0 277
274 0 2
TikTok vs Instagram: где больше денег и лучше развивать профиль

TikTok vs Instagram: где больше денег и лучше развивать профиль

11 июня 2020, 13:13  | TemplateMonster

Партнерский материал

Об авторе
Команда TemplateMonster
Команда TemplateMonster
Еще год назад никто не сравнивал ТикТок и Инстаграм. Но уже сегодня реальность такова, что соцсети вполне могут стать конкурентами в ближайшие 1-2 года. Аудитория ТикТок постепенно взрослеет – растет сегмент пользователей 25-30 лет – тот же, что и в Инстаграм.

Какую из этих соцсетей выбрать сегодня? Какие шаблоны социальных сетей использовать? Куда вкладывать деньги? Давайте разбираться.

Что крутого в Инстаграм?

Отличная платформа для интернет-магазина и продвижения услуг

В Инстаграм отлично проработаны функции, которые касаются визуала. Здесь и круговые галереи, чтобы залить побольше фото с продукцией, и описания удобно добавлять, и видео загружать. А еще на днях Инстаграм запустит функцию, которая позволит размещать посты-лонгриды, что очень ждут те, у кого основной тип контента – тексты. А если настроить сервис и быструю обработку заказов, то вообще можно построить приличный и прибыльный бизнес.

Что крутого в Инстаграм

Большой выбор шаблонов социальных сетей

Это важно для тех, кто хочет продвигать экспертные услуги, но не хочет проводить фотосессии и особо «светить лицом». Шаблоны социальных сетей помогут разбавить фото, привести их к одному виду и сделать стильную страницу. Сделать их можно самому, а можно заказать на маркетплейсах, у дизайнеров.

Пример шаблона для соцсетей

Общение с аудиторией через разные форматы контента

Сегодня в Инстаграм можно общаться с аудиторией через видеосторис, видеопосты, текстовые посты, текстовые сторис, аудиосообщения, картинки, прямые эфиры или их записи. В общем, экспериментируйте и ищите то, что вам и пользователям удобнее всего.

Понятные бизнес-модели для выхода на монетизацию и прибыль

Да, часть из этих бизнес-моделей быстро теряет актуальность и становится менее прибыльной, но есть понимание, как здесь все работает. Например, можно зарабатывать на инфопродуктах, рекламе других блогеров, рекламных коллаборациях с брендами, получать % от прибыли в качестве продюсера.

Вы наверняка слышали о блогерах-продюсерах (Саша Митрошина, Аня Протасова, Нелли Армани), которые зарабатывают миллионы на запуске одного инфопродукта в месяц. Есть интернет-магазины, которые имеют выручку в несколько миллионов, при этом не продвигаясь через личный бренд инфлюенсера.

Как зарабатывать в Инстаграм

Что не так с Инстаграм?

Дурацкие алгоритмы соцсети

Для чего они созданы понятно – чтобы вы, как пользователь, тратили побольше денег именно на этой платформе и платили за продвижение своей страницы. За шаблоны социальных сетей, за запуск рекламных кампаний и т.д.. Это и таргетированная реклама, и кнопка «продвигать» под отдельными постами. Только не всегда это приносит нужный результат.

Высокий уровень конкуренции и сложности входа без бюджета

Да, зайти в Инстаграм без бюджета реально. Но не ждите быстрого продвижения и роста количества аудитории. Сейчас без денег этого, увы, не добиться. Придется платить, если не за официальную рекламу, вроде таргетинга, так за услуги блогеров, микроинфлюенсеров (а у них бюджеты – от 10 до 500 тыс рублей за 1 пост или пару сторис).

Что крутого в ТикТок?

Огромные и бесплатные охваты

Ни в одной соцсети нет таких больших органических, бесплатных охватов. Если сделать вирусное видео, можно без подписчиков выйти в ТОП и получить сразу десятки тысяч просмотров и лайков. И для этого необязательно иметь опыт развития страницы в других соцсетях или в принципе быть блогером. Достаточно быть креативным, уметь классно монтировать, чтобы делать динамичные видео.

Флешмобы, челленджи с брендированными хештегами

Важно придумать интересный формат с ТикТок-блогером, у которого большая аудитория. Да-да, микроинфлюенсеры здесь неэффективны, в отличии от Инстаграм.

Если работать, то с теми, у кого от 5 млн подписчиков и хотя бы по 300 тысяч просмотров.

 

С блогером продумываете концепцию, он записывает видео, в описании ставит первым брендированный хештег и запускает челлендж с каким-то призом (без него работает хуже).

На российском рынке самые эффективные кейсы у проекта «Юла» и бренда L’Oreal:

Есть возможность продвигаться через брендированную рекламу

Кроме нативных рекламных коллабораций через видео, в агентствах можно заказывать другие форматы:

  • Brand Takeover (баннер, который появляется при входе в соцсеть).
  • In-feed Native Video (реклама, которая появляется внутри видео или между ними, что-то вроде таргетинга в Инстаграм).
  • Hashtag Challenge (баннер, который появляется с разделами челленджей и анонсирует новую активность).

Брендированная реклама в ТикТок

Небольшой уровень конкуренции

То, что ТикТок – хорошая платформа для выхода и получения нового трафика, понимают многие. Но пользуются и что-то делают для этого – единицы. Поэтому, если у вас есть ресурсы для производства развлекательного видеоконтента на постоянной основе, попробуйте продвигать свой бренд на этой платформе.

Что не так с ТикТок?

Нет нормальной, расширенной аналитики

Это не позволяет нормально и качественно проанализировать успешность рекламной кампании, сделать какие-то прогнозы, выводы. Все, что вы можете зафиксировать – это количество просмотров, лайков и комментариев. Соответственно, адекватно оценить рекламные интеграции нереально.

Разовые интеграции редко дают результат

Если уж планируете продвигаться через ТикТок, придется делать это регулярно, иначе о вас быстро забудут. Можно это делать через одних и тех же или разных блогеров. Но главное – регулярно. С другой стороны, стоимость рекламы в этой соцсети еще не сформирована. Одни миллионники берут за интеграцию 1000 долларов, другие согласны и на 10 000 рублей.

Непрозрачность рекламных кампаний

Чтобы запустить официальную рекламу (которая, по факту, должна дать результат получше, чем неофициальная), нужно искать контакты медиаменеджеров ТикТок (то есть, китайцев). А знаете, сколько им приходит запросов на сотрудничество? Даже те digital-агентства, которые на рынке уже пару лет, не могут договориться о том, чтобы стать официальным представителем соцсети в России. Поэтому пока бренды выкручиваются за счет нативной рекламы.

Сравниваем ТикТок и Инстаграм

Если говорить в целом, то ситуация такая – в обеих соцсетях деньги есть и их реально заработать. Но пока их больше в Инстаграм, да и на этой платформе понятнее, как их заработать. С другой стороны, ТикТок – отличная инвестиция в будущее. То, как стремительно развивается соцсеть, дает возможность предположить, что в ближайшие 1-2 года его аудитория повзрослеет, и это даст новые направления для монетизации.

Сравниваем ТикТок и Инстаграм

Поэтому лучше развивать набор продуктов для продвижения, состоящий сразу из двух соцсетей, но делать акцент на Инстаграм, так как там сейчас проще заработать. А ТикТок рассматривать как инвестицию в еще один канал трафика.  

Теги: TikTok, Instagram
(Голосов: 15, Рейтинг: 4.27)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.