Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 60 лайков
198 538
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Твиттер – социальная сеть для подростков и привидений?

12 ноября 2013, 13:15 |  Павел Власов

Твиттер – социальная сеть для подростков и привидений? Именно такой вывод можно сделать на основании данных скрупулезного исследования, проведенного голландской компанией PeerReach, которая специализируется на твиттер-аналитике, имея в своем распоряжении базу данных, состоящую из 130 млн. активных твиттер-аккаунтов, и возможность просеивать сквозь мелкое сито 400 млн. твитов в день.

twitter-analytics-статистика по аккаунтам.jpg

В то время как Facebook вынужден признать факт угрожающего сокращения своей молодежной аудитории, Твиттер оказывается перед проблемой противоположного характера: 80% его пользователей не достигли 30 лет, причем большая их часть (43%) – не достигла и 20-ти. Еще немного – и Твиттер превратится в подростковую тусовку, этакое воплощение сериала «Друзья», где не останется места тем, кому за 30, и уж тем более – всем остальным.

twitter-analytics.jpg

Среднему пользователю лаконичной соцсети 24 года, хотя это «среднее» колеблется от 17 на Филиппинах до 26 в России, и 32 в Италии. Если же обратить внимание на долю подростковой аудитории в раскладке по странам, то складывается впечатление, что в разных частях света Твиттер используют совершенно разные люди и в совершенно разных целях. Как иначе можно объяснить тот факт, что в пятерке «Азиатских тигров» доля малолетних твиплов переваливает за 60% (и даже за 80), а в шестерке «отстающих», от Канады до России – едва дотягивает до 20-ти?

twitter-analytics-средний возраст по стране.jpg

Возможно, именно засилье малолеток и явилось причиной открытия PeerReach, которая обнаружила тот факт, что не все цифры Твиттер так уж хороши, как их пытались представить потенциальным акционерам накануне недавнего IPO.  

Согласно официальной статистике, в период с июля по октябрь 2013 количество зарегистрированных в социальной сети Твиттер аккаунтов возросло с 825 до 904 млн. При этом число активных пользователей в ежемесячном исчислении поднялось с 218 до 232 млн. Но много ли значат пользователи, которые просто изредка заходят в свой аккаунт и молчат?

Из 80 млн. зарегистрированных в обозначенный трехмесячный промежуток аккаунтов, согласно собственной калькуляции PeerReach, только 3 млн. были обращены в по-настоящему активных, т.е. ежедневно твитящих пользователей сети. Из общего количества аккаунтов, зарегистрированных в июле, по состоянию на октябрь 56% не опубликовали ни единого сообщения. И только 8% твитнули более 50 раз.

По данным PeerReach, количество «активно твитящих» в месячном исчислении пользователей Твиттер за указанный период выросло только на 3 млн., со 114 до 117 млн. Либо – не выросло вообще, поскольку рост на 3 млн. при данной выборке находится в точности в пределах статистической ошибки.

Дальше – больше. Число новых аккаунтов, зарегистрированных в октябре, и вовсе оказалось на 2 млн. меньше числа аккаунтов, зарегистрированных в июле, 28 против 30 млн., что тоже ровнехонько в пределах погрешности, но на этот раз отсутствие положительной динамики на лицо.

Наконец, вероятно, самое главное. Общее количество твиттер-аккаунтов, не имеющих ни одного сообщения за душой, по расчетам голландцев, на октябрь 2013 составляло 61%. Еще 27% имели от 1 до 10 твитов, а более 50 твитов - только жалких 4%. Если это соответствует действительности (а в компетентности компании, которая составляет целую связку Top-100 рейтингов наиболее авторитетных пользователей Твиттер в десятках областей, сомневаться не приходится), значит у «соцсети №2» на лицо серьезные проблемы, и связаны они с удержанием пользователей.

twitter-analytics-статистика твиттов.jpg

В самом деле, если сравнить диаграмму, отражающую возрастную дифференциацию твиплов, с диаграммой отражающей количество твитов на аккаунт, разве не складывается впечатление, что Твиттер, во-первых – невероятно переоцененная в маркетинговом смысле, населенная привидениями (т.е. замкнутыми интровертными подростками), социальная платформа, которая, во-вторых, в любую секунду может катастрофически «похудеть», если, не дай бог, эти подростки вдруг придут к выводу, что Твиттер так же как и Фейсбук – уже не торт?

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх