Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 355
Всего лайков на сайте

«На лабутенах»: удачные кейсы ньюзджекинга в СНГ

11 февраля 2016, 12:13 | 

Об авторе
Мария Сорокина
Мария Сорокина
PR-менеджер агентства WebFace
За последние две недели о том, что такое «лабутены» в русскоговорящем пространстве узнало больше мужчин, чем за всю историю существования бренда. Об этом клипе говорят все: начиная от поклонников Шнура, заканчивая SMM-специалистами.

Для тех, кто в последние несколько недель был в командировке на Марсе опишу фабулу клипа: девушка хочет понравится молодому человеку на свидании и пытается сделать себя привлекательнее любым способом. В частности, она преображает «безымянные» туфли подруги в модные лабутены при помощи красного лака, которым щедро покрывается подошва.

1.jpg

Фото: кадр из клипа «Экспонат», группа «Ленинград»

Как это было

13 января в сеть выкладывают клип «Экспонат», который за две недели набрал более 20 миллионов просмотров на официальном канале. Слова песни растащили на цитаты, трек разрезали на рингтоны для мобильных, в социальных сетях поселился хештег #налабутенах.

2.png

Самые шустрые компании в первую неделю после выхода трека воспользовались поводом и уже получили результаты. Мы собрали несколько любопытных кейсов от организаций разного профиля: от ритейлера стройматериалов до челябинского МЧС.

SMM-кейс сети «Eпіцентр К»

Как сообщает диджитал-менеджер компании Никита Коваленко, 20 января они с дизайнером придумали и реализовали пост с вирусной картинкой и ссылкой на сайт в описании:

3.jpg

«Будьте в тренді!
Фарбуйте без шкоди для здоров'я - наша не прилипне!
Більше гарячих пропозицій: epicentrk.com.ua/offers».

(перевод «Будьте в тренде! Красьте без вреда для здоровья – наша не прилипнет! Больше горячих предложений: epicentrk.com.ua/offers»).

Вечером после публикации появились первые результаты, хотя пост еще не стал «вирусным». «Продвигать» пост оказалось невозможным, так как по правилам Facebook текст на картинке должен занимать не более 20%, поэтому решили оставить «как есть».

И в течение 45 часов публикация «без допинга» разлетелась среди подписчиков: органический охват превысил 100 тысяч. Увеличилось количество подписчиков страницы, комментарии появлялись один за другим. Как отмечает автор кейса, таких результатов не давали даже розыгрыши с ценными призами для победителей.

4.jpg

Фото: business.ua

PR-акция для выставки работ Ван Гога

Агентство Бедуш & Маренникова, которое занимается связями с общественностью выставки, решили использовать инфоповод для увеличения посещаемости и привлечения внимания к культурному событию. Пиарщики предложили девушкам, которые наденут на выставку туфли на каблуке выше 10 сантиметров, бесплатный вход, а мужчинам по имени Сергей 50% скидку на билет. Акция будет действовать 13 и 14 февраля.

Новость попала во многие интернет-СМИ и даже на телевидение. По словам пресс-секретаря выставки Елены Бедуш, посещаемость в декабре составляла 10 тысяч, в то время как в январе выросла до 25 тысяч. При этом пик популярности пришелся на конец января, когда ежедневно выставку посещало около тысячи человек.

5.jpg

Фото: metronews.ru

Любопытно, что виновники торжества также откликнулись на акцию.

Во-первых, лидер группы Сергей Шнуров опубликовал в своем аккаунте Instagram скриншот с пресс-релизом. Пост набрал более 57 тысяч лайков и 2,5 тысячи комментариев.

6.png

А, во-вторых, в агентство обратилась пресс-секретарь российского представительства Christian Louboutin с просьбой не использовать название бренда и изображение фирменной обуви в акции и публикациях о ней, так как компания не подтверждала своего согласия на участие в продвижении выставки. По словам пиарщиков, ситуация была разрешена «полюбовно», так как название бренда не фигурировало в условиях акции: бесплатно посетить выставку могут женщины в туфлях любого производителя, главное, чтобы высота шпильки превышала 10 сантиметров.

За первопроходцами идею использования «лабутенов» для конкурсов и акций подхватило множество баров, ночных клубов и других увеселительных заведений.

Вот несколько вариаций на тему:

  • Шампанское в подарок каждой девушке на лабутенах;

7.png

  • Караоке-бар проводит тематический вечер #налабутенах;

8.png

  • Девушки, которые снимут видео о том, как они собираются «в свет», могут поучаствовать в конкурсе и получить денежный приз от заведения.

9.png

Кейс от Яндекс.Маркета

10.png

Отличный пример ситуативного маркетинга для интернет-магазинов: Яндекс предложил посетителям специальную подборку по мотивам «Экспоната». В наборе представлены товары, которые упоминаются в клипе: карандаши для рисования в «постельных» тонах, велотренажер, бюстгальтер с поддерживающим эффектом, плойка для локонов. Самих же «лабутенов» в коллекции Маркета нет.

11.png

На десерт: «лабутены» на официальной странице челябинского МЧС

3 февраля на странице МЧС России в Челябинской области появился пост с девушками-спасателями в форме пожарных и в обуви с алыми подошвами, которая является частью обмундирования. Ну чем не лабутены? Штаны, кстати, тоже восхитительные. :)

12.png

Правильный ситуативный маркетинг – подводим итоги

Проанализировав кейсы можно выделить несколько правил, которые пригодятся начинающим ньюзджекерам:

Следите за трендами

Даже если ваша сфера деятельности далека от музыки, игр или киноиндустрии, нужно держать руку на пульсе. Для этого достаточно использовать инструменты ыявления популярных тем в медиа, социальных сетях и поисковиках.

1. Для обнаружения «горячих» топиков в поиске http://www.google.com/trends/hottrends

2. Отследить популярные изображения (отыскать мемы) можно при помощи http://imgur.com/

3. Тренды в Твиттере покажет http://trendistic.com/

4. Агрегатор самых обсуждаемых новостей (можно выбрать регион и тематику) http://newsmap.jp/

Куйте железо пока горячо

Нужно успеть реализовать проект, пока он на волне популярности или незадолго до пика. Когда тренд спадает, инфоповод становится «заезженным» и не вызывает «wow»-эффекта у аудитории. Помните, как это было со «Звездными войнами»? Сначала увлекательно, потом забавно, но под конец «джедайская» тематика всем порядком надоела.

Не нарушайте авторских прав

Обратите внимание, что ни в одном из приведенных кейсов не цитируется дословно текст песни, не упоминается бренд Christian Louboutin, не используются кадры из клипа. Трудность состоит в том, чтобы ассоциация была абсолютно узнаваемой, но не нарушались авторские права.

Не стремитесь к идеалу

Не согласовывайте макет на протяжении недели – время уходит! Перфекционизм в ньюзджекинге скорее мешает, чем помогает: убедитесь, что нет грубых ошибок и публикуйте.

Семь раз отмерь

После того как публикация «уйдет в народ» будет невозможно или некорректно вносить исправления, поэтому покажите креативное детище коллеге для оценки незамыленным взором. Если планируете сделать пост в Facebook, то позаботьтесь заранее, чтобы публикация удовлетворяла правилам для бустинга. Обязательно воспользуйтесь набравшими популярность хештегами.

Лучше меньше да лучше

Дождитесь «горящего» повода: не каждый инфоповод вызовет бурную реакцию аудитории, а некоторые темы могут вовсе показаться скучными.

Если у вас есть интересные примеры акций с участием «лабутенов» – поделитесь о них в комментариях!

Мария Сорокина, PR-менеджер агентства WebFace

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sergio Silvi
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Sergio Silvi
    больше года назад
    ;)
    +
    5
    -
    Ответить
  • Елена Зайцева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Зайцева
    больше года назад
    "2. Отследить популярные изображения (отыскать мемы) можно при помощи [censored].  " - это правильная ссылка? там ничего нет.
    +
    1
    -
    Ответить
    • Спасибо за наводку, Елена. Попробуйте для поиска трендовых изображений сервис [censored]
      +
      0
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх