Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
209 806
Всего лайков на сайте

Может ли блокчейн вернуть веру в интернет-рекламу?

6 октября 2017, 15:51 |  Валерия Россохина

Об авторе
Валерия Полякова
Валерия Полякова
Редактор Likeni
Рынок интернет-рекламы с каждым годом становится все более сложносочиненным. Усиливается давление на издателей и рекламодателей, а пользователи, в свою очередь, все больше обеспокоены темой приватности, безопасности в интернете и своим онлайн-опытом в целом. Многие жалуются на то, что не могут контролировать сбор своих данных различными сервисами. Потребители устали от рекламы, а рекламодатели всеми силами борются за выживание.

И в центре всего этого – снижение доверия к рекламе в целом. Каждый тергетинговый промах, неверный клик или оффер, навязчивое всплывающее окно и ссылка на статью, которая оказывается вовсе не статьей, а очередным рекламным предложением, – все это отвращает от рекламы еще сильнее. Кроме того, рекламодатели стали чаще сталкиваться с фальшивыми показами и недействительными показателями вовлеченности. А инструменты для отслеживания статистики стали невероятно сложными. Что со всем этим делать? И при чем тут блокчейн?

Что такое блокчейн и почему эта технология важна?

Блокчейн – это распределенная база данных, устройства которой не подключены к общему серверу. База хранит постоянно растущий список упорядоченных записей, которые называют блоками. Впервые этот термин появился как название распределенной базы данных, реализованной в системе «Биткойн». Из-за этого блокчейн часто относят к транзакциям в различных криптовалютах.

Несмотря на то, что биткойн как платежная система является новаторской технологией, революционной ее делает именно механика того, как она функционирует. А подобная децентрализованная сеть, которая не управляется одной организацией или субъектом, вполне может найти свое применение и в других областях, включая рекламную.

Как отметила Салли Давье из Financial Times:

Блокчейн для биткойна все равно что интернет для email. Это большая электронная система, на базе которой можно создавать любые приложения. И валюта – лишь одно из них.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что за последние несколько месяцев интерес к блокчейн-технологии значительно увеличился.

11.png

Возможность управлять цифровыми транзакциями без помощи посредника вполне может вывести интернет-рекламу на новый уровень, обеспечив более прозрачную отчетность и обезопасив процесс в целом. Рассматривая каждый показ объявления как транзакцию, блокчейн можно считать своеобразной таблеткой от недоверия к рекламодателям.

Применение технологии блокчейн, благодаря которой каждый клик станет подотчетным, безопасным и потенциально будет способен следовать заданным критериям, может изменить рекламный рынок до неузнаваемости.

Кто уже пользуется этой технологией?

Согласно данным отчета компании McKinsey, это уже делают банки, платежные сервисы и страховые компании. Однако потенциал технологии велик, и ее вполне могут применять различные правительственные организации.

Но все это – довольно очевидные примеры, а возможности применения блокчейна широки – от области недвижимости до розничной торговли. Вполне возможно, что в итоге это приведет к концу эры мошенничества в торговле. Более того, с помощью технологии можно предупреждать даже пищевые отравления, просто отслеживая путь того или иного продукта.

Как маркетологи могут применять блокчейн?

pexels-photo-119562.jpeg

Как уже было сказано ранее, возможности использования этой технологии практически не ограничены, как и способы взаимодействия с интернетом. Но, как и в случае со всемирной паутиной, самым эффективным способом остается эксперимент.

Однако есть области, которые могут применять блокчейн уже сейчас. Среди них:

1. Борьба с мошенничеством: проверка показа объявлений

С помощью блокчейна можно проверить, доставляются ли рекламные объявления вообще и доходят ли они до нужной аудитории. Аудит доставляемости рекламы может быть довольно дорогим и утомительным занятием, а у многих компаний нет на это бюджета и времени.

Децентрализованный аудит может быть отличным выходом для тех компаний, которые не хотят, чтобы рекламные агентства и сети не подменяли цифры.

2. Безопасность: работа с данными и конфиденциальность пользователей

Технология блокчейн содержит то, о чем мечтают все, кто работает с данными: полную историю их происхождения. Сохраняется все, с самого первого дня. Эта информация проверяется всеми сторонами, вовлеченными в процесс, и защищается с применением новейших разработок в области криптографии.

В эру всеобщей обеспокоенности темой приватности блокчейн дает маркетологом возможность обезличить большие объемы данных

3. Программы лояльности: CRMи вознаграждение в режиме реального времени

Блокчейн может выйти за рамки записи и хранения транзакций. Используя эту информацию в реальном времени, компании смогут создавать более сложные CRM-системы и программы лояльности.

Возьмем, к примеру, travel-индустрию. Что если бы клиент мог перенести всю историю путешествий, усредненные затраты, любимые маршруты, а бренды на основе этой информации могли предлагать ему наиболее выгодные условия? Это полностью меняет концепцию программ лояльности.

Чего ожидать в ближайшем будущем?

Возможности бесконечны, но не обойдется без изрядной доли скептицизма. Действительно, многим будет сложно взять и поместить в центр каждой транзакции или контракта новую технологию. Пройдет довольно много времени, прежде чем клиенты и потребители поймут, как работает блокчейн и каким образом эта технология повысит прозрачность всех маркетинговых операций.

Источник: smartinsights.com

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх