Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
189 310
Всего лайков на сайте

«На лабутенах»: удачные кейсы ньюзджекинга в СНГ

11 февраля 2016, 12:13 | 

Об авторе
Мария Сорокина
Мария Сорокина
PR-менеджер агентства WebFace
За последние две недели о том, что такое «лабутены» в русскоговорящем пространстве узнало больше мужчин, чем за всю историю существования бренда. Об этом клипе говорят все: начиная от поклонников Шнура, заканчивая SMM-специалистами.

Для тех, кто в последние несколько недель был в командировке на Марсе опишу фабулу клипа: девушка хочет понравится молодому человеку на свидании и пытается сделать себя привлекательнее любым способом. В частности, она преображает «безымянные» туфли подруги в модные лабутены при помощи красного лака, которым щедро покрывается подошва.

1.jpg

Фото: кадр из клипа «Экспонат», группа «Ленинград»

Как это было

13 января в сеть выкладывают клип «Экспонат», который за две недели набрал более 20 миллионов просмотров на официальном канале. Слова песни растащили на цитаты, трек разрезали на рингтоны для мобильных, в социальных сетях поселился хештег #налабутенах.

2.png

Самые шустрые компании в первую неделю после выхода трека воспользовались поводом и уже получили результаты. Мы собрали несколько любопытных кейсов от организаций разного профиля: от ритейлера стройматериалов до челябинского МЧС.

SMM-кейс сети «Eпіцентр К»

Как сообщает диджитал-менеджер компании Никита Коваленко, 20 января они с дизайнером придумали и реализовали пост с вирусной картинкой и ссылкой на сайт в описании:

3.jpg

«Будьте в тренді!
Фарбуйте без шкоди для здоров'я - наша не прилипне!
Більше гарячих пропозицій: epicentrk.com.ua/offers».

(перевод «Будьте в тренде! Красьте без вреда для здоровья – наша не прилипнет! Больше горячих предложений: epicentrk.com.ua/offers»).

Вечером после публикации появились первые результаты, хотя пост еще не стал «вирусным». «Продвигать» пост оказалось невозможным, так как по правилам Facebook текст на картинке должен занимать не более 20%, поэтому решили оставить «как есть».

И в течение 45 часов публикация «без допинга» разлетелась среди подписчиков: органический охват превысил 100 тысяч. Увеличилось количество подписчиков страницы, комментарии появлялись один за другим. Как отмечает автор кейса, таких результатов не давали даже розыгрыши с ценными призами для победителей.

4.jpg

Фото: business.ua

PR-акция для выставки работ Ван Гога

Агентство Бедуш & Маренникова, которое занимается связями с общественностью выставки, решили использовать инфоповод для увеличения посещаемости и привлечения внимания к культурному событию. Пиарщики предложили девушкам, которые наденут на выставку туфли на каблуке выше 10 сантиметров, бесплатный вход, а мужчинам по имени Сергей 50% скидку на билет. Акция будет действовать 13 и 14 февраля.

Новость попала во многие интернет-СМИ и даже на телевидение. По словам пресс-секретаря выставки Елены Бедуш, посещаемость в декабре составляла 10 тысяч, в то время как в январе выросла до 25 тысяч. При этом пик популярности пришелся на конец января, когда ежедневно выставку посещало около тысячи человек.

5.jpg

Фото: metronews.ru

Любопытно, что виновники торжества также откликнулись на акцию.

Во-первых, лидер группы Сергей Шнуров опубликовал в своем аккаунте Instagram скриншот с пресс-релизом. Пост набрал более 57 тысяч лайков и 2,5 тысячи комментариев.

6.png

А, во-вторых, в агентство обратилась пресс-секретарь российского представительства Christian Louboutin с просьбой не использовать название бренда и изображение фирменной обуви в акции и публикациях о ней, так как компания не подтверждала своего согласия на участие в продвижении выставки. По словам пиарщиков, ситуация была разрешена «полюбовно», так как название бренда не фигурировало в условиях акции: бесплатно посетить выставку могут женщины в туфлях любого производителя, главное, чтобы высота шпильки превышала 10 сантиметров.

За первопроходцами идею использования «лабутенов» для конкурсов и акций подхватило множество баров, ночных клубов и других увеселительных заведений.

Вот несколько вариаций на тему:

  • Шампанское в подарок каждой девушке на лабутенах;

7.png

  • Караоке-бар проводит тематический вечер #налабутенах;

8.png

  • Девушки, которые снимут видео о том, как они собираются «в свет», могут поучаствовать в конкурсе и получить денежный приз от заведения.

9.png

Кейс от Яндекс.Маркета

10.png

Отличный пример ситуативного маркетинга для интернет-магазинов: Яндекс предложил посетителям специальную подборку по мотивам «Экспоната». В наборе представлены товары, которые упоминаются в клипе: карандаши для рисования в «постельных» тонах, велотренажер, бюстгальтер с поддерживающим эффектом, плойка для локонов. Самих же «лабутенов» в коллекции Маркета нет.

11.png

На десерт: «лабутены» на официальной странице челябинского МЧС

3 февраля на странице МЧС России в Челябинской области появился пост с девушками-спасателями в форме пожарных и в обуви с алыми подошвами, которая является частью обмундирования. Ну чем не лабутены? Штаны, кстати, тоже восхитительные. :)

12.png

Правильный ситуативный маркетинг – подводим итоги

Проанализировав кейсы можно выделить несколько правил, которые пригодятся начинающим ньюзджекерам:

Следите за трендами

Даже если ваша сфера деятельности далека от музыки, игр или киноиндустрии, нужно держать руку на пульсе. Для этого достаточно использовать инструменты ыявления популярных тем в медиа, социальных сетях и поисковиках.

1. Для обнаружения «горячих» топиков в поиске http://www.google.com/trends/hottrends

2. Отследить популярные изображения (отыскать мемы) можно при помощи http://imgur.com/

3. Тренды в Твиттере покажет http://trendistic.com/

4. Агрегатор самых обсуждаемых новостей (можно выбрать регион и тематику) http://newsmap.jp/

Куйте железо пока горячо

Нужно успеть реализовать проект, пока он на волне популярности или незадолго до пика. Когда тренд спадает, инфоповод становится «заезженным» и не вызывает «wow»-эффекта у аудитории. Помните, как это было со «Звездными войнами»? Сначала увлекательно, потом забавно, но под конец «джедайская» тематика всем порядком надоела.

Не нарушайте авторских прав

Обратите внимание, что ни в одном из приведенных кейсов не цитируется дословно текст песни, не упоминается бренд Christian Louboutin, не используются кадры из клипа. Трудность состоит в том, чтобы ассоциация была абсолютно узнаваемой, но не нарушались авторские права.

Не стремитесь к идеалу

Не согласовывайте макет на протяжении недели – время уходит! Перфекционизм в ньюзджекинге скорее мешает, чем помогает: убедитесь, что нет грубых ошибок и публикуйте.

Семь раз отмерь

После того как публикация «уйдет в народ» будет невозможно или некорректно вносить исправления, поэтому покажите креативное детище коллеге для оценки незамыленным взором. Если планируете сделать пост в Facebook, то позаботьтесь заранее, чтобы публикация удовлетворяла правилам для бустинга. Обязательно воспользуйтесь набравшими популярность хештегами.

Лучше меньше да лучше

Дождитесь «горящего» повода: не каждый инфоповод вызовет бурную реакцию аудитории, а некоторые темы могут вовсе показаться скучными.

Если у вас есть интересные примеры акций с участием «лабутенов» – поделитесь о них в комментариях!

Мария Сорокина, PR-менеджер агентства WebFace

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Sergio Silvi
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Sergio Silvi
    больше года назад
    ;)
    +
    5
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Елена Зайцева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Зайцева
    больше года назад
    "2. Отследить популярные изображения (отыскать мемы) можно при помощи [censored].  " - это правильная ссылка? там ничего нет.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Спасибо за наводку, Елена. Попробуйте для поиска трендовых изображений сервис [censored]
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх