Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
189 310
Всего лайков на сайте

Марк Цукерберг станет членом твоей семьи?

29 октября 2013, 11:00 |  Павел Власов

Марк Цукерберг хочет дружить. На этот раз по-настоящему. С тобой, со мной, и еще примерно с миллиардом человек, или даже двумя. Более того, он хочет стать членом твоей семьи. Во всяком случае, именно так можно понять слова Кэролин Эверсон, вице-президента Facebook по глобальным маркетинговым решениям, которая на вопрос журналистов eMarketer о перспективах нативной рекламы (native advertising — например, sponsored stories) на Facebook, ответила так:

carolyn-everson-facebook.jpgВообще-то, мы не рассматриваем это как нативную рекламу, потому что смотрим на данный предмет прежде всего с точки зрения потребителя. Нашей целью было создать среду, в которой контент, представляемый маркетологами, был бы так же хорош и так же интересен, как то, что нам сообщают друзья и члены семьи.

Я вспоминаю, что когда меня интервьюировали в Facebook, Марк Цукерберг изложил такое видение, и это было невероятно вдохновляюще. Его видение состоит в том, что маркетинг должен быть так же неотразим и привлекателен, как контент, который мы получаем от семьи и друзей.

Нам кажется, такой подход должен быть очень органичным. Мы желаем, чтобы люди хотели потреблять разный контент: историю от друзей, у которых только что появился ребенок, затем маркетинговое сообщение, затем — представляющую интерес новостную историю.

Иначе говоря, Марк Цукерберг, во главе легиона рекламодателей, желает подобраться к вам настолько близко, что ближе уже не представляется возможным. Он спит и видит, как Facebook становится частью вашей жизни, частью вашей семьи, а затем сдает эти части «пакетами» в аренду тому, кто предложит лучшую цену.

На самом деле, ничего плохого в этом, конечно же, нет, ведь все вышесказанное означает, что маркетинг попросту пытается «слиться с тенью», мимикрировать до такой степени, чтобы гарантированно не вызывать раздражения у тех, для кого он предназначен. И мисс Эверсон подтверждает эту мысль, а заодно проясняет описанную стратегию, с помощью следующей маркетинговой байки:

Возьмите бренд Kitkat от Nestle. Когда Феликс Баумгартнер собирался совершить свой прыжок и преодолеть звуковой барьер от имени Red Bull немногим более года назад, прыжок был отложен из-за погодных условий. Агентство JW Key, которое занималось Kitkat’ом, сочло правильным использовать такую оказию как прекрасную возможность, чтобы отправиться к директору по маркетингу Kitkat и сказать, — «Что если мы предложим Феликсу взять перерыв и отдохнуть от гравитации (#BreakFromGravity) — потому что это и есть мантра бренда Kitkat? И что если мы действительно запустим Kitkat из космоса?



Это то, что я определяю, как конъюнктурную маркетинговую возможность. Kitkat, следивший за тем, что происходит в мире и культуре на настоящий момент, осознал, насколько великолепный случай представился ему, чтобы привязать бренд к текущему моменту, и запустил нечто очень быстро.

Маркетологи нуждаются в такой гибкости, чтобы иметь возможность реагировать на подобные моменты. Я думаю, что ритм творчества, имея в виду то, как часто креативность получает развитие и как быстро вы можете ее „регулировать“, становится все более важным.

Итак, Facebook предлагает, или собирается в скором времени предложить такую модель взаимодействия рекламодателей с целевыми аудиториями, при которой вы будете вынуждены буквально нащупать пульс каждого существующего и потенциального клиента, чтобы стать его вторым Я, слиться с течением его жизни. Иначе вашу рекламу не покажут. Как вам нравится такой подход?

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх