Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 118 лайков
198 784
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

«На лабутенах»: удачные кейсы ньюзджекинга в СНГ

11 февраля 2016, 12:13 | 

Об авторе
Мария Сорокина
Мария Сорокина
PR-менеджер агентства WebFace
За последние две недели о том, что такое «лабутены» в русскоговорящем пространстве узнало больше мужчин, чем за всю историю существования бренда. Об этом клипе говорят все: начиная от поклонников Шнура, заканчивая SMM-специалистами.

Для тех, кто в последние несколько недель был в командировке на Марсе опишу фабулу клипа: девушка хочет понравится молодому человеку на свидании и пытается сделать себя привлекательнее любым способом. В частности, она преображает «безымянные» туфли подруги в модные лабутены при помощи красного лака, которым щедро покрывается подошва.

1.jpg

Фото: кадр из клипа «Экспонат», группа «Ленинград»

Как это было

13 января в сеть выкладывают клип «Экспонат», который за две недели набрал более 20 миллионов просмотров на официальном канале. Слова песни растащили на цитаты, трек разрезали на рингтоны для мобильных, в социальных сетях поселился хештег #налабутенах.

2.png

Самые шустрые компании в первую неделю после выхода трека воспользовались поводом и уже получили результаты. Мы собрали несколько любопытных кейсов от организаций разного профиля: от ритейлера стройматериалов до челябинского МЧС.

SMM-кейс сети «Eпіцентр К»

Как сообщает диджитал-менеджер компании Никита Коваленко, 20 января они с дизайнером придумали и реализовали пост с вирусной картинкой и ссылкой на сайт в описании:

3.jpg

«Будьте в тренді!
Фарбуйте без шкоди для здоров'я - наша не прилипне!
Більше гарячих пропозицій: epicentrk.com.ua/offers».

(перевод «Будьте в тренде! Красьте без вреда для здоровья – наша не прилипнет! Больше горячих предложений: epicentrk.com.ua/offers»).

Вечером после публикации появились первые результаты, хотя пост еще не стал «вирусным». «Продвигать» пост оказалось невозможным, так как по правилам Facebook текст на картинке должен занимать не более 20%, поэтому решили оставить «как есть».

И в течение 45 часов публикация «без допинга» разлетелась среди подписчиков: органический охват превысил 100 тысяч. Увеличилось количество подписчиков страницы, комментарии появлялись один за другим. Как отмечает автор кейса, таких результатов не давали даже розыгрыши с ценными призами для победителей.

4.jpg

Фото: business.ua

PR-акция для выставки работ Ван Гога

Агентство Бедуш & Маренникова, которое занимается связями с общественностью выставки, решили использовать инфоповод для увеличения посещаемости и привлечения внимания к культурному событию. Пиарщики предложили девушкам, которые наденут на выставку туфли на каблуке выше 10 сантиметров, бесплатный вход, а мужчинам по имени Сергей 50% скидку на билет. Акция будет действовать 13 и 14 февраля.

Новость попала во многие интернет-СМИ и даже на телевидение. По словам пресс-секретаря выставки Елены Бедуш, посещаемость в декабре составляла 10 тысяч, в то время как в январе выросла до 25 тысяч. При этом пик популярности пришелся на конец января, когда ежедневно выставку посещало около тысячи человек.

5.jpg

Фото: metronews.ru

Любопытно, что виновники торжества также откликнулись на акцию.

Во-первых, лидер группы Сергей Шнуров опубликовал в своем аккаунте Instagram скриншот с пресс-релизом. Пост набрал более 57 тысяч лайков и 2,5 тысячи комментариев.

6.png

А, во-вторых, в агентство обратилась пресс-секретарь российского представительства Christian Louboutin с просьбой не использовать название бренда и изображение фирменной обуви в акции и публикациях о ней, так как компания не подтверждала своего согласия на участие в продвижении выставки. По словам пиарщиков, ситуация была разрешена «полюбовно», так как название бренда не фигурировало в условиях акции: бесплатно посетить выставку могут женщины в туфлях любого производителя, главное, чтобы высота шпильки превышала 10 сантиметров.

За первопроходцами идею использования «лабутенов» для конкурсов и акций подхватило множество баров, ночных клубов и других увеселительных заведений.

Вот несколько вариаций на тему:

  • Шампанское в подарок каждой девушке на лабутенах;

7.png

  • Караоке-бар проводит тематический вечер #налабутенах;

8.png

  • Девушки, которые снимут видео о том, как они собираются «в свет», могут поучаствовать в конкурсе и получить денежный приз от заведения.

9.png

Кейс от Яндекс.Маркета

10.png

Отличный пример ситуативного маркетинга для интернет-магазинов: Яндекс предложил посетителям специальную подборку по мотивам «Экспоната». В наборе представлены товары, которые упоминаются в клипе: карандаши для рисования в «постельных» тонах, велотренажер, бюстгальтер с поддерживающим эффектом, плойка для локонов. Самих же «лабутенов» в коллекции Маркета нет.

11.png

На десерт: «лабутены» на официальной странице челябинского МЧС

3 февраля на странице МЧС России в Челябинской области появился пост с девушками-спасателями в форме пожарных и в обуви с алыми подошвами, которая является частью обмундирования. Ну чем не лабутены? Штаны, кстати, тоже восхитительные. :)

12.png

Правильный ситуативный маркетинг – подводим итоги

Проанализировав кейсы можно выделить несколько правил, которые пригодятся начинающим ньюзджекерам:

Следите за трендами

Даже если ваша сфера деятельности далека от музыки, игр или киноиндустрии, нужно держать руку на пульсе. Для этого достаточно использовать инструменты ыявления популярных тем в медиа, социальных сетях и поисковиках.

1. Для обнаружения «горячих» топиков в поиске http://www.google.com/trends/hottrends

2. Отследить популярные изображения (отыскать мемы) можно при помощи http://imgur.com/

3. Тренды в Твиттере покажет http://trendistic.com/

4. Агрегатор самых обсуждаемых новостей (можно выбрать регион и тематику) http://newsmap.jp/

Куйте железо пока горячо

Нужно успеть реализовать проект, пока он на волне популярности или незадолго до пика. Когда тренд спадает, инфоповод становится «заезженным» и не вызывает «wow»-эффекта у аудитории. Помните, как это было со «Звездными войнами»? Сначала увлекательно, потом забавно, но под конец «джедайская» тематика всем порядком надоела.

Не нарушайте авторских прав

Обратите внимание, что ни в одном из приведенных кейсов не цитируется дословно текст песни, не упоминается бренд Christian Louboutin, не используются кадры из клипа. Трудность состоит в том, чтобы ассоциация была абсолютно узнаваемой, но не нарушались авторские права.

Не стремитесь к идеалу

Не согласовывайте макет на протяжении недели – время уходит! Перфекционизм в ньюзджекинге скорее мешает, чем помогает: убедитесь, что нет грубых ошибок и публикуйте.

Семь раз отмерь

После того как публикация «уйдет в народ» будет невозможно или некорректно вносить исправления, поэтому покажите креативное детище коллеге для оценки незамыленным взором. Если планируете сделать пост в Facebook, то позаботьтесь заранее, чтобы публикация удовлетворяла правилам для бустинга. Обязательно воспользуйтесь набравшими популярность хештегами.

Лучше меньше да лучше

Дождитесь «горящего» повода: не каждый инфоповод вызовет бурную реакцию аудитории, а некоторые темы могут вовсе показаться скучными.

Если у вас есть интересные примеры акций с участием «лабутенов» – поделитесь о них в комментариях!

Мария Сорокина, PR-менеджер агентства WebFace

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sergio Silvi
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Sergio Silvi
    больше года назад
    ;)
    +
    5
    -
    Ответить
  • Елена Зайцева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Зайцева
    больше года назад
    "2. Отследить популярные изображения (отыскать мемы) можно при помощи [censored].  " - это правильная ссылка? там ничего нет.
    +
    1
    -
    Ответить
    • Спасибо за наводку, Елена. Попробуйте для поиска трендовых изображений сервис [censored]
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх