Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
189 306
Всего лайков на сайте

Твиттер – социальная сеть для подростков и привидений?

12 ноября 2013, 13:15 |  Павел Власов

Твиттер – социальная сеть для подростков и привидений? Именно такой вывод можно сделать на основании данных скрупулезного исследования, проведенного голландской компанией PeerReach, которая специализируется на твиттер-аналитике, имея в своем распоряжении базу данных, состоящую из 130 млн. активных твиттер-аккаунтов, и возможность просеивать сквозь мелкое сито 400 млн. твитов в день.

twitter-analytics-статистика по аккаунтам.jpg

В то время как Facebook вынужден признать факт угрожающего сокращения своей молодежной аудитории, Твиттер оказывается перед проблемой противоположного характера: 80% его пользователей не достигли 30 лет, причем большая их часть (43%) – не достигла и 20-ти. Еще немного – и Твиттер превратится в подростковую тусовку, этакое воплощение сериала «Друзья», где не останется места тем, кому за 30, и уж тем более – всем остальным.

twitter-analytics.jpg

Среднему пользователю лаконичной соцсети 24 года, хотя это «среднее» колеблется от 17 на Филиппинах до 26 в России, и 32 в Италии. Если же обратить внимание на долю подростковой аудитории в раскладке по странам, то складывается впечатление, что в разных частях света Твиттер используют совершенно разные люди и в совершенно разных целях. Как иначе можно объяснить тот факт, что в пятерке «Азиатских тигров» доля малолетних твиплов переваливает за 60% (и даже за 80), а в шестерке «отстающих», от Канады до России – едва дотягивает до 20-ти?

twitter-analytics-средний возраст по стране.jpg

Возможно, именно засилье малолеток и явилось причиной открытия PeerReach, которая обнаружила тот факт, что не все цифры Твиттер так уж хороши, как их пытались представить потенциальным акционерам накануне недавнего IPO.  

Согласно официальной статистике, в период с июля по октябрь 2013 количество зарегистрированных в социальной сети Твиттер аккаунтов возросло с 825 до 904 млн. При этом число активных пользователей в ежемесячном исчислении поднялось с 218 до 232 млн. Но много ли значат пользователи, которые просто изредка заходят в свой аккаунт и молчат?

Из 80 млн. зарегистрированных в обозначенный трехмесячный промежуток аккаунтов, согласно собственной калькуляции PeerReach, только 3 млн. были обращены в по-настоящему активных, т.е. ежедневно твитящих пользователей сети. Из общего количества аккаунтов, зарегистрированных в июле, по состоянию на октябрь 56% не опубликовали ни единого сообщения. И только 8% твитнули более 50 раз.

По данным PeerReach, количество «активно твитящих» в месячном исчислении пользователей Твиттер за указанный период выросло только на 3 млн., со 114 до 117 млн. Либо – не выросло вообще, поскольку рост на 3 млн. при данной выборке находится в точности в пределах статистической ошибки.

Дальше – больше. Число новых аккаунтов, зарегистрированных в октябре, и вовсе оказалось на 2 млн. меньше числа аккаунтов, зарегистрированных в июле, 28 против 30 млн., что тоже ровнехонько в пределах погрешности, но на этот раз отсутствие положительной динамики на лицо.

Наконец, вероятно, самое главное. Общее количество твиттер-аккаунтов, не имеющих ни одного сообщения за душой, по расчетам голландцев, на октябрь 2013 составляло 61%. Еще 27% имели от 1 до 10 твитов, а более 50 твитов - только жалких 4%. Если это соответствует действительности (а в компетентности компании, которая составляет целую связку Top-100 рейтингов наиболее авторитетных пользователей Твиттер в десятках областей, сомневаться не приходится), значит у «соцсети №2» на лицо серьезные проблемы, и связаны они с удержанием пользователей.

twitter-analytics-статистика твиттов.jpg

В самом деле, если сравнить диаграмму, отражающую возрастную дифференциацию твиплов, с диаграммой отражающей количество твитов на аккаунт, разве не складывается впечатление, что Твиттер, во-первых – невероятно переоцененная в маркетинговом смысле, населенная привидениями (т.е. замкнутыми интровертными подростками), социальная платформа, которая, во-вторых, в любую секунду может катастрофически «похудеть», если, не дай бог, эти подростки вдруг придут к выводу, что Твиттер так же как и Фейсбук – уже не торт?

Тэги:
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Кадыров Русфет
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Кадыров Русфет
    больше года назад
    А есть статистика по людям, которые не твитят ничего, но читают других?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх