Психологам тоже можно: кейс по органическому продвижению в Дзене

Как набрать более 800 подписчиков в новом канале по психологии в Дзене и достичь 1,5 миллиона показов без рекламного бюджета – делятся эксперты агентства Markway.

Заказчик – wellness-платформа, специализирующаяся на создании контента для гармонизации ментального состояния. В экосистеме проекта собраны медитативные практики, звуковые ландшафты для расслабления и образовательные программы по самопознанию.

В прошлом году к нам обратились с проблемой полного отсутствия узнаваемости бренда. Парадоксальная ситуация: при растущем интересе к mindfulness-практикам (спрос на медитации увеличивается на 30% ежегодно), проект оставался невидимым для целевой аудитории.

Стратегическим решением стало развитие канала в Дзене. Платформа привлекла своей аудиторией: 75% активных пользователей интересуются психологией, эзотерикой и wellness-тематикой, что идеально соответствует профилю нашего заказчика.

Какие задачи решались через Дзен

Основной акцент сделали на создание практического контента для саморазвития. Аудитория задает множество вопросов: как справиться с тревожностью, как найти внутренние ресурсы, как трансформировать негативный опыт. При этом большинство читателей не имеют психологического образования, поэтому материалы должны быть максимально доступными.

Форматы контента в wellness-нише:

• Практические руководства («Как»).

• Ежедневные упражнения («На каждый день»).

• Разбор базовых понятий («Зачем это нужно»).

• Развенчивание мифов («Что говорят/как есть»).

Главный критерий качества материала – его применимость. Читатель должен легко воспринять информацию, сразу применить на практике и получить измеримый результат. Это формирует доверие и побуждает к дальнейшему взаимодействию с каналом.

Примеры успешного контента в Дзене

В совокупности публикации набрали впечатляющих 1,5 миллиона показов. Органическая база подписчиков выросла без использования платного продвижения.

Показатели роста канала  в Дзене

Лидером по охвату стала статья с показателем 284 000 показов. Как оказалось, лучшие результаты демонстрируют практические материалы:

• Понятные памятки для духовных практик.

• Небольшие задания для саморазвития.

• Ответы на типовые вопросы новичков.

• Объяснение ошибок в wellness-практиках.

Все популярные публикации показывают высокий процент дочитывания. Они превышают 45% (превышает средний показатель платформы по тематике). CTR статей – более 2%. 

Пользователи активно взаимодействуют со статьями: оставляют сообщения, отправляют в сохраненное, переходят на сайт и проводят больше времени на страницах блога, чаще дочитывают, а сами статьи крутятся в «Интересном». 

Взаимодействие с аудиторией

Комментарии к материалам стали важным источником обратной связи и генерации новых тем. Читатели активно обсуждают техники, делятся личным опытом и задают вопросы, формируя сообщество вокруг канала.

Анализ источников трафика

По брендовым запросам канал уверенно держится в топ-10 выдачи Яндекса. Это позволяет потенциальным клиентам знакомиться с проектом на ранней стадии поиска решений, изучать реальный опыт других пользователей и осознавать потребность в продукте.

Рекомендации по развитию

Хорошо работают простые психологические статьи с продающими заголовками. Важно поддерживать баланс между базой и практическими инструкциями, выглядеть не учителем, а, скорее, другом.

Дополнительные инсайты:

1. Включение интерактивных элементов (тесты, опросы) повышает вовлеченность на 35-40%.

2. Использование сезонных тематик (например, антистресс перед праздниками) увеличивает охват.

3. Публикации в вечернее время показывают на 25% больше взаимодействий.

4. Регулярные рубрики формируют устойчивые привычки чтения.

Вывод: системный подход к созданию практичного контента в сочетании с качественным визуалом и учетом поведенческих факторов аудитории – ключ к успешному бесплатному продвижению в Дзене, даже в конкурентной нише психологии и саморазвития.