы так же хорош и так же интересен, как то, что нам сообщают друзья и члены семьи.

Я вспоминаю, что когда меня интервьюировали в Facebook, Марк Цукерберг изложил такое видение, и это было невероятно вдохновляюще. Его видение состоит в том, что маркетинг должен быть так же неотразим и привлекателен, как контент, который мы получаем от семьи и друзей.

Нам кажется, такой подход должен быть очень органичным. Мы желаем, чтобы люди хотели потреблять разный контент: историю от друзей, у которых только что появился ребенок, затем маркетинговое сообщение, затем — представляющую интерес новостную историю.

Иначе говоря, Марк Цукерберг, во главе легиона рекламодателей, желает подобраться к вам настолько близко, что ближе уже не представляется возможным. Он спит и видит, как Facebook становится частью вашей жизни, частью вашей семьи, а затем сдает эти части «пакетами» в аренду тому, кто предложит лучшую цену.

На самом деле, ничего плохого в этом, конечно же, нет, ведь все вышесказанное означает, что маркетинг попросту пытается «слиться с тенью», мимикрировать до такой степени, чтобы гарантированно не вызывать раздражения у тех, для кого он предназначен. И мисс Эверсон подтверждает эту мысль, а заодно проясняет описанную стратегию, с помощью следующей маркетинговой байки:

Возьмите бренд Kitkat от Nestle. Когда Феликс Баумгартнер собирался совершить свой прыжок и преодолеть звуковой барьер от имени Red Bull немногим более года назад, прыжок был отложен из-за погодных условий. Агентство JW Key, которое занималось Kitkat’ом, сочло правильным использовать такую оказию как прекрасную возможность, чтобы отправиться к директору по маркетингу Kitkat и сказать, — «Что если мы предложим Феликсу взять перерыв и отдохнуть от гравитации (#BreakFromGravity) — потому что это и есть мантра бренда Kitkat? И что если мы действительно запустим Kitkat из космоса?



Это то, что я определяю, как конъюнктурную маркетинговую возможность. Kitkat, следивший за тем, что происходит в мире и культуре на настоящий момент, осознал, насколько великолепный случай представился ему, чтобы привязать бренд к текущему моменту, и запустил нечто очень быстро.

Маркетологи нуждаются в такой гибкости, чтобы иметь возможность реагировать на подобные моменты. Я думаю, что ритм творчества, имея в виду то, как часто креативность получает развитие и как быстро вы можете ее „регулировать“, становится все более важным.

Итак, Facebook предлагает, или собирается в скором времени предложить такую модель взаимодействия рекламодателей с целевыми аудиториями, при которой вы будете вынуждены буквально нащупать пульс каждого существующего и потенциального клиента, чтобы стать его вторым Я, слиться с течением его жизни. Иначе вашу рекламу не покажут. Как вам нравится такой подход?

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх